一、商标是企业所提供的商品或者服务的标识，是企业商品或者服务质量和信誉的集中体现，是相关公众认知该企业的关键媒介，商标的重要性不言而喻。

在一定程度上可以说，一个企业所努力的一切都是为了提高其品牌形象，也即商标的知名度和美誉度。

二、需注意以下问题：

（一）不得于他人在先权利冲突。

申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。如果企业选定的商标侵犯了他人的在先权利，该商标虽然提起了注册申请，但不会获得注册。

（二）商标要有显著性。商标显著性的高低直接决定了相关受众对该商标印象的深浅。显著性极高商标让人过目不忘，商标本身就价值连城。

（三）设计商标要有长远眼光。企业成立之初，往往只关注国内市场的需要，选定商标时容易忽略商标的国际性。

因此，企业即便是成立之初，要考虑到商标适应国际市场的可能性。

（四）如何应对商标侵权。企业如果发现他人擅自使用企业的注册商标，应该采取必要挫施，及时制止商标侵权行为。

企业视情况，可以采取如下挫施，打击商标侵权：企业可以向发现侵权行为的当地工商部门申请查处；

对于商标侵权行为，也可以向有管辖权的法院提起诉讼。

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