商标被抢注：不容忽视的商业危机

在商业世界中，商标犹如企业的 “金字招牌”，承载着品牌的声誉与价值。然而，近年来商标被抢注的事件频频发生，让众多企业陷入困境。比如网红奶茶品牌 “茶颜悦色”，在品牌扩张时由于忽视海外知识产权保护布局，被一名韩国留学生抢先注册了在韩国的商标，这直接导致品牌进军韩国市场受阻，还可能面临复杂的法律纠纷 ，品牌声誉也受到损害，消费者可能会将其误认为是 “山寨” 品牌，影响销售业绩与市场占有率，而跨国维权又面临高昂成本。

再如 B 站（哔哩哔哩），发展初期未在所有相关类别完成商标注册，被一家食品公司抢先注册 “哔哩哔哩” 商标用于生产销售槟榔产品。一旦抢注方发起投诉，B 站 APP 就可能面临下架风险，而且槟榔产品与 B 站的品牌理念大相径庭，会引发消费者对其品牌形象的质疑和反感。B 站虽通过法律途径维权，但耗费了大量时间和金钱，干扰了企业正常运营和战略规划。

商标被抢注对企业危害极大。品牌形象方面，消费者容易将抢注者的产品与原品牌混淆，若抢注者产品质量不佳，原品牌声誉将严重受损。经济损失更是直接，企业失去商标使用权，可能被迫退出部分市场，若要夺回商标，需支付高额费用。法律纠纷也难以避免，企业需投入大量人力、物力和时间应对诉讼，影响正常经营活动。所以，当商标被抢注，企业必须积极应对，维护自身合法权益。

认识商标被抢注

商标被抢注，指他人在原商标所有者之前，将相同或近似商标在相同或类似商品、服务上申请注册。比如一家初创的科技公司，花费大量时间和资金研发出一款智能硬件产品，并以 “智趣精灵” 作为品牌名称进行市场推广，在产品小有名气后，准备注册该商标时，却发现已被一家贸易公司抢先注册在同类产品上。

抢注行为分为恶意和非恶意。恶意抢注是以谋取不正当利益为目的，如明知他人商标有一定影响力，仍抢先注册，之后通过转让、许可或阻止他人使用来获利 ；或是利用他人商标在海外未注册的漏洞，在当地抢先注册。像 “海底捞” 在开拓新加坡市场时，就遭遇当地商人恶意抢注，对品牌海外发展造成阻碍。非恶意抢注可能是因申请人对商标情况不知情，也可能是双方对商标的设计思路相似，导致近似商标先后申请。

商标被抢注的原因多种多样。许多企业尤其是初创企业，创立初期更关注产品生产和市场推广，忽视商标注册，等品牌有了知名度，商标已被他人抢先注册。恶意牟利的商家，为获取不正当利益，故意抢注他人有一定影响力的商标。部分个人或企业把抢注商标当作投机手段，通过转让、许可使用权来获利。还有些企业在国际市场扩张时，因不熟悉当地商标注册规则，导致商标被抢注。

商标被抢注后的应对措施

当发现商标被抢注，企业不要惊慌，可按以下步骤和方法积极应对。

收集证据，掌握主动权

收集证据是应对商标被抢注的关键。充分、有效的证据能证明企业对商标的在先使用、知名度及抢注者的恶意，增加夺回商标的胜算。需收集的证据包括商标使用时间、范围、知名度的证明材料，如最早使用商标的产品包装、广告宣传资料、销售合同及发票，产品在市场上的销售区域、销售额、市场占有率的数据，媒体报道、行业奖项等能体现商标知名度的材料 。还需收集抢注者恶意的证据，比如抢注者与企业存在业务往来、合作关系，知晓企业商标却抢先注册；抢注者注册大量与他人知名商标相似的商标，有囤积商标牟利的行为；抢注者注册后未实际使用商标，却向企业索要高额转让费或许可费 。证据收集途径多样，企业内部档案是重要来源，如保存的原始广告策划文件、销售记录等；互联网搜索能找到早期网络宣传资料、消费者评价；还可向行业协会、商会咨询，获取行业内对企业商标认知度的证明；若涉及诉讼，可申请法院调查取证，获取抢注者相关信息。

协商解决，化干戈为玉帛

协商解决是较为温和的方式，有诸多优势。相比法律途径，协商能节省时间和成本，无需耗费大量精力准备复杂法律文件和应对漫长诉讼程序，也能避免公开对抗损害企业声誉，维护与抢注者潜在合作关系。协商时，企业要制定合理策略。首先合理出价，通过评估商标价值、自身承受能力和市场行情确定合理收购价格，避免过高或过低出价；其次展示诚意，表达对商标的重视和合理诉求，强调商标对企业发展的重要性；还可寻求中间人的帮助，如共同的合作伙伴、行业协会、专业调解机构，利用其影响力和沟通能力促成协商成功。比如某小型餐饮企业的特色菜品商标被一家同行企业抢注，该小型企业通过行业协会牵线搭桥，与抢注方沟通。在协商中，小型企业展示了自己对该菜品多年的研发投入和市场推广成果，以及商标对企业的重要性，同时给出了一个合理的收购价格。最终，双方达成协议，抢注方以合适价格将商标转让给小型企业，实现双赢。但协商也可能失败，如抢注者漫天要价，远远超出商标实际价值和企业承受范围；或者抢注者志在必得，拒绝任何协商条件，这时企业就需考虑其他途径。

异议申请，阻止抢注得逞

商标异议是指在先权利人、利害关系人认为商标局初步审定予以公告的商标不具有合法性，在公告之日起 3 个月内向商标局提出不应给予以注册的意见 。流程如下：看到初审公告，企业需在三个月内提交异议申请；商标局受理后，会听取异议人和被异议人陈述事实和理由，并进行调查核实；最后，商标局在公告期满后的 12 个月内给出是否准许该商标注册的决定，并书面通知双方，有特殊情况经国务院工商行政管理部门批准可延长 6 个月。异议申请需满足一定条件，比如认为初步审定公告的商标违反《商标法》相关规定，如第十三条第二款和第三款（对驰名商标的保护）、第十五条（代理人或代表人恶意抢注）、第十六条第一款（地理标志）、第三十条（与在先申请商标近似）、第三十一条（同日申请先使用原则）、第三十二条（不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标 ）等。申请时要准备好相关材料，包括商标异议申请书；明确的请求和事实依据，并附有关证据材料，异议理由书需有异议人签字或加盖公章；被异议商标初步审定公告的复印件；异议人的身份证明；经办人身份证复印件；若委托商标代理机构办理，还须提交商标代理委托书 。以 “三只松鼠” 为例，在其品牌发展初期，曾有其他企业试图抢注类似商标。“三只松鼠” 发现后，在初审公告期内及时向商标局提出异议，提交了品牌创立时间、大量市场推广证据、品牌知名度证明等材料，证明对方抢注行为违反《商标法》第三十二条规定。最终，商标局支持了 “三只松鼠” 的异议请求，驳回了抢注商标申请。当然，也有异议申请失败案例，比如证据不足或对法律条款理解运用不准确，导致无法说服商标局。

无效宣告，让抢注商标归零

商标无效宣告是指商标注册后，因违反《商标法》相关规定，由商标局宣告无效，或由其他单位或个人请求商标评审委员会裁定宣告该注册商标无效 。适用情形包括绝对理由，如商标不具备可视性、显著性和合法性，“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册” ；相对理由，如与他人在先权利冲突、侵犯他人驰名商标权、抢注他人未注册商标、违反代理或代表的规定等 。申请流程为：先向商标评审委员会提出无效宣告请求，并提交申请书和相关证据材料；商标评审委员会受理后，通知被申请人答辩；之后进行审理，被申请人答辩后有质证环节；最后，商标评审委员会作出裁定，并书面通知双方当事人，当事人对裁定不服，可自收到通知之日起 30 日内向人民法院起诉 。商标无效宣告与异议申请有明显区别。针对对象上，异议针对初步审定公告的商标，此时商标未获准注册；无效宣告针对已注册的商标。提出时间上，异议需在商标刊登初步审定公告三个月内提出；无效宣告中，以缺乏显著性、不良影响、以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册等绝对理由提起的，可在注册后任何时间提出，无时间限制，以抢注、商标近似、字号权等相对理由提起的，需在商标注册的五年内提出，驰名商标权利人提起且对方具有恶意的情况不受五年时间限制 。审查机构上，异议由商标局审理，无效宣告由商标评审委员会审理 。审理程序上，异议中被异议人答辩后无质证环节，无效宣告中被申请人答辩后有质证环节 。救济途径上，异议人请求未被支持，相关商标将予以核准注册，后续通过商标无效进行救济，异议人请求若予以支持，被异议人可提起不予注册复审，后续还可通过诉讼方式救济，无效宣告的请求无论是否被支持，双方当事人均可通过诉讼的方式救济 。比如某知名运动品牌，发现其一款经典系列产品商标被一家小公司抢注并已注册成功。该运动品牌在商标注册五年内向商标评审委员会提出无效宣告请求，提交了该系列产品长期使用、广泛宣传推广、在消费者中具有极高知名度等证据，证明对方抢注行为。商标评审委员会审理后，支持了该运动品牌请求，宣告抢注商标无效。但也有企业因错过五年申请期限（非驰名商标情况），或证据不足，导致无效宣告申请失败。

司法诉讼，捍卫商标权益

当其他途径无法解决问题，或企业认为通过司法途径能更好维护权益时，可选择司法诉讼。比如抢注行为给企业造成重大经济损失，或企业对商标评审委员会的裁定不服等情况 。司法诉讼流程与一般民事诉讼类似。首先起诉，向有管辖权的法院立案庭递交诉状；法院进行立案审查，符合条件通知当事人 7 日内交诉讼费，交费后立案，不符合条件裁定不予受理，对裁定驳回起诉不服，10 日内可向上级人民法院提出上诉 ；受理后，法院 5 日内将起诉状副本送达对方当事人，对方当事人 15 日内答辩，通知当事人进行证据交换，可根据申请做出财产保全裁定并执行；然后排期开庭，提前 3 日通知当事人开庭时间、地点、承办人，公开审理的案件提前 3 日公告 ；开庭审理时，宣布开庭，核对当事人身份，宣布合议庭成员，告知当事人权利义务，询问是否申请回避，接着进行法庭调查、举证质证、法庭辩论、法庭调解，达成调解协议制作调解书，双方签收后生效，当事人履行或申请执行，未达成调解协议，合议庭合议作出裁决（宣判） ；最后宣判，同意判决，当事人自动履行裁判文书确定的义务或向法院告诉庭提出执行申请，不同意裁判，裁定在送达之日起 10 日内向上级人民法院提出上诉，判决在送达之日起 15 日内向上级人民法院提出上诉 。诉讼中，选择合适的法院很关键，要根据案件性质、标的额、地域管辖等规定确定；聘请专业的律师也很重要，律师有专业法律知识和诉讼经验，能更好维护企业权益。曾有一家知名饮料企业，商标被抢注后，经过异议申请和无效宣告程序均未成功。最后，该企业向法院提起诉讼，律师团队精心准备证据，详细阐述抢注者的恶意和对企业造成的损害。法院经审理，最终判定抢注行为无效，支持了饮料企业的诉求，要求抢注者承担相应法律责任和赔偿损失 。

如何预防商标被抢注

商标被抢注会给企业带来诸多麻烦，所以预防工作至关重要，企业可从以下几个方面着手。

增强商标保护意识

增强商标保护意识对企业发展至关重要。在市场竞争中，商标是企业的核心标识，代表着产品和服务的质量、信誉与特色，能帮助消费者识别和选择，是企业参与市场竞争的有力武器。缺乏商标保护意识，企业可能遭受巨大损失。海兴县酿酒厂曾因缺乏商标保护意识，“御苑醇” 被外地酒厂起诉侵权，“御苑剑” 商标期满未注销被他人抢注，要价 20 万元，给企业发展带来阻碍 。企业可通过多种方式增强商标保护意识。一方面，企业管理者和员工要主动学习商标法律法规，如《商标法》及其实施条例，了解商标注册、使用、保护等方面规定，明确自身权利和义务；另一方面，积极参加商标知识培训课程和研讨会，与专家、同行交流，学习商标保护经验和技巧，提高商标保护意识和能力；还可关注商标保护典型案例，分析案例中企业得失，吸取经验教训，提升自身风险防范意识。

及时注册商标

及时注册商标很有必要。从法律层面讲，我国商标注册采用申请在先原则，谁先申请，商标专用权就授予谁。企业及时注册商标，能避免他人抢注，获得法律保护，防止他人未经许可使用相同或近似商标，维护品牌独特性和市场竞争力。从商业角度看，商标是企业重要无形资产，及时注册有助于品牌建设和市场拓展，增加品牌价值，吸引投资与合作。商标注册流程包括：先进行商标查询，通过商标局官网或专业商标查询平台，查询准备注册的商标是否与他人在先申请或注册的商标相同或近似，降低注册风险；再准备申请材料，如企业营业执照副本复印件、商标申请书、商标图样等；然后提交申请，可自行到商标局办理，也可委托商标代理机构办理；接着进入审查阶段，商标局进行形式审查和实质审查，形式审查主要审查申请文件、手续是否符合规定，实质审查审查商标是否具备显著性、是否违反禁用条款、是否与他人在先权利冲突等；最后，经审查符合规定的商标，商标局予以初步审定并公告，公告期 3 个月，公告期内无人提出异议或异议不成立的，商标予以注册并颁发商标注册证 。整个流程一般需 6 - 8 个月 。为提高注册成功率，企业要提前查询商标，确保商标具有显著性和独特性，避免与他人在先商标冲突；选择合适类别，根据企业经营范围和未来发展规划，准确选择商标注册类别，做到全面保护；设计独特商标，在设计商标时融入独特元素，如独特图案、文字组合或创意，提高商标辨识度和显著性，降低被驳回风险。

进行防御性注册

防御性注册是企业重要的商标保护策略。它指企业在与主商标相关类别或非类似商品、服务类别上注册相同或近似商标，防止他人在这些领域抢注，避免消费者混淆，维护品牌形象和声誉。以阿里巴巴为例，除注册核心商标外，还注册 “阿里爸爸”“阿里妈妈”“阿里叔叔” 等一系列相关商标，防止品牌被淡化或他人 “搭便车” ；小米公司注册众多带 “米” 字商标，如 “蓝米”“橙米”“绿米” 等，保护 “小米” 品牌在不同领域不受侵害 。企业可采用多种防御性注册策略。注册联合商标是在同一商品或服务上注册与主商标相近似商标，如 “大白兔” 奶糖厂家注册 “大灰兔”“大黑兔”“大花兔” 等近似商标 ；跨类别注册是在不同商品或服务类别上注册相同商标，像娃哈哈集团不仅在食品饮料类别注册 “娃哈哈” 商标，还在服装、玩具等多个类别注册，防止他人在其他领域使用该商标 。企业进行防御性注册时，要根据自身实际情况和发展战略，合理选择注册类别和商标，避免盲目注册造成资源浪费。同时，要定期对防御性商标进行管理和维护，确保商标有效性。

加强商标监测

商标监测是企业维护商标权益的重要手段。通过持续监测，企业能及时发现他人申请注册与自己商标相同或近似商标的情况，以便在商标异议期内提出异议，阻止抢注行为；还能及时发现商标侵权行为，采取措施维权，减少经济损失和品牌损害。商标监测方法多样，企业可委托专业商标代理机构或知识产权服务机构进行监测，这些机构有专业团队和丰富经验，能利用专业数据库和监测工具，全面、及时监测商标动态；也可使用商标监测软件，通过设定关键词、商标类别等条件，对商标数据库进行实时监测，一旦发现与设定条件相符的商标申请，软件及时提醒；企业自身也可安排专人定期查询商标局官网发布的商标公告，关注与自己商标相关信息。以某知名运动品牌为例，通过专业商标监测服务，发现一家小公司申请注册与自己核心商标近似的商标，及时在异议期内提出异议，提交大量品牌知名度、在先使用等证据，成功阻止抢注行为。企业在商标监测过程中，要建立完善的监测制度和流程，明确监测频率、内容和处理方式，确保监测工作有效进行。一旦发现问题，要及时采取措施，如与抢注者协商、提出异议或无效宣告申请等，维护自身合法权益。

总结与建议

商标被抢注对企业危害巨大，企业必须高度重视商标保护。当遭遇商标被抢注，要冷静应对，收集证据，根据实际情况选择协商、异议申请、无效宣告或司法诉讼等方式维权。在日常经营中，企业要增强商标保护意识，及时注册商标，进行防御性注册并加强商标监测，做好预防工作。

希望本文能帮助大家更深入了解商标被抢注相关知识和应对方法。如果你有商标被抢注经历或相关经验，欢迎在评论区分享，也欢迎提出问题和建议，我们一起探讨，共同提高商标保护意识和能力，让企业在激烈市场竞争中更好地保护自身知识产权，实现健康、可持续发展。