16日，在济南召开的山东品牌建设大会上，中国品牌建设促进会理事长刘平均指出，虽然我国产能过剩，大量产品积压，中国消费者却大量购买国外商品，主要有三方面原因。

首先是，长期以来，我国假冒伪劣屡禁不止，消费者对国产品牌不信任。

其次是我国的品牌建设滞后，其中两次惨痛的失败教训。

刘平均说，上世纪80年代，10年中评了6000多个国家金奖、银奖、省优部优，因为不正之风的影响，消费者反映强烈，国家经委下令停止了系列评选活动。

国家层面的评奖没有了，社会上出现了五花八门的乱评比的公司，花钱买牌子，钱多发金牌的乱评比机构达到2000多个，误导了消费，扰乱了市场秩序。为了正本清源，2001年，国务院批准评选中国名牌和世界名牌，但这次品牌建设的生命力只有8年，以2008年三鹿奶粉恶性质量事件告终。

自从中纪委、监察部2008年明令取消中国名牌评选7年来，社会上的乱评比、花钱买牌子的现象屡屡出现，市场消费需要正能量来引导。

总结两次品牌评选的教训，主要原因是评选缺少客观数据，有失科学、公正性。

第三是我国企业和市场需要正能量品牌作导向，我国缺少“科学、公正”的品牌评价机制。

刘平均说，在联合国统计的440种重要工业产品中，我国有281种产品产量居全球第一，但是在Interbrand发布的全球最佳品牌百强榜中，我国只有华为、联想两个企业入围，分别为第88位和100位。而发达国家20%的强势品牌占据了80%的市场份额。

造成这种尴尬局面的原因是，我国中小型民营企业小而散，大型国有企业，由于管理体制、机制与美欧不同，很难实现强强联合。2015年4月，美国两家资产规模都在150亿美元左右的企业卡夫和亨氏合并，重组后的新企业集团在美国食品饮料行业位居第三，全球位居第五，拥有价值10亿美元以上的品牌10个、5到10亿美元的品牌8个，都是国际知名品牌。2015年全球最佳品牌100强当中，美国拥有54个，美国依靠强强联合，走出了垄断国际品牌经济的成功之路。

同时，我国缺少自主创新核心技术。德国依靠持续创新，走出了德国制造百年不衰的成功之路。德国西门子总部有2万人的研发队伍，每年发明专利在2000项左右、实用技术创新专利5000项左右。德国正是依靠自主创新的核心技术占领世界制造业和品牌建设的制高点，德国制造百年不衰。百强榜中有10个，居世界第二位。