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一夜之间，“黑神话”成全球顶流

8月20日，无论是关注游戏的还是不关注游戏的网友，都被《黑神话：悟空》这款国产3A大作刷屏了。各大媒体也纷纷化身游戏主播，在官号上直播玩游戏；朋友圈、抖音、小红书、微博，这款游戏都出现在了最显眼的热搜位置。与此同时，相关联名周边也被一扫而空。游戏的热度甚至延伸到了股市，多支《黑神话：悟空》概念股应声上涨。

游戏上线的当天晚上，《黑神话：悟空》在游戏平台Steam的同时在线人数突破了200万人。这一成绩，在该平台历史同时在线人数最多的游戏中排名第二，在只有单机模式的游戏中排名第一。有业内人士估计，该游戏最终销量可能在500万～700万套之间。该游戏的爆火，有望带动国产3A大作的生态繁荣。

据介绍，《黑神话：悟空》是由国内游戏公司游戏科学历时多年开发的一款买断制单机游戏。游戏以小说《西游记》之后的故事为核心世界观，拥有傲人的美术效果和合理的剧情设计。游戏中，玩家将扮演一位“天命人”，为了探寻昔日传说的真相，踏上一条充满危险与惊奇的西游之路。

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商标布局百密一疏

多款续作规划提前泄露

据路标网查询数据显示，游戏科学在2021年集中申请了一批商标，截止发稿时累计申请商标已达426个。

图片来源：路标网

通过商标注册信息可以看到，游戏科学分别于2021年4月、5月和9月分三批次申请了“黑神话悟空”“黑神话”“黑悟空”商标，总数达到136个。此外，游戏科学还罕见地申请了“820 捌贰零”商标。这是因为8月20日对于游戏科学来说是一个别有寓意的日子，自2020年起该公司会在每年8月20日发布游戏预告视频，本次游戏正式上线日期也选择了这一天。

尽管游戏科学对相关商标进行了提前布局，但却遗憾错过了游戏中关键人物“天命人”的商标。商标局信息显示，该商标已经于2023年12月12日被一名王姓个人用户抢先申请，分别是第35类（广告销售）和第16类（办公用品）。

有意思的是，除了《黑神话：悟空》系列商标外，游戏科学还提前申请了“黑神话·山海”“黑神话·小倩”“黑神话·大荒”等多个商标。这可能也预示着，接下来玩家们将迎来《黑神话：悟空》的多款续作，中国的3A游戏大作时代即将拉开帷幕。

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品牌授权是游戏的重要商业模式

提前做好布局是关键

《黑神话：悟空》的爆火出圈，还带动了周边联名产品的爆单。作为联名届的“劳模”，瑞幸也因与《黑神话：悟空》喜提热搜。瑞幸首席增长官杨飞在朋友圈感慨：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃，男性购买力今早颠覆团队认知了。”“比10个父亲节都靠谱。”

事实上，品牌授权不仅是电影和游戏等文化创意行业不可或缺的盈利手段，更是推动游戏产品多元化发展、实现品牌价值与商业价值双赢的重要策略。品牌授权除了市场营销层面的作用外，还可以为开发者带来了多样化的盈利模式，促进衍生品的开发与销售，形成游戏外的另一条盈利链条。