新修改的《中华人民共和国商标法》11月1日正式实施。

有相关数据显示：知识产权资产在上市公司估值中占比高达75%，成为企业成长和创造价值的主要资产。而商标，承担着信息资源和品牌的多种功能，它即是企业形象和信誉的一种彰显，同时是企业价值的一种延伸。

而正式实施的《商标法》有哪些调整？哪些亮点？商标侵权赔偿有哪些规定？

对“恶意注册”及“恶意囤积”，说不！

我们要像保护眼睛一样保护我们的商标！但是，有一些人愿意选择偏执地“投机取巧”。

不知道从什么时候开始，注册商标悄然热了。2018年累计接受商标申请量到了737万，各大商标代理机构业务量增长显著，有相关专家表示：2019年商标申请量或将破千万。

如此大的一个申请量，其中一定隐藏恶意注册的现象，于是出现了有的要抢注，有的怕被抢的现象激活了此数据的爆发式、螺旋式上升式的增长现象。由此而产生了很多问题：

所谓恶意注册，就是在明明知道该商标有非常强的显著性时，还要投机取巧地加以“保护”，便构成权利的滥用。

谈起恶意注册，不得不介绍一下“歌力思”案。

成立于1999年“歌力思”通过受让方式获得“歌力思”商标，该商标在第25类的服装等商品之上，进行英文和中文的商标注册，在18类皮包上只注册英文，没有注册中文。

王碎永，于2004年7月、2011年6月申请注册“歌力思”的相关商标，该商标核定使用商品为第18类的钱包、手提包等。王碎永对“歌力思”商标权的侵害为由提起诉讼。

杭州市中级人民法院二审判决，最终驳回王碎永的全部诉讼请求。

那么，为了避免恶意注册和恶意囤积，新《商标法》都做出了明确规定，其指出：

第四条 自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。

当然，无论是有心，还是不刻意，只要触碰雷区，相应的处罚也就来了！

对恶意申请商标注册的，根据情节给予警告、罚款等行政处罚；对恶意提起商标诉讼的，由人民法院依法给予处罚。

对商标侵权，罚，重罚！

越雷池的结果，有可能自己先成为炮灰。所以，威力来了！

商标滥用、盗用和擅用的情况屡禁不止，这样的做法对于商标权益人即造成了困扰，也会给投机取巧的企业自己“引火烧身”。

《黑镜》因“选择你自己的冒险”，被Netflix被童书出版商Chooseco告上法庭索賠1.69亿元（约合人民币1.69亿元）。

而金山软件通过“电池医生”起诉豆荚停止侵权行为并索赔100万元也已经不是新鲜事。所以，为了此次新《商标法》也对于侵害商标专用权行为做出了修订，其将法定赔偿数额上限从三百万元提高到五百万元。

第六十三条 对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。

权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予五百万元以下的赔偿。

对“傍名牌“、“搭便车”、“擦边球”，说不！

“篮球巨星乔丹与乔丹体育”之争已经持续了多年。飞人乔丹曾向商评委提出争议申请，要求中国乔丹体育公司撤销关于“QIAODAN”、“侨丹”、“乔丹王”在内的多个争议商标。

虽然，驳回迈克尔·乔丹撤销乔丹体育争议商标注册的上诉请求，保持乔丹体育争议商标的注册，但是乔丹体育的“A股体育品牌第一股”的身份却一直未能正身。

2019年6月，山东腾讯文化传媒有限公司因不仅在企业名称中使用了“腾讯”字样，在其官网及广告设计服务中还使用“腾讯传媒”“腾讯百事通”等标识，且突出使用“腾讯”二字。其行为，侵犯“腾讯”商标专用权、构成不正当竞争，被山东省济南市中级人民法院判决立即停止侵权行为，并赔偿腾讯经济损失 30 万元。

除此之外，微信互联网服务有限公司、天猫投资集团、美团国际旅行社等，也均因商标侵权及不正当竞争而受到不同程度的处罚，或被责令更名。

第五十八条 将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。

《最高人民法院知识产权案件年度报告（2017）》指出，商标民事案件中，正当使用、合法来源、先用权成为普遍采用的抗辩事由。商标近似、商品类似、在先权利保护等问题仍是商标行政案件的主要焦点问题。

对离经叛道的创新，说不！

创新，早已经成为创业的基础，而年轻人创业越追求刺激。但是青峰君还是想您提个醒：创新很重要，但尺度需要把握好。

因为，主持人李晨和潘玮柏在今年就栽了跟头。

李晨和潘玮柏公司以“My life is getting better”为原意，申请注册“MLGB”商标。相信不止青峰君，很多朋友在看到这四上字母有明显争议，甚至有是“爆粗口”的嫌疑。最终法院以“MLGB有害于道德风尚，含义消极、格调不高、具有不良影响”为由，驳回申请。

除了离经叛道的申请不被允许之外，贬损含义也注定不被认可。“坏大叔”、“土不大叔”也均被驳回。

第十条 下列标志不得作为商标使用：

（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；

（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

（六）带有民族歧视性的；

（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

当“网络语言”已经逐渐开始融入人们的日常语言环境当中，所以，在注册商标之时，不仅是眼疾手快，还要考虑到被批复的可能性。

写在最后

《商标法》的存在，即是帮助企业树立品牌保护意识，又能够充分对于不合法的形式进行制止和惩戒。

无论是对于新创立，还是在耕耘过多年的品牌而言：即要重视知识产权资产和商标的保护，又不可越雷池半步，这时，尺度便显得极为关键。

因为，努力重要，方向更重要！

以上内容仅供参考，如您需要解决具体的商标转让、商标注册问题请详询“创名商标网”我们有最专业的工作人员为您解答！