贵州茅台与瑞幸推出的“酱香拿铁”引发热议。随着关注度和讨论度的持续升高，不少餐饮企业也开始“蹭”上茅台酒的热度，加入这场流量狂欢。长沙一家火锅店也趁热打铁推出“酱香茅台火锅”，同样火上了微博热搜。

近年来，随着品牌效应的多元化、扩大化，不少经营者为了获利，在未经授权的情况下攀附知名商标，以“搭便车”“傍名牌”等不正当方式推销自己的商品，不但侵犯了商标专用权人的合法权益，同时也可能构成不正当竞争。

通过调查发现，该店的宣传海报基本与贵州茅台包装一致，以“添加8ml53度贵州茅台”为核心卖点。茅台官方客服人员表示，目前与该火锅店没有相关合作。而且如果是用茅台酒打广告，该行为就已经构成了侵权。对此，律师表示添加茅台酒本身不侵权，但将其作为卖点使用商标对外宣传构成侵权。

“茅台”是中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的注册商标，同时也是首批中国驰名商标之一，鉴于茅台酒目前在我国的知名程度，“茅台”仍可被认定为驰名商标。

根据《中华人民共和国商标法》第十三条第二款规定，就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。也就是说，驰名商标实行跨类保护，不相同或者不相类似的商品上申请与驰名商标相同或近似的商标，不予注册并禁止使用。因此，如餐馆未经授权，推出茅台火锅，将“茅台”字样及与茅台酒包装类似的图案制作在宣传广告中，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第七项“给他人的注册商标专用权造成其他损害的”侵犯注册商标专用权的行为。

同时，“茅台”还是中国知名商号，享有商号权益，餐馆未经授权使用“茅台”作为卖点，引人误认为火锅与茅台酒存在特定联系，也会被认定为《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条规定的不正当竞争行为。如果餐馆仅仅是在火锅中添加了茅台酒，但并未利用“茅台”字样及茅台酒包装进行宣传，也未向消费者明示或暗示火锅与茅台酒存在特定联系，则不能认定为侵权。

因此，提醒各位商家，热度不能随便蹭！商标也不是想用就能用。商家也要守好法律和产品生产的双重底线，才能经受住市场的考验，吸引公众关注的目光。