商标，企业的隐形资产

在商业世界里，商标不只是一个简单的标志，它更像是企业的隐形资产，拥有巨大价值。从法律层面来讲，商标是用以区别商品或服务来源的标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成，经商标局核准注册后，商标注册人享有商标专用权，受法律保护 。

从商业角度看，商标是企业品牌的核心象征，像可口可乐那标志性的商标，早已超越了简单标识，代表着独特的品牌文化与全球知名度，是企业在市场竞争中的有力武器。知名商标能让消费者快速识别并产生信赖，带来稳定客源与市场份额，还能提升产品溢价能力，助力企业拓展业务版图。苹果公司凭借其商标，在全球市场收获庞大用户群体与丰厚利润，品牌价值高达数千亿。

商标的价值还体现在诸多商业活动中。在企业并购时，一个高知名度的商标能显著提升企业价值，帮助企业获得更有利的交易条件。比如，当一家企业收购另一家企业时，被收购企业的商标价值可能成为重要的考量因素，甚至可能决定收购价格。在融资贷款方面，企业可以将商标专用权质押给金融机构获取贷款，突破固定资产抵押限制，尤其适用于互联网、文创等轻资产企业。曾有一家文创企业，凭借知名商标质押融资，成功解决了产品研发的资金问题，优化了资产负债结构，且没有稀释股权。商标还能通过授权许可等方式给企业带来额外收益，比如授权他人使用商标获取许可费。此外，企业可将闲置或战略不匹配的商标，通过交易平台或自主出售，大型企业剥离非核心业务商标获取现金流，初创企业购买成熟商标快速打开市场，双方实现双赢。

正确使用商标，筑牢品牌根基

既然商标价值巨大，那企业该如何正确使用商标，让其发挥最大价值呢？这里面学问可不少。

按核准样式使用

商标注册时确定的样式，就像身份证上的照片，是具有法律效力的。随意更改商标样式，比如改变字体、颜色、图形等，可能导致商标被撤销，还会面临法律风险。比如某企业把原本简洁的文字商标加上复杂图形，虽看似更美观独特，但因改变了核准注册样式，被工商部门责令整改，还差点失去商标专用权。所以，企业务必按核准样式使用商标，保持一致性与规范性。若想更改商标样式，需重新申请注册，获批准后再使用。

在核定范围内使用

商标注册时会明确核定使用的商品或服务类别，超出这个范围使用，可能构成侵权。《商标法》规定 “注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限” ，超范围使用不仅可能侵害他人商标权，自身商标也可能因不规范使用被撤销。像某服装企业把商标用在食品上，虽短期内可能吸引眼球，但一旦被举报或发现，不仅要承担侵权赔偿责任，服装类商标也可能受影响。企业应清楚商标核定范围，在范围内合法使用，若拓展业务需在新类别使用商标，要及时申请注册。

保持商标显著性

商标的显著性是其核心，一旦沦为通用名称，就像失去灵魂，企业会失去商标专用权，品牌价值也会大打折扣。比如 “阿司匹林”“优盘”，原本是注册商标，因过度宣传、行业习惯等原因，变成通用名称，企业丧失了商标独占权。企业在使用商标时，要明确商标与商品名称界限，使用标记符号 “TM” 或 “®” ，在商标后加上 “牌” 字等方式强调商标；还要积极维权，对市场上混淆、淡化商标的行为及时制止，发现侵权行为及时采取法律行动，保护商标显著性与专用权。

商标运用策略，助力企业腾飞

了解了商标的价值和正确使用方法后，企业还得掌握巧妙的运用策略，让商标成为打开市场、提升竞争力的金钥匙。

单一商标策略

单一商标策略，就是企业旗下所有产品和服务都使用同一个商标。像苹果公司，从手机、电脑到平板电脑等产品，都统一使用 “Apple” 商标 。这种策略能让品牌形象高度统一，消费者容易识别和记忆，宣传推广费用也能大幅节省，新产品上市时能借助已有商标知名度快速打开市场。比如小米公司，凭借 “小米” 商标在智能手机领域积累的口碑，顺利推出小米手环、小米电视等产品，拓展了市场份额。不过，单一商标策略也有风险，一旦某一产品出问题，就可能波及整个品牌形象。三星手机曾因电池爆炸事件，使品牌声誉受损，其他三星产品的销量也受到影响 。所以，企业采用单一商标策略时，要特别注重产品质量和品牌声誉维护。

多商标策略

多商标策略，是企业针对不同产品使用不同商标。宝洁公司就是典型，旗下洗发水有飘柔、潘婷、海飞丝等多个商标，洗衣粉有汰渍、碧浪等 。这种策略能满足不同消费者需求，全面占领市场，不同商标还能分散风险，一个商标出问题，其他商标受影响较小。但多商标策略也有缺点，会增加商标注册、管理和宣传成本，各商标间可能存在竞争。比如某企业推出多个定位相似的化妆品商标，因内部竞争激烈，各商标市场份额都不高。企业采用多商标策略，要做好市场调研与品牌定位，避免资源浪费与内部恶性竞争。

主副商标策略

主副商标策略，是以一个成功品牌作主商标，涵盖系列产品，再给不同产品取生动有魅力的子商标，突出产品个性。海尔集团就是运用这一策略的高手，主商标 “海尔” 展示品牌信誉，副商标如 “小神童”“小王子”“大元帅” 等，凸显不同产品特点 。主商标能让企业产品借势受益，副商标能区分产品差异，避免单一商标单调性，减少宣传费用，增强促销效果。像海尔 “小神童” 洗衣机，副商标突出产品小巧、智能的特点，借助 “海尔” 主商标知名度，迅速获得消费者认可 。不过，副商标推广失败可能影响主商标形象，企业使用时要把控好副商标质量与宣传。

联合商标策略

联合商标策略，是两个或多个商标品牌合并成联合产品，或以某种方式共同销售。比如索尼爱立信，是索尼和爱立信联合推出的手机品牌，结合双方在电子技术和通信技术的优势，提升了品牌竞争力 。这种策略能整合各方资源与优势，借助合作伙伴品牌影响力，快速进入新市场，降低营销成本。但联合商标策略也面临合作方协调困难、品牌理念冲突等问题。比如某两家企业合作推出联合商标产品，因对产品定位和市场推广策略意见不一，导致合作效果不佳。企业采用联合商标策略，要选好合作伙伴，明确合作方式与权益分配，做好沟通协调 。

商标运用的多元化途径

商标许可使用

商标许可使用，就是商标注册人通过签订许可合同，允许他人在一定期限、地域和方式下使用其注册商标。比如迪士尼将其卡通形象商标许可给众多玩具厂商、服装品牌使用，这些厂商支付许可费，借助迪士尼商标知名度推出相关产品，迪士尼也借此拓展业务，增加收入。

从操作方式看，商标许可主要有普通许可、排他许可和独占许可三种类型。普通许可下，许可人可同时许可多个被许可人使用商标，自己也能使用，像可口可乐公司在全球许可众多灌装厂使用其商标生产销售饮料 。排他许可中，在规定区域和时间内，只有许可人和被许可人能使用商标，第三人不得使用，比如某知名白酒品牌在某一特定地区排他许可一家经销商使用其商标进行销售 。独占许可则是被许可人在约定区域和时间内独占使用商标，许可人也不能使用，如一些高端奢侈品品牌在特定国家或地区独占许可一家代理商使用商标。

许可双方权利义务明确且重要。许可人有权按合同收取许可费，监督被许可人使用商标情况，在被许可人严重违约时收回商标使用权；同时有义务保证商标合法性，维护商标有效性，不得随意向第三方许可或转让商标。被许可人有权在约定范围内使用商标，对独占许可和排他许可，还能监督许可人使用情况；义务方面，要按时支付许可费，按约定使用商标，发现侵权及时通知许可人并协助维权 。

不过，商标许可也存在风险。若许可人资质有问题，如不是合法权利人或权利有瑕疵，被许可人可能无法正常使用商标，甚至面临侵权指控。合同条款若对使用范围、期限、费用支付等约定不明，易引发纠纷。比如使用范围界定不清，被许可人可能超范围使用构成违约；费用支付方式和时间不明确，可能导致支付争议。商标维护责任若不明确，如遭遇侵权时谁负责维权等，可能影响商标权益保护。若被许可人产品或服务质量不佳，可能影响商标声誉，许可人有权解除合同，被许可人前期投入可能受损 。

商标转让

商标转让是指商标注册人将其注册商标的专用权依照法定程序转让给他人的行为 。当企业战略调整、业务转型或不再使用某商标时，可能会选择转让商标。商标转让的基本流程如下：首先，转让方和受让方要签订商标转让协议，明确双方权利义务，包括转让的商标信息、转让价格、付款方式、违约责任等内容 。然后，准备相关文件和证明材料，如商标注册证书、双方身份证明文件、商标转让申请书等 。接着，将这些材料提交给商标局进行审核，商标局会对转让手续是否齐全、商标是否存在纠纷等进行审查。审核通过后，商标局会发布转让公告，公告期内若无人提出异议，商标局将核准转让，并颁发商标转让证明，受让方正式成为商标的新权利人 。

在商标转让过程中，有诸多注意事项。一定要选择正规渠道办理，可找具有资质的知识产权代理机构或律师事务所，他们经验丰富、专业知识扎实，能确保转让合法性和有效性 。同时，要核实商标的有效性，查看商标注册证、核准文件和续展证明等，查询商标是否存在异议、被撤销或者失效等情况，检查商标的使用范围和期限等 。签订转让合同时，明确双方权利义务，转让方保证商标真实性和完整性，受让方按约定支付费用并履行其他义务，还要约定违约责任、争议解决方式等内容 。另外，必须办理过户手续，双方共同到工商行政管理部门提交商标转让申请书、营业执照副本、身份证明等材料，缴纳相关税费，领取新的商标注册证 。转让过程中，双方要履行保密义务，对涉及商业秘密和技术秘密的信息严格保密，防止泄露给第三方 。

商标转让能创造巨大商业价值，不少高价值商标转让案例令人瞩目。2012 年，苹果公司为解决 “iPad” 商标在中国的纠纷，支付 6000 万美元从唯冠科技（深圳）有限公司手中买下该商标 。这一案例充分体现了商标在企业市场拓展中的关键作用，即使像苹果这样的科技巨头，也需通过商标转让解决知识产权问题，确保产品顺利进入市场。2002 年，浙江杭州的章鹏飞将汽车类的 “现代” 商标转让给北京现代汽车有限公司，同时获得现代在浙江省的总经销权，估价约 4000 万元，运营的 4S 店当年营收 4 亿元 。章鹏飞凭借敏锐的商标意识，通过商标转让不仅获得巨额财富，还开拓了新的商业领域。这些案例表明，商标转让不仅是简单的资产交易，更是企业战略布局和商业拓展的重要手段，能为企业带来新的发展机遇和巨大的经济效益 。

商标质押融资

商标质押融资，是企业将商标专用权作为质押物，向金融机构申请贷款的融资方式。其原理是基于商标的无形资产价值，金融机构通过评估商标的市场价值、知名度、稳定性等因素，确定可质押的额度，为企业提供资金支持 。对于企业，尤其是轻资产企业来说，商标质押融资意义重大。它为企业开辟了新的融资渠道，企业无需依赖大量固定资产抵押，就能凭借具有价值的商标获取发展所需资金，解决资金短缺问题 。通过商标质押融资，企业可以优化资产负债结构，提高资金使用效率，增强市场竞争力 。而且，这种融资方式有助于企业提升品牌意识，促使企业更加重视商标的培育和保护，因为商标价值的提升直接关系到企业的融资能力 。

许多企业通过商标质押融资获得了发展的契机。宁波达尔机械科技有限公司的前身 “宁波达尔轴承有限公司”，经宁波市标准化研究院引入 “品牌强度” 概念，得出企业品牌 “WTOO” 总价值为 1.47 亿元的评价结果 。最终，广发银行根据这一商标权质押融资登记额度，给予企业 6000 万元授信额度，这笔资金提高了企业资金储备能力，促进了企业更好发展 。上海某餐饮公司是一家民营背景的直营连锁中式餐饮企业，拥有 “上海市著名商标” 。在杭州银行上海分行深入调研其经营情况后，结合公司商标品牌内在价值，在企业无强抵押强担保的情况下，公司通过名下 13 项商标质押，成功获批近亿元授信，并最终实现投放，为疫情后该企业稳定和增长提供了有力支持 。这些成功案例充分展示了商标质押融资在助力企业发展方面的显著作用，激励更多企业重视商标价值，运用商标质押融资实现自身的发展目标 。

善用商标，开启品牌辉煌未来

商标，作为企业的隐形资产，其运用贯穿于企业发展的方方面面，对企业成长意义深远。从奠定品牌基础的正确使用，到丰富多样的运用策略，再到多元化的商业途径，每一步都紧密关联着企业的兴衰。

正确使用商标，是企业守护品牌信誉的基石，只有确保商标使用的规范性和合法性，才能在激烈的市场竞争中稳固根基。而巧妙运用商标策略，无论是单一商标的聚焦优势、多商标的全面覆盖，还是主副商标的协同互补、联合商标的资源整合，都能帮助企业精准定位市场，提升竞争力。商标许可使用、转让和质押融资等多元化途径，更为企业带来了资金、市场拓展和资源优化的新机遇，让商标的价值在商业运作中得以充分释放。

在未来的商业征程中，希望每一位企业经营者都能高度重视商标运用，将其纳入企业战略核心，深入研究、合理规划，合法合规地提升品牌价值。同时，紧跟市场趋势，不断创新商标运用方式，让商标成为企业发展的强劲引擎，助力企业在市场中乘风破浪，铸就辉煌品牌，实现可持续发展。