商标注册是企业商标管理的第一步，也是企业有效保护知识产权的关键步骤。如何化解企业间因商标未及时注册发生的纠纷，令企业商标无形资产发挥出最大价值非常重要。

对被许可方而言，一定不希望自己苦心经营的商誉最后归属许可人所有。”赵克峰认为，可以通过以下三种方式解决。一是许可人和被许可人或合资双方一起成立新的公司。新的合资公司可以有一个独立于双方母体之外的新商标。二是收购企业股权或资产。在收购股权情况下，不必做商标权属的变更。三是通过许可或者租借方式获得商标使用权，采取该方式企业要查看商标权属是否稳定，还要考虑租期长短、许可费率、收入分成方式等，做好商标权属尽职调查、租约到期前的准备、订立有偿许可合同。

“对商标许可方而言，应在合同中约定针对商标被许可方的审计权。根据审计结果可要求被许可方补交许可费或解除合同。但需要注意，很多时候审计条款因不能强制执行而未得到有效行使。如果一定要行使审计权，可以通过仲裁的方式。”赵克峰举例说，在新加坡仲裁中，有证据开示制度，可以要求被许可方提交旁证。如果被许可方说自己生产了一百吨产品，许可方可以要求被许可方提供用电量或提交生产原料的数量，通过计算证明被许可方实际生产数，并将举证责任转移到被许可方身上，从而行使审计权。

实践中，很多外资企业在与中国企业签订合同时，倾向于约定在美国仲裁协会仲裁或美国加州法院诉讼。而在赵克峰看来，约定在中国内地、香港特区、新加坡仲裁更为有利，既可以节约时间、金钱等成本，也更易获得证据保全和财产保全的机会，仲裁结果也可以得到很好的承认与执行。

除此之外，知名商标被抢注和“傍名牌”等问题也是企业的常见困惑。如果选择采用注册“防御商标”进行抵抗，那“防御商标”应在哪些类别上注册？注册的先后顺序？企业的业务部门、法务部门和律师，如何协同作战？如何构建企业商标“阵地”的基本战略？

赵克峰表示，知名商标被抢注后，企业应先对争议案件证据进行评估，判断案件的胜诉率。再找壳公司（具有上市公司资格，但经营状况很差，准备成为其他公司收购对象，注入资产的公司）谈商标受让事宜。如果胜诉率较低，应考虑把商标授让过来。受让商标时，应低调处理，通过多次转让程序转让到真正的权利人手里，防止受让人恶意抬高价格。或是对商标进行本地化处理，再进行商标申请、完整注册中外文商标，及时处理商标抢注。

企业注册商标要有护城河概念，做好核心商标、主要使用商标、次要商标、可能将来使用商标之间的平衡。赵克峰强调，企业在应对很难解决的商标纠纷时，要找准策略，注意以下两个方面：一是不能用先注册的商标无效后注册的商标。正确方法是先令对方的注册商标宣告无效之后，再对其此后的侵权行为进行民事诉讼。二是在对方商标有效的情况下，可以主张自己在先商标构成了驰名商标。驰名商标获得的保护更强，再在民事诉讼中要求禁止在后商标的使用。一个案件胜诉拿到赔偿后，再去解决其他纠纷。最终形成良性循环，不断获得赔偿金反哺企业。

来源：中国贸易报记者 钱颜