商标是商品的标志更是企业的标志，它所具有的4个特性（显著性，独占性，价值性，竞争性）致使它在企业发展中起着树立商品形象和企业形象决定性的一个无可替代的作用。简易大方的商标，容易让消费者认知，它是走向市场的第一步，是产品形象品质的象征。近几年关于商标的纠纷层出不穷，如国内著名的同仁堂药业、青岛啤酒等在国外均遭到抢注，至使他们的企业蒙受巨大损失。

创名商标转让网浅析购买商标（转让商标）的优势：

一．快速，马上就拥有商标权，买过来可以马上投入使用，把握住商机，无须等待下证（一般下证书要2-3年左右）。可以放心的投入资金进行宣传，发现侵权的行为可以马上维权。

二．注册等待时间较长（2-3年），存在着注册不成功的风险，而且就算通过了国家商标局的审查，还可能会被别人提出异议。万一投入大量的广告宣传，最后商标没注册成功的话，损失也是很大的。

细说：申请（注册）or购买商标在申请一个商标之前，必须考虑的因素就是注册的法律风险，主要有以下几点：

一、在先商标信息数据库检索的不完整性和滞后性，会造成对商标注册风险的误判，从而低估注册的风险。由于各类商标申请从商标局接收之日到可以从计算机数据库中检索到需要一定的时间周期，对外的查询盲区一般为3～6个月，商标局内部虽然时间稍短，但也无法避免。

二、信息来源的局限性。由于地名、在先权利、行业信息、产品信息等都会影响商标的注册，所以即使在商标数据中查询不到风险，也不意味着商标的注册不存在风险。

三、政府审查尺度的变化，也会造成授权风险。比如商标相关的法律法规政策会随着市场经济的发展和新问题进行动态调整，这种调整必然会影响审查尺度。

四、审查员审查尺度主观性的风险，由于个人理解的差异性，不同的审查员、不同类别的审查员可能得出截然相反的判断结果，而且法律也赋予审查员在审查过程中，根据个人理解所行使的自由裁量权，所以这也增加了注册风险的不可控性。

在商标的实际审查中，还存在以上原因之外的其它问题，所以很多的在先权益都只有通过公告异议期的被动审查来解决。这也增加了商标审查中的异议和争议风险。如果由于这些问题，商标被驳回，则前期的投入就白费了。而且，注册时间太长，这期间也无法阻止他人使用，可能导致该商标失去显著性、商机流失或被伪劣产品影响声誉。

由于存在上述问题，因此企业在申请商标过程中很可能遇到初审驳回、甚至复审后依然驳回的情况。此时，购买已申请商标就变成了经历申请受挫之后的无奈之选。实际操作中，当商标卖家明知买方申请失败后再行购买，通常会发生坐地起价的情况。

而一旦经过以上工作后，依然收购商标失败，企业将面临一个灾难性的后果：重新塑造品牌。看看“加多宝”，丧失“王老吉”商标使用权后，先前的所有品牌塑造成果付诸东流，不得已从2012年起，开展了一系列市场活动（包括诉讼行为，也是一种市场活动），进行了巨大的宣传投入。所幸的是，通过种种广告语设计、诉讼事件，“加多宝”品牌在一定程度上转嫁了先前的“王老吉”部分品牌价值。商标转让否则，可想而知，若想要在白热化的凉茶市场分得一杯羹，对“加多宝”的投入将成为一个天文数字。

考虑到以上注册成功的风险和注册时间的风险，专家建议：若企业目前的品牌影响力不大，或者需要重新塑造一个品牌时，经营者直接购买商标就不失为一个很好的选择。一方面，企业不必花费一年多的时间进行申请和等待授权，省时省力；另一方面，企业不必担心商标注册的驳回风险，可直接进行宣传，更利于掌握市场先机。商标转让尤其是经过驳回复审、行政诉讼等手段争取回来的授权商标。由于其经过了重重考验，通常比直接注册成功的商标具有更稳定的法律效力，风险更小。