近年来，电子商务的发展突飞猛进，也吸引了众多商家入驻电商平台，国家相关的法律也在不断完善，但是在电商平台发展的背后却隐藏着巨大的“危机”，在大数据的支持下，买卖双方可以进行虚拟交易，这在方便商品买卖的同时也容易引发“信任危机”，即在双方没有面对面交易的时候，容易给卖家提供弄虚作假的机会，利用假冒伪劣产品进行销售，侵害消费者的权益，在这种背景下，电商平台就加强对商家入驻平台的限制，利用一系列的规则限制商家入驻，进而提升电商平台交易的质量。

就电商平台的入驻而言，不仅要求具有工商局下发的营业执照，还需要具有自己的注册商标，而在如今商标注册难度逐渐增大的时候，很多商家就转而进行商标转让，那么商标转让与电商之间有什么“纠葛”呢?
对于消费者而说，更愿意做“回头客”，即站在消费者的角度，产品本身与商标相比，消费者更加注重商标而非产品，因为消费者在购买产品的时候，商标就会成为其选择产品的主要影响因素，消费者会根据商家的商标进行产品的选择，商标既能作为产品的形象象征，也能保护产品和电商商家的权益，商标的存在很显然能够让电商发展更好，而电商的发展会进一步加大其对商家和商标的限制，双方相互制约，相互影响。
商标转让可以让商家迅速获得商标专有权，加快商家入驻电商平台的速度，降低电商运营的风险性。
商标转让在让电商商家获得时间优势的同时，也能快速建立自己的品牌，促进电商发展专业化。
但是需要注意的是，获得转让商标之后并不意味着商家就可以高枕无忧，还需要花费大量的时间维护商标，才能在短时间内构建自己的品牌。