自从开启互联网时代，网络流行语迎来了黄金时期，每年都会有很多的网络流行语“出圈”。此前，商超大润发就出圈了一句“我在大润发杀了10年鱼”,大润发随即以注册商标来回应了这个梗。最近该商标被驳回了，玩好营销，还得熟读商标“攻略”

在现代社会商标已经成为企业不可缺少的重要资产，企业想要在市场上占有一席之地，并且得到发展，就必须制定自己的商标战略，重视商标注册，从而提高企业的竞争力和知名度，稳定市场，扩大市场。

一、大润发网络梗商标被驳回

网络梗是指网络上较能吸引人的事件及网络流行语衍生而来，比如“谢邀，人在美国，刚下飞机”出圈自知乎，而大型商超“大润发”也因一个网络梗火出了圈，吸引了大量目光。

这个网络梗就是“我在大润发杀了10年鱼，我的心已经和我的刀一样冷了”常常被年轻人表达满不在乎的态度。该梗被制作成了各种表情包进行传播，而大润发也接住了这个梗，让自家的员工穿上印有该梗的员工装，没想到一度爆火，限量发售的员工装一件难求。

超强的吸引流量又能强化大润发的品牌影响力，大润发当然不会放过这个“商机”，据查，大润发于2021年9月7日提交的“我在大润发杀了10年鱼”商标，国际分类为广告销售。目前该商标已于被商标局发文驳回。

随后，大润发针对#大润发回应申请10年鱼商标被驳回#这一话题作出回应 ：还会继续努力。

二、具备知识产权意识的意义

网络时代，掌握流行风向标就能够给企业带来巨大的助力，从大润发迅速注册热梗商标就可以看出其具备敏锐的商标意识。

据天眼查显示，大润发商标注册信息就有499条，其中已经成功注册“大润发”、“发哥”等商标，并且近似商标也不落下，还注册了“嘉润法”、“常润发”、“广润发”、“百润发”、“金润发”等。

另外，大润发在维权上也不落下，随着大润发的发展和店面的普及，市场上出现了越来越多的“大润发”，为此大润发展开了维权工作。

在2016年，“大润发”的商标权利人康成投资（中国）有限公司就把大润发投资有限公司给告上了法庭，获赔300万元。

每个企业都想做大做强，而商标注册就是企业成功的重要因素，因为商标代表着企业形象，是企业的精神名片，有 了商标，企业才可以发展自己的品牌，可以对其进行广告传，让公众都了解它，接受它，也可以进一步扩展市场。

三、注册商标需要注意什么

首先要考虑商标的具体意义，商标是商品的重要标志，我们在的注册时一定要想清楚是为什么要注册这个商标，这个商标对于我们而言有何意义，另外注册商标需要注意以下条件：

1、商标合法性

《商标法》里面明确的规定，商标不得违反《商标法》及其他法律的要求。其合法性审查主要体现为违反第十条第一款第(八)项“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”情形。这种不良影响是对价值观、道德观等不正面形象，影响了社会的良好风气及带来负面影响。

比如最近，知乎申请的B乎商标就被驳回了，知产局复审认为，申请商标“B乎”用作商标使用在指定商品上，有悖于社会公序良俗，整体格调不高。

2、商标显著性

商标显著性能够帮助用户区分商品。如果仅仅直接用商品的质量、原料、功能、用途来作为商标名，那么该商标就是缺乏显著性的。

比如，大润发注册的“我在大润发杀了10年鱼”被驳回，是因为缺乏显著特征，不具备商标识别作用，因此在申请这样的商标时就不容易成功。

3、商标在先性

《商标法》规定商标存在在先原则。商标在先原则即是不得与他人在同一种类似商品上在先申请，在先初步审定、在先注册商标相同或近似，简单来说就是“先到先得”。