当一个地方公众号拥有数以十万计粉丝的时候，其影响力已经不亚于传统媒体黄金时代在当地的影响力。其名称用家喻户晓形容并不为过，对于相关运营者而言，是一项重要的品牌资产。但这项资产真的掌握在你的手中吗？在微信现行相关规则之下，对于公众号的名称保护和侵权认可仍然存在不明晰之处。而在9月2日，“义乌十八腔”及“燕郊通”的遭遇应当引起广大运营者关注。

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惊魂始末

　　9月2日下午，知名地方公众号“义乌十八腔”被强制改名，据认证详情中的改名记录显示，是因“侵权”删除名称。

　　据悉，另外一个地方公众号“燕郊通”也遭遇同样问题。

　　但稍后，“义乌十八腔”已经恢复原有名称，可能与其向微信官方申诉有关。

　　据悉，“义乌十八腔”所属公司为义乌市十八腔文化传媒有限公司，持有“十八腔”第35、38、42及43四个大类的商标。此次强制更名惊魂一幕，缘于另外一家公司投诉，该公司持有“十八腔”第41类商标。而“燕郊通”的遭遇同样如此，也是由于商标侵权投诉。

▲ 国家工商总局官网上商标信息查询结果

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商标争夺战仍有升级可能

防患于未然才是上策

　　目前微信公众号总数已经超过1500万，在各个地区和领域都存在一批具有巨大影响力的垂直公众号，其中不少已经成为公司核心资产，估值以亿万元计，这些公众号名称已经广为人知，具备品牌效应。名称问题也因而变得更加重要且敏感。

　　新榜此前曾发文呼吁已经具备较大影响力的公众号关注自身的商标问题，在可能的情况下，应尽早行动，做好预防保护工作，以避免不必要的纠纷和损失。

　　商标注册流程复杂而漫长，从提交申请到最后注册成功包含很多不可测因素，往往要经历多次反复，整个过程可能长达一到两年。对于成长迅速的内容创业者而言，及早准备，甚至在正式运作之前就将商标问题纳入考虑。

　　而对于更多已经运作成熟、具备影响力和商业价值的公众号而言，尽快启动商标申请工作，加强自我保护迫在眉睫。尤其在竞争日渐激烈之际，来自竞争对手及其他心怀叵测竞争者的未知风险，必须考虑应对之策。

　　同时，新榜也提醒大家，商标注册有着严格要求，许多公众号名称太过普遍，无法完成商标注册。如果有心做成百年大号，早日更名，拿到自己的商标，才能安心经营。