因为我国近几年来推崇商标法，才导致了国人越来越在意商标，对于企业以及个体户来讲，商标变成了必须要有的而不是可有可无的。

我们都知道商标是区别商品类别、公司性质、商品质量的主要体现，以及对品牌的保护。很多人不知道的是商标还是一种无形的资产，可用于商标转让、商标许可以及抵押等。拿比较出名的ipad商标之争，我们很多人都认为唯冠是‘恶意抢注’。但随着证据的不断展现，实际上，早在苹果发布ipad之前，唯冠曾做过一个叫ipad的产品，并注册了ipad的全球商标，并不是恶意抢注。那是不是苹果公司没有任何市场调研贸然推出ipad品牌呢？答案也是否定的。在苹果发布ipad之前已经通过其设在英国的二级公司从台湾唯冠手中买入了ipad商标，当时只花费了将近3.5万英镑。但是苹果没有进行详细的审查，疏忽了中国大陆市场的ipad商标所有权在深圳唯冠手中，而不是台湾唯冠。

从这个案例我们能够看出，商标在建立品牌之前必须要同时注册或者购买商标来获得品牌保护，没有商标的前提下做品牌推广是非常不明智的，万一被他人抢注了，那会得不偿失了。

所以品牌创建需商标先行，注册时候需要考虑周全，包括可能涉及的服务已经商标需要一次性全部注册，以避免之后万一新产品开发商标不可用的情况。