这两天，2019年直播网红收入公开，让人太羡慕了！2019年，“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，网红李子柒赚了1.6亿元。

他们的收入超过了2123家上市公司的净利润，跑赢六成A股公司。

李佳琦为什么申请那么多“李佳琪”商标？首先需要明白一个概念：“防御性商标”。申请人在某一个类别注册商标后，又在其他类别注册相同商标，或者申请人在注册某一商标后，又把与这一商标近似的文字再在相同类别注册，以达到“防御”目的。一方面是为企业发展预留空间，因为谁也无法预料将来企业会涉及的领域，另一方面是为了防止被“傍名牌”。

防止被“傍名牌”，大企业纷纷“山寨”自己

很多企业为了防止别人恶意抢注相同、近似商标，选择抢先在商标注册上“山寨”了自己。

比如，“阿里巴巴“商标，同时递交的还有“阿里爸爸”“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里哥哥”“阿里伯伯”“阿里宝贝”“阿里宝宝”等等。

“娃哈哈”在初始创立品牌时，就把“娃娃哈”“哈娃娃”“笑哈哈””哈哈娃“”哈娃娃“”爷哈哈“等等一系列的商标提交了注册申请。

大白兔申请了“小白兔”“大灰兔”、“大黑兔”、“大花兔”等十几个近似商标。

五粮液集团陆续申请了“数字+粮液”等多个保护性商标，比如一粮液、二粮液、三粮液、四粮液、七粮液……还有以各省简称为前缀的“五粮液”变种，比如“甘粮液”、“京粮液”、“贵粮液”、“陕粮液”等；

江小白公司以防御性注册为目的，申请了“小江白”、“汪小白”等多个与“江小白”近似的商标。

星巴克除了申请“辛巴克”“新巴克”“兴巴克”“星巴特”等读音近似商标外，还申请了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商标；

六个核桃被山寨“九个核桃”后，就开始注册了“七个核桃”、“八个核桃”、“九个核桃”、“十个核桃”、“十六个核桃”，等等。

小米公司申请的商标也几乎承包了所有的米字家族，有“大米”、“玉米”、“粟米”、“华米”、“米粒”，以及各种五颜六色的米“紫米”、“黑米”、“蓝米”、“青米”、“绿米”、“橙米”等等。

为什么申请那么多商标？

我国商标法的一般原则是“注册在先”，即谁先注册商标，法律保护谁。尽管也有例外，比如《商标法》第31条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。但总体来看，从维权角度来说，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权等成本相对更大。因此，很多大型企业采取了注册“防御性商标”的策略。许多企业意识到了“商标注册，先下手为强”，于是纷纷进行防御性注册。

歪果仁也纷纷抢注我们的商标

我国企业商标被抢注，不止在国内，在海外同样也有此遭遇。这些企业一般在海外特定市场或特定人群知晓，有一定知名度，而企业却海外商标布局意识薄弱或缺乏相关专业人才，令抢注者有可乘之机。

百年老字号“同仁堂”商标先后在日本、美国、韩国、荷兰、挪威、瑞典等多个国家被抢注。海信“Hisense”商标因为一个字母之差，进军欧洲受阻，历时近6年最终以50万欧元的价格将商标购回。“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被一名荷兰人注册；“红星二锅头”在欧盟、瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被一家英国公司抢注。“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶名称在韩国被一茶商抢注。五粮液的汉语拼音“WULIANGYE”被韩国人注册成商标。天津著名饮食品牌“狗不理”包子在日本遭抢注。“杜康”酒、“长虹”电视在泰国被抢注……

商标被抢注了怎么办？

一旦商标被他人抢注成功，要么放弃原商标另创品牌，要么高价收回，要么通过法律途径撤销被抢注的商标。但不管采取什么方法，企业都要付出不必要的成本。面对商标在国外被他人抢注这一现象，企业应打出一套组合拳，既要擦亮双眼，又要未雨绸缪，同时更要亡羊补牢，建立起一套适合自己的商标防御体系。

如果你的产品和商标有了名气，更应该及时采取防御策略，补充一些相似商标，扩大商标的应用范围，防止被其它企业搭便车或抢注你的商标。一些国家或地区存在防御性商标注册制度，即允许申请注册专门的“防御性商标”，例如澳大利亚、马来西亚、中国香港等。

最后提醒大家：防御性商标注册并非一劳永逸，一些商标如果三年不使用，有可能面临被撤销的危险。还有，新《商标法》第四条中增加了“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”的规定。现实中，“不以使用为目的”的商标注册申请有很多，包括“恶意的”和“善意的”。那么“恶意”怎么认定？难度系数有点高。

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