商标也有 “保质期”？

在竞争激烈的商业世界中，商标就如同企业的 “脸面”，是品牌形象的核心象征，承载着企业的信誉、品质与文化 ，对企业而言至关重要。它不仅是消费者识别和区分商品或服务来源的关键标识，更是企业在市场中立足和发展的重要资产，能帮助企业建立品牌忠诚度，提升市场竞争力，就像可口可乐那独特的商标，消费者一眼就能识别，建立起对品牌的信任和喜爱。

然而，很多人可能不知道，商标其实也有 “保质期”，也就是有效期。根据《中华人民共和国商标法》第三十九条规定，注册商标的有效期为 10 年，自核准注册之日起计算。这意味着，从商标局核准注册并颁发商标注册证书的那一天开始，商标注册人在 10 年内享有该商标的专用权，可以在核定使用的商品或服务上独占使用该商标，并禁止他人未经许可在相同或类似的商品或服务上使用相同或近似的商标 。比如小米公司在获得 “小米” 商标核准注册后，在 10 年有效期内，其他公司未经许可不能在手机、智能家电等类似商品上使用 “小米” 或高度近似的商标。

续展 “黄金期”：期满前 12 个月

当商标的有效期临近，企业就需要着手准备续展事宜了。商标续展的 “黄金期” 是在期满前的 12 个月内 ，这一阶段也被称为正常续展期。在此期间，企业可以按照规定向商标局办理续展手续，以延长商标的有效期。

正常续展期办理续展有着诸多优势。一方面，手续相对较为简便，企业只需按照商标局的要求，准备齐全相关的申请材料，如《商标续展注册申请书》、申请人的身份证明文件复印件、商标注册证复印件等，提交申请并缴纳规定的费用即可 。另一方面，费用相对固定，目前，商标续展的官方费用为每个类别 500 元 。与其他阶段相比，这一费用是较为稳定的，不会因为时间的推移或其他因素而产生额外的费用。 许多企业都会选择在这个 “黄金期” 办理商标续展。像阿里巴巴，其旗下拥有众多商标，在商标到期前 12 个月，就会有条不紊地安排法务团队或委托专业的商标代理机构，及时提交续展申请。这不仅确保了商标的持续有效，避免了因商标过期而可能带来的各种风险，还节省了不必要的成本和时间，使得企业的品牌建设和市场运营能够顺利进行。

宽展 “补救期”：期满后 6 个月

倘若企业不小心错过了正常续展期，也并非完全没有挽救的余地。《商标法》还贴心地提供了一个 “补救期”，也就是在商标有效期届满后的 6 个月内，企业仍可以办理商标续展手续，这一时期被称为宽展期 。

不过，在宽展期办理续展，企业需要额外缴纳一笔延迟费用，目前为每个类别 250 元 。这就像是给企业一个 “亡羊补牢” 的机会，但需要付出一定的代价。举个例子，某家小型服装企业 “时尚先锋”，由于内部管理疏忽，没有及时关注商标续展事宜，错过了商标到期前 12 个月的正常续展期。当企业负责人发现商标即将过期时，已经进入了宽展期。为了保住商标，企业不得不尽快办理续展手续。除了正常的续展官费 500 元外，还额外支付了 250 元的延迟费。这对于规模较小、资金相对紧张的企业来说，也是一笔不小的开支。而且，在宽展期办理续展，时间更为紧迫，企业需要迅速准备相关材料并提交申请，以免因时间延误而导致商标无法续展，失去商标专用权 。 所以，虽然宽展期为企业提供了最后的机会，但企业还是应该尽量避免进入宽展期续展，提前做好商标续展规划，确保商标的持续有效，降低不必要的成本和风险。

逾期未续展：商标 “凉凉” 后果

如果企业在宽展期内仍未办理商标续展手续，那可就真的 “无力回天” 了，商标将会被商标局依法注销 ，企业也将彻底丧失商标专用权，曾经辛苦建立起来的品牌 “护城河” 就这样轻易崩塌。这对企业来说，无疑是一场巨大的灾难，可能会遭受难以估量的品牌损失和市场影响。

品牌形象方面，企业多年来在品牌建设上的投入和努力都将付诸东流 。商标作为品牌的核心标识，承载着企业的品牌形象和声誉，一旦商标被注销，消费者对品牌的认知和信任也会受到严重影响。消费者可能会认为企业经营出现问题，或者对品牌的稳定性和可靠性产生怀疑，从而导致品牌忠诚度下降，转而选择其他竞争对手的产品或服务。 市场份额也会面临被竞争对手蚕食的风险。商标被注销后，企业无法再阻止他人在相同或类似的商品或服务上使用相同或近似的商标 。竞争对手可能会趁机推出类似的产品或服务，利用原商标的知名度和市场影响力，抢夺企业的客户资源，导致企业的市场份额大幅缩水。像曾经的某知名饮料品牌，就因为未及时续展商标，被竞争对手抢注了类似商标并用于同类产品，市场上出现了大量混淆产品，消费者难以辨别真伪，导致原品牌的销量一落千丈，市场份额急剧下降，企业不得不花费大量的时间和资金进行市场整顿和品牌重建，但效果却不尽如人意 。 重新打造品牌也是困难重重。失去商标后，企业若想重新进入市场，就需要重新设计、注册新的商标，并投入大量的资金和精力进行品牌推广和市场培育 。这不仅成本高昂，而且新品牌要获得消费者的认可和信任也并非易事，成功的概率也难以保证。据统计，重新注册一个新商标的平均成本是续展的 5 倍以上 ，且成功率不足 40%。对于一些资金有限、抗风险能力较弱的中小企业来说，这无疑是一个沉重的打击，甚至可能导致企业一蹶不振，面临倒闭的风险。 所以，企业一定要高度重视商标续展时间，千万不要抱有侥幸心理，避免因逾期未续展而导致商标被注销，给企业带来无法挽回的损失 。

续展流程全解析，轻松应对时间节点

了解了商标续展的重要时间节点后，接下来为大家详细解析商标续展的具体流程，帮助大家轻松应对，确保续展顺利完成 。

准备申请材料

“工欲善其事，必先利其器”，准备齐全且准确的申请材料是成功办理商标续展的关键。通常需要准备以下材料：《商标续展注册申请书》，要按照要求填写完整并签字或盖章；申请人的身份证明文件复印件 ，如果申请人是自然人，需提供身份证复印件并签字，如果是法人或其他组织，则需提供加盖公章的营业执照副本复印件或其他相关资质证明文件复印件；商标注册证复印件 ，以便商标局核实商标的注册信息；若委托商标代理机构办理续展，还需要提交《代理委托书》，并在委托书上签字或盖章，代理委托书应载明代理事项、权限和期限，并由被代理人签字或盖章；倘若申请文件是外文，那么还需要提供经翻译机构签章确认的中文译本，翻译机构应具备相应的翻译资质，并确保译文的准确性和完整性 。在准备材料时，一定要仔细核对，确保材料的真实性、准确性和完整性，避免因材料问题导致续展申请被驳回 。

提交申请

申请材料准备就绪后，就可以提交商标续展申请了。目前，提交申请主要有线上和线下两种方式 。线上申请可登录商标局官方网站的网上服务系统，进入商标申请相关模块，找到商标续展申请的入口，根据系统提示填写商标信息，如商标注册号、商标名称等，准确填写续展申请的日期（注意要在商标有效期届满前进行申请），确认申请信息无误后，提交续展申请，并按照系统要求缴纳相应的费用 ，缴费方式通常有在线支付等多种选择。线下申请则可以前往商标局在各地设立的商标受理窗口、商标审查协作中心、商标局驻中关村国家自主创新示范区办事处或商标局商标注册大厅办理 ，携带好准备好的申请材料，直接递交给工作人员即可 。另外，也可以委托在商标局备案的商标代理机构办理，申请人只需将申请材料交给代理机构，由其代为办理后续的申请手续 。不同的申请方式各有优缺点，线上申请方便快捷，不受时间和地域限制，能随时查询申请进度；线下申请则更适合对线上操作不熟悉的申请人，可直接与工作人员沟通交流，获取专业指导 。申请人可根据自身实际情况选择合适的申请方式 。

商标局审查

商标局在收到续展申请后，会对申请进行全面审查 。审查内容主要包括申请文件是否齐全、填写是否规范、材料是否真实有效，以及商标是否存在违反商标法规定的情形等 。如果申请文件存在问题，商标局会通过邮寄或系统反馈的方式给申请人发出补正通知 （直接办理的，将按照申请书上填写的地址，以邮寄方式发给申请人；经代理的，发送给代理机构 ），要求申请人在规定的期限内进行补正 。申请人应密切关注申请进度，及时查收通知，并按照要求认真补正材料，在规定时间内重新提交 。若申请人未在规定期限内按要求补正，商标局有权对续展申请不予核准 。只有申请材料符合规定，商标局才会核准续展申请 。

核准与公告

经过商标局的严格审查，若续展申请符合规定，商标局将核准续展，并予以公告 。自公告之日起，商标有效期得以延续十年 。商标局会发给申请人续展证明，申请人以纸件方式直接办理的，将按照申请书上填写的地址，以邮寄方式发给申请人；经代理的，发送给代理组织 。至此，商标续展手续就全部完成了，企业又可以继续在市场中放心地使用该商标，享受商标带来的品牌价值和市场竞争力 。 整个商标续展流程通常需要几个月的时间，在这个过程中，申请人需密切关注申请进度，按照流程操作，注意各个时间节点，及时处理相关事项，避免因手续问题耽误续展，确保商标续展的顺利进行 。