商标注册申请：在提交商标注册申请时，需要确保商标具有显著性。商标的显著性是其被核准注册并受到保护的前提。因此，在设计和选择商标时，需要避免使用描述性、通用性或者缺乏创新性的词汇、图形等元素，以确保商标具有独特的显著性。
商标使用与宣传：商标的使用和宣传是维护商标显著性的重要手段。商标所有人应当积极使用商标，并在商品或服务的包装、广告、宣传等各个方面充分展示商标，以加深消费者对商标的认知和记忆。此外，商标所有人还可以通过广告、公关等手段提高商标的知名度和美誉度，从而进一步增强商标的显著性。
防止商标淡化：商标淡化是指将他人驰名商标用于非竞争性的商品或服务上，以降低该驰名商标的显著性或识别性。为了防止商标淡化，商标所有人应当密切关注市场动态，及时发现并制止他人未经授权使用自己商标的行为。同时，商标所有人还可以采取法律手段，如提起商标侵权诉讼或申请驰名商标保护等，来维护自己的商标显著性。
商标国际注册：对于希望在国际市场上拓展业务的企业来说，进行商标国际注册是保护商标显著性的重要手段。通过国际注册，企业可以在多个国家和地区获得商标专用权，从而防止他人在这些国家和地区使用与自己商标相同或相似的标识，从而维护商标的显著性。
商标监测与维护：商标所有人应当定期对商标进行监测和维护，及时发现并处理商标侵权、商标淡化等问题。这包括监测市场上的商品或服务是否使用了与自己商标相同或相似的标识，以及监测是否有他人未经授权使用自己的商标等行为。一旦发现侵权行为，商标所有人应当立即采取法律手段进行维权。
总之，商标显著性的保护需要商标所有人从多个方面入手，包括商标注册申请、使用与宣传、防止商标淡化、商标国际注册以及商标监测与维护等。通过这些手段的综合运用，可以有效地保护商标的显著性，维护企业的品牌形象和市场竞争力。