网红是网络媒介环境下，网红自身、网络推手、传播平台以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为网红。同时，网红与互联网相伴相生。

　　网红是新媒体上的流行主力，他们个性鲜明，在某些层面上可以发表绝对领袖意见的个体，更加符合90后对于“自我”的定义。其产生的价值有些也完全不亚于明星艺人。网红们与明星艺人有一个共同的特质，就是具有距离感和神秘感，是粉丝虚拟世界里的偶像和领袖。

　　从目前的网红运营模式看，基于围观效应实现粉丝经济外溢，从而发掘网红的商业价值。只有当围观人群变成网红铁粉，而又能持续生产内容、制造噱头，才能实现社群经济的外溢，产生商业价值。内容+社交+变现(电商/广告/产品/付费直播…)的网红经济闭环逐渐形成，通过内容聚集关注度，通过社交维系粉丝粘性，进一步通过多元模式实现粉丝价值转化。网红经济发展越来越垂直化、资本化、产业化、去媒体化，网红经济的红利期到来。

　　随着移动互联网的发展，网红经济也步入了新的发展阶段，其特征就是具有了极强品牌传播杠杆和营销价值。以凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥为代表的网红1.0时代，却没有被挖掘出更多商业价值。早期网络红人的出现，除了本身极具特点之外，背后或多或少都有炒作因素。随着技术的发展，社交媒介也在发生着变革，网红的玩法也发生翻天覆地的变化。近几年，网红发展已进入“自媒体”和“视频化”时代，如天才小熊猫、回忆专用小马甲、叫兽小星等。时下最火爆的，自然是那些虏获不少男明星的淘宝系网红们。他们如今是“八仙过海各显神通”，通过微博、微信、直播、短视频等平台获取大量的粉丝，然后让粉丝心甘情愿买单。

　　鼓山文化联合创始人兼CEO冯子末曾经分析过为什么电商网红那么火，主要原因在于它都是从内容节点的粉丝经济，到电商终端变现的整个链条作为闭环。美女网红就是通过自我的包装能吸引女性受众因为“我也想穿那么美”、“我也想成为那样的人”，完成了一个女性吸引女性的过程，所以电商的价值就被显现出来了。网红本身的商业化持久性，其实要看他如何为粉丝提供更多的价值，而不是单纯的价值赚取。网红的核心是“内容+人物独立IP+社交服务”，你可以“红”，但是要“红”的有价值。

　　对于一些品牌而言，在互联网化生态道路上进行了多方布局，比如将产品内容和网红直播更好地相互结合，再通过生活化媒体进行广告轰炸式的完美植入，从而很容易形成引爆式传播。一口原野就是一个这样的例子，由其主办的《颠覆·红人汇》饮品发布会，上百位时尚界网红到场，在映客、花椒、斗鱼、龙珠直播等直播平台上，近千万粉丝一起参与到了产品发布。一口原野在为年轻消费者带来全新的燕麦代餐体验外，在全国也是饮品与“互联网+”首次结合，引起大家的广泛关注。

　　广告人、公关人、品牌人张口闭口不离“社交媒体”，最近讨论的对象变成了“直播”。网络直播这件事，究竟有多火?从韩国欧巴直播吃饭每天收入过万，美女主播和网友聊天逗贫三天收入近7万，看来似乎万事皆可直播。就连品牌，都在对直播营销进行新一轮探索。

　　据了解，目前在线视频直播大致可分为三种，一种是以产出游戏为主，主要直播各种网络游戏；另一种以美女主播唱歌跳舞等为主，其娱乐性质浓厚；第三种则是电商平台正在投入的“直播+电商”。网红直播博取眼球比较容易，但是持续博人眼球难，红了之后，需要思考的是如何快速升级形成品牌并打造自己的核心竞争力。