新快报讯 记者陆妍思报道

本土日化企业近年来豪掷千金“粘娱”营销已蔚然成风。业内认为,眼下简单的广告轰炸增加曝光率还行,但是要使品牌影响力延伸,还需与消费者产生共鸣。

昨日,2016年康涤风采丽人大赛启动,这已经是榄菊集团第五届举办该赛事。本届赛事设立中山、珠海、广州三大赛区,大赛除设置丰厚奖金奖品,获奖选手还可成为新一届品牌形象代言人。榄菊有关负责人表示,该赛事摒弃了一般选美大赛的纯视觉性与功利性,更突出衣着与身心美丽,与其品牌的健康洗涤概念粘合度较高。

立白集团可谓“粘娱”的“佼佼者”,其冠名《我是歌手》节目被认为产生了高粘合度传播,随后该集团又在2015年第四季度冠名“中国之星”,开创了娱乐营销“互联网+”模式。蓝月亮也不甘落后,今年年初便大手笔冠名了热门节目《旋风孝子》。

“洗衣液市场竞争十分激烈,外要对抗宝洁、联合利华等洋品牌,而国内,仅广东本省就有多个行业龙头品牌。”一位日化行业观察人士指出,想要达到有效的品牌传播,近年来日化品牌的娱乐营销可谓热火朝天。这一方面能有效增加曝光率,另外还能挖掘年轻消费人群。业内人士还指出,现在要想让品牌迅速蔓延到目标消费群,必须要找到消费者感兴趣的话题,并且以幽默的形式表达,而“粘娱”无疑仍是目前的捷径之一。