中国制造的眼镜,出口时3美元,贴上国外品牌就变成300美元。莆田的制鞋能力很有名,却没有自主的品牌,其仿冒别人品牌的做法,成为网络打假的重灾区。当前真正的难点,在于要改变整个国家知识产权保护不力、假货泛滥的国际形象,打造“中国智造”的真正品牌。(5月15日《华商报》)
3美元的眼镜,贴上国外的品牌就变成了300美元,其间的价格差距达百倍,由此也不难看出品牌的价值。低端者生产产品,高端者生产品牌。由于缺乏品牌作为后盾,国内一些企业始终处于生产链条的末端,只能靠替人加工来获得微薄的利润。
“一流企业定标准、二流企业做品牌、三流企业卖技术、四流企业做产品”是经济发展的普遍规律,也戳中了我国很多企业在发展过程中的软肋。经过一二十年的发展,国内在诸多领域的技术发展都已取得卓越的成就。但若不能在品牌上有所突破,真正打造一批属于自己的国际知名品牌,那么由“中国制造”升级到“中国智造”就仍是一道难以逾越的鸿沟。
在国内,很多贴牌生产的企业没有自主的品牌,虽然其产品的质量并不比国外的差,却很难有销售市场,更形不成相应的利润空间。市场趋利,其就只能采取仿冒的办法来获得空间,由此带来了产权纷争损害整个“中国制造”的形象。如今,莆田的制鞋成为网络打假的重灾区就是一个典型。
依靠仿冒大牌来获取市场自然有其难以抗拒的诱惑,但摒弃短期获利的做法,转而进行品牌经营也并必就是死路一条。长远来看,这或是贴牌生产企业独立发展的唯一出路。在互联网经济的背景下,类似天猫、京东这类的网上商城为这些企业提供了很好的机会。然而,惯性做法无法及时刹车,网上商城只能加强打击假冒伪劣产品,提高企业入驻门槛来倒逼参与主体重视商标品牌建设。
其实,每一个知名企业的产品并非在最初就带有品牌属性。它们如今的每一寸辉煌都受惠于到悠久的历史,独到的品质,卓越的理念乃至浓厚的文化。同时,这些企业对商标品牌权益的关注与维护也一样值得我国企业的学习。在这种情况下,就需要政府、企业和其他市场主体,比如专业的知识产权服务企业,像创名商标转让网。
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