随着商业的发展和时代的演进，加剧了全球化进程，随着商标出现的法律风险行为将层出不穷。

商标的权利人如何有效降低风险，是一个应引起重视的问题。其实商标使用本身就是对商标最好的保护方式之一。以下商标的使用过程中，商标权利人能有效的降低商标风险的几种途径：

1、正确使用商标，防止商标淡化

企业要时刻提防商标淡化这个温柔的“杀手”，因而在使用商标时就需要格外注意。例如采用显著的字体、型号、颜色或是在商标一旁加注“注册商标”、“®”、“ＴＭ”等方式以区别商品包装上的其他文字和图形。同时，企业还要时刻密切关注市场动态，一旦发现他人将自己的商标作为通用名称使用，就要及时采取法律行动予以制止。

此外，在设计商标时，企业在注意《商标法》中禁用条款的同时，注册申请前应考虑选择有显著性的商标。一般而言，商标与产品的特征联系越少显著性越强，越能得到法律的保护。

2、先注册后使用商标

如果先行使用商标，等到商标已经培养成熟以后才去申请注册，那就会面临被他人抢注的风险。而且不注册商标，就不能排斥别人在相同的商品上使用相同的商标，这也给别的企业进行不正当竞争提供了机会。由于商标注册申请的提出与商标的注册获准有一个时间差，所以，应在产品投入市场前先申请商标，甚至预先多注册一些备用商标以适应企业发展的需要。有的企业将商标申请与产品开发同时进行，这也不失为一个英明的策略。

3、联合注册，建立防御体系

在商标注册时，可以根据具体情况，进行联合商标和防御商标的注册保护。联合商标与防御商标的注册，可以有效防止他人“鱼目混珠”，避免商标弱化的情形。

防御商标是指同一商标所有人把自己的商标同时注册在其他非同种或非类似的商品上的商标，以阻止别人为借用自己的商誉，而在其他商品上使用、注册与自己相同的商标。一般而言，只有驰名商标才有权作为防御商标取得注册。例如“可口可乐”就是在一切商品上都注册了的防御商标。

联合商标是指同一个企业在同一或类似商品上申请注册两个或两个以上的近似商标，其中一个指定为正商标，与其他近似的商标一起构成具有防卫性质的联合商标。联合商标中任一商标的使用视为其他商标也在使用。如：申请“健胃宝”后，又注册“宝健胃”、“胃健宝”等商标。

4、国际注册，扩大保护范围

企业可以预先在自己未来的出口国家或地区申请注册商标，以使自己的品牌不因别人的抢注而不能进入。企业在国外注册可以选择逐国申请的方式，也可以选择根据《商标注册马德里协定》通过国家商标局向世界知识产权组织(WIPO)的国际局提交国际注册申请。而在申请国际注册前，企业设计商标时需要考虑自己产品的出口国家或地区的法律要求和民族风俗，以避免在中国可以注册的商标在国外却不能得到注册，使得在国外要重新打造一个品牌。

5、名牌商品企业建立副牌商标制度

对于知名度较高的商标还需要注意维护商标的信誉，企业可以通过建立副牌商标制度的途径防止砸牌子的情况发生。即除了主商标外，注册其他一些商标，在对产品质量没有把握时使用副牌商标，从而保护本企业名牌商标不受影响。

6、科学使用,塑造形象

企业在宣传产品尤其是新研制的产品时，应该注意在宣传商标的同时，还应注意宣传产品的通用名称，避免商标的退化。此外，商标使用时应当采用显著的字体、字形、字号及颜色，以区别商品包装上的其他文字和图形，并应按规定标注注册标志，或者表明这是注册商标。

7、争取驰名商标保护

根据我国商标法第13条，对于已注册的驰名商标，权利人可以禁止他人在不相同或不相类似商品上申请注册或使用与其相同或近似的商标。因此，已注册的驰名商标可以得到“跨类保护”，从而有效防止商标被弱化的情形。因此，企业在维护自己的商标权时，可以在商标争议或商标诉讼中，申请商标主管机关或人民法院，认定自己的商标为驰名商标，从而实现最大范围的保护强度。

8、定期进行《商标公告》检测

在商标检测过程中，一旦发现有和自己企业相同或类似的商标，就要在法定时限内提出商标异议。

小编建议，大家在注册商标后，也不要掉以轻心，要时刻关注市场动态，防范商标法律风险行为。