10月16日中央电视台国际频道品牌推广研讨会在京举行，与会嘉宾就如何建立、推广央视海外品牌，进一步提高海外认知度及竞争力，从而打造国际一流媒体，进行演讲并分享彼此经验。

　　中央电视台副台长魏地春表示，中央电视台在海外加强宣传推广，提升CCTV国际频道品牌知名度和影响力，是为了让世界更好地了解中国。而建立一个充满活力的媒体品牌，最重要的就是不断增强创新意识，与时代发展同步。在全球科技发展日新月异、媒体不断融合的时代，需要用创新思维和发展理念去打造、维护和经营国际性媒体品牌，积极探索国际频道品牌海外发展战略，努力提升CCTV品牌价值，让更多的海外观众了解我们的频道、品牌栏目和节目。

　　国家新闻出版广电总局国际合作司副司长闫成胜认为，近年来中央电视台的国际传播工作发展迅速，成果丰硕。在基本完成全球落地布局之后，要高度重视国际频道在海外的宣传推广工作，逐步建立国际频道品牌塑造和推广体系，切实提高国际频道知名度。

　　华特迪士尼公司亚太区副总裁利国培以“迪士尼—用心管理我们的品牌”为题，从迪士尼清晰的品牌定位及品牌承诺、如何有效呈现品牌形象以及迪士尼简洁有力的品牌推广三方面对品牌构建进行了分析。英国威讯247公司首席执行官约翰·米尔斯介绍了世界领先的新技术手段和新媒体传播的影响力。日本大富公司社长张丽玲女士细数15年来和央视合作在日本落地推广央视国际频道的心得，总结了央视在日本的推广经验。

　　朱彤副总编辑在总结发言中强调，央视国际频道品牌建设要坚持走国际化发展之路，灵活运用国际化表达方式，充分考虑文化差异，跨越文化障碍，充分认识新兴媒体给传媒业带来的挑战，加快传统业务与新媒体业务的融合，积极把握新媒体移动化、社交化的发展趋势，充分利用新媒体的互动特性，逐步建立国际频道品牌塑造、推广和维护体系，扩大本土化、商业化宣传推广的规模，加强品牌宣传的针对性和有效性。