讲好中国品牌故事，国务院出实招！

　　品牌引领推动供需结构升级

品牌是企业和国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。但是，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，国务院昨天印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出要实施三大工程，包括设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，提高自主品牌影响力和认知度等措施。

　　高质量标准打好品牌基础

现在，在全球市场随处可见“中国制造”的身影，却难觅“中国品牌”的踪迹。“制造大国，品牌小国”仍是中国制造业的标签。今年的政府工作报告强调要“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌”，“打造中国制造金字品牌”。

为了讲好中国品牌故事，《意见》提出的第一大工程是品牌基础建设，推行更高质量标准是这项工程的重中之重，未来我国将加强标准制修订工作，推动国际国内标准接轨，鼓励企业制定高于国家标准或行业标准的企业标准。说到这一点，北方重工集团有限公司董事长耿洪臣很有感触：抓质量、抓创新，才能培育出好产品。

耿洪臣：产品做好，就两个方面，一个是产品不断高端化，一个是质量最优化。而质量最优化，和管理者、员工的心态密切相关。只要不浮躁，踏踏实实发挥工匠精神，产品质量一定能做好。

　　增强品牌建设软实力

与此同时，与国外一些历史悠久的品牌比，我国品牌价值小、品牌实力弱、品牌发展慢、品牌存在时间短，这成为阻碍中国品牌发展的短板。

举个例子，曾经的“国产牙膏第一品牌”两面针，市场份额已从高峰期2006年占市场份额10%跌到不足1%。目前高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华，已经占据我国牙膏市场75%左右的份额，其中仅有云南白药为本土品牌。国信品牌评价研究院院长杨曦沦说，国产品牌的竞争弱势就在于缺乏品牌建设经验。

杨曦沦：外国企业在商业运营上，品牌运作上，人才储备上，品牌战略上和营销资源上，确实比国内品牌要强，因此双方在竞争力上就有差距。而且外企进入中国的阶段，中国企业品牌意识还没有那么强，所以在品牌运营上就处于弱势。

因此，《意见》提出：要增强品牌建设软实力。培育具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构；开展品牌评价标准建设工作，推动建立全球统一的品牌评价体系，增强我国在品牌评价中的国际话语权。

　　提振消费者对国内品牌的信心

第三，与国外消费者对中国品牌知之甚少形成鲜明对比的是，我国消费者却对很多国外品牌争相追捧。据统计，近四年我国居民境外消费年均增长25%以上，去年中国游客在境外消费1.2万亿元人民币；去年我国消费者买走全球46%的奢侈品。因此，努力提振消费者对国内品牌的信心是“需求结构升级”的一大重要内容，通知提出：要建设有公信力的产品质量信息平台；建立企业诚信管理体系；鼓励中介机构开展企业信用和社会责任评价，督促企业坚守诚信底线；设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌。

杨曦沦：品牌要消费者认可，尤其在开放的前期，西方的品牌在消费者心目中是代表强势的、高大上、优质品质、历史悠久的产品。但是随着时间的发展，现在中国的消费自信越来越强了，开始关注民族品牌。而民族品牌通过研发和品质提升，本质上并不逊于外资品牌。

　　专家点评：建设品牌，首先要抓好质量

中国知识产权法学研究会会长刘春田：现在美国、日本现有的品牌总量，都不如我们一年的品牌申请量多。品牌建设必须以产品质量、创新能力、企业诚信为基础。企业诚信是本，品牌是标。如果产品质量可靠，技术先进，品牌就一定好。