“这届世界杯，除了国足，连大熊猫都去了！”

这是网络上一位网友的高赞评论。短短16个字，道出了无数球迷的心酸，也反映出“中国元素”在世界杯上的亮眼存在。

广大球迷翘首以盼的卡塔尔世界杯已经到来，“中国元素”横跨5143公里，席卷了这个位于波斯湾的小国家。

根据媒体统计，中国制造的世界杯相关产品已经涵盖了国际工程、新能源车、体育用品、跨境电商、轻工等产业。

不仅如此，世界杯的火热正刺激着各领域间的竞争。“世界杯”三字商标背后，一场关于知识产权的争夺战，正在同步上演。

“义乌制造”崛起

市场占有率70%，小老板要“踢”进世界杯

从韩日世界杯的五彩假发到南非世界杯的“呜呜祖拉”，每逢世界杯周期，身为“世界超市”的义乌，总不会错过时机。

据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的近70%。

近日，央视实地探访了义乌，各路商家正为这场世界杯“灯火通明”。镜头之下一名叫吴晓明的小老板，已经先后经历了6届世界杯。

谈起与世界杯的往事，吴晓明滔滔不绝：“2014年巴西世界杯，我们曾卖出了150万个足球；在西班牙马德里，提供了当地社区赛事所用足球；在今年世界杯前夕，我们拿到了纪念品足球的官方授权，带着自己设计的32强原创球衣，‘踢’进了世界杯！”

另一位服贸商人温从见，从今年4月起已经生产了200多万件球衣，其中多数将销往全球。他还要预留30万件，准备迎接即将开启的世界杯中国市场。

吴晓明和温从见，是义乌千千万万创业者的缩影。

天眼查数据显示，中国外贸企业集中分布在东部沿海省份，浙江省位列全国第二；其中，义乌市外贸企业数量位列浙江省第一，超过12万家企业从义乌走向世界。

天眼查还公布了一组更有趣的数据：截至目前，全国范围内有约1.2万家足球相关企业。从区域分布来看，企业分布数量最多的为广东省，约为2400家，占企业总数的20.25%；北京、浙江分别位居第二、三位，两者的占比几乎相同。

这意味着，目前义乌企业有超过上千家从事与足球相关的生意。难怪坊间有“外事不决问义乌”之说——通过义乌售卖的小商品数量，来推断今年世界杯最有胜算球队，也已成为球迷四年一轮的谈资。这一趣闻，也恰恰是“中国制造”崛起的缩影。

商标战上演

66次申请，这家公司成唯一赢家？

除了火热的“中国制造”外，在知识产权的竞争中，“世界杯”商标也在孕育着商机。

天眼查数据显示，目前，“世界杯”的相关商标信息共336件，涉及“世界杯”“国际足联世界杯”“世界杯企业足球赛”等多个选项。

其中争夺最激烈的当属“世界杯”三字商标。天眼查数据显示，“世界杯”三字商标自1998年以来，先后被申请多达66次，截至目前，多数申请均处于被驳回或者被无效的阶段。

不过，也有一家食品企业成功申请了两个“世界杯”商标。

天眼查数据显示，这家企业成立于1998年6月，注册资本120万人民币，经营范围包括制造、销售糖果，货物进出口，技术进出口等。该公司曾4次出手申请“世界杯”三字商标，其中1998年7月、1998年12月两次申请成功，一次失败，而在2022年3月，企业仍然在申请“世界杯”，目前状态为“等待实质审查”。

有网友笑谈道，“成功申请14年后，仍然不放弃，可见老板真是个铁杆球迷！”

谈及抢注知名商标的好处，北京卓纬律师事务所律师孙志峰曾表示，商家可以利用被抢注商业标识在抢注前的商誉或知名度积累，实现攀附或搭便车的目的，由此可以缩短或减少正常商业运作下的运营周期和运营成本的效果。不过值得注意的是，也有利用商标注册制的缺陷，通过囤积商标资源，谋取转让暴利的现象。

本届世界杯的举办，处处放射着中国之光：国内商标抢注，见证了火热；多家企业参与，展现了实力。中国企业正在卡塔尔这片热土上形成“以大带小、以点带面”的良性格局，这也必将对日后拓展海外市场起到积极效果。

                                                                                                                                                                 来源: 中新经纬