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最新商标新闻

“一个好的商标”让企业赢在起跑线上

来源:创名知讯 |时间:2013-06-17
       商标是品牌中能够读出声音的部分,也是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是形式品牌文化概念的基础,是品牌成功的第一步。一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语,能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想。

  商标的好坏,关系到品牌的成败。在市场竞争中,品牌是一个非常重要的要素。“品”强调的是品质、质量,“牌”强调的是识别形象。Coca-Cola译作可口可乐,音节顺畅响亮,而且暗喻饮料口感良好,使人快乐舒心,可谓天衣无缝。日本索尼公司前董事长兼首席执行官OHGO先生曾经说:“我们最大的资产是4个字母SONY,它不是我们的建筑物或工程师或工厂,而是我们的名称。”

  品牌名称是品牌文化的最直接体现,是品牌之魂。品牌命名的过程是将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。作为语言文字的一个独特部分,品牌名称具有鲜明的民族性,它扎根于民族文化的土壤,从中汲取养分,同时也能够反映一个民族的政治制度、历史传统、风俗习惯、宗教信仰。作为经济发展的一种自然现象,品牌名称能折射出特定时代的经济文化和民族心态。

  河北养元的“六个核桃”就是一个较为成功的品牌命名。其实,在2005年之前,养元公司只是一个产品线较多,缺少主导产品的地方企业。为了能够让消费者聚焦核桃饮品这一新品类,“六个核桃”品牌就是在这样的企业背景下推出的。

  首先,“六个核桃”名称简单、通俗,方便记忆;品牌名称可以直接联系到产品与核桃相关,点明了产品的可食用属性。其次,“六”在中国传统文化中寓意六六大顺、前程似锦,能给消费者带来愉悦、美好的联想。“六个核桃”品牌就是通过这种集品类、数字、寓意于一身的命名方法,迎合了消费者生理和心理的双重需求,得到了广大消费者的认同与喜爱。

  另外,杭州的“娃哈哈”也是一个口碑不错的品牌。理由有三:其一,“娃哈哈”三字中的元音a,是孩子最早最易发的音,极易模仿,且发音响亮,音韵和谐,容易记忆,因而容易被他们所接受;其二,从字面上看,“哈哈”被各种肤色的人用于表达欢笑喜悦之情;其三,同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩,把一首广为流传的民族歌曲与品牌联系起来,可以很好地提高它的知名度。

  品牌名称影响消费者的品牌认知和品牌联想,有时会决定一个品牌的兴衰成败。命名无定法,综观国内外知名品牌的成功经验和失败教训,我们总结出了品牌命名的一些基本规则。

  第一,品牌名称要易读易记。要让消费者轻而易举地通过名称来识别产品,并且能够通过各种途径使名称在市场上广为流传。它要求语言形式简单,便于消费者识别和记忆,要做到简洁明快、个性独特、新颖别致、读音响亮、高雅出众。如六个核桃、康佳、长虹、红豆、剑南春等。

  第二,寓意丰富,启发联想。品牌名称本身要具有一定的意义,这种意义可以直接或间接地传递产品的某些信息,让消费者从中得到愉快的联想。如雪花电冰箱、冰熊电冰箱等。

  第三,适应性强。从时间方面来看,应考虑适合未来新产品的开发,适应社会经济的发展潮流;从空间方面来看,应考虑适合不同地域、不同国度和不同民族的需求。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念,适应品牌全球化的趋势。

  第四,个性突出,风格独特。品牌名称贵在个性,就是风格独特,与众不同。只有这样,才能在众多品牌中脱颖而出,形成魅力,给消费者以鲜明的印象和深刻的感受。

  第五,合法性。品牌名称的合法性是品牌被保护的根本。品牌在命名时应遵循相关的法律条款,考虑该名称是否有侵权行为,还要注意名称是否在允许注册的范围之中。

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