商标 —— 商业世界的入场券

在当今竞争激烈的商业世界中，商标不仅仅是一个简单的标识，它更是企业品牌的核心象征，是消费者识别和区分商品或服务的关键依据。一个独特、易记且富有内涵的商标，能够在消费者心中留下深刻的印象，帮助企业在市场中脱颖而出，赢得竞争优势。

获取商标主要有两种途径：一是通过漫长的注册过程，二是直接购买现成的商标。前者看似成本较低，但实则隐藏着诸多风险与不确定性；后者虽然需要一定的资金投入，但却能为企业带来诸多立竿见影的好处。接下来，让我们深入探讨为什么购买商标可能是您更明智的选择。

注册 vs 购买，时间就是金钱

（一）注册商标的漫长等待

注册商标的过程犹如一场漫长的马拉松，需要经历多个复杂的阶段，耗费大量的时间。从提交申请开始，首先要经过形式审查，商标局会对申请文件、手续是否符合法律规定进行审查，这个阶段大约需要 1 个月 。接下来是实质审查，审查员会仔细核查商标是否具备显著性、是否违反禁用条款、是否与在先商标冲突等核心问题，这一过程通常需要 9 个月左右。如果顺利通过实质审查，商标还需进入 3 个月的异议公告期，在此期间，任何人都可以对商标提出异议。只有在异议期内无人提出异议或异议不成立的情况下，商标局才会核准注册并发放《商标注册证》。算下来，整个流程顺利的话至少需要 13 个月。

然而，这还只是理想情况。在实际操作中，常常会出现各种意外情况导致注册时间延长。比如，在审查高峰期，由于申请量激增，审查进度可能会大幅延迟；若申请文件不符合要求，需要进行补正，这也会耗费不少时间；一旦有人提出异议，就需经过审理程序，整个时间可能会增加 6 - 12 个月；要是商标被驳回后申请复审，那整体时间更是难以预估。

漫长的注册周期，往往让企业错失市场先机。例如，某新兴的科技公司计划推出一款具有创新性的电子产品，为了打造品牌，他们决定先注册一个商标。但由于注册过程耗时长达一年多，在这期间，市场上其他竞争对手迅速推出了类似产品，并抢占了大量市场份额。等该公司的商标注册成功，产品得以推向市场时，已经错过了最佳的市场切入时机，市场竞争变得异常艰难，推广成本也大幅增加，企业发展受到了严重阻碍。

（二）购买商标，即买即用

与注册商标的漫长等待形成鲜明对比的是，购买商标的流程则简洁高效得多，能让企业实现即买即用。一般来说，通过专业的商标交易平台购买商标，首先是买方选定所需商标，并向平台客服人员报出相关信息。随后，交易人员针对商标进行询价、向买方报价并了解商标相关情况，确保商标能成功转让 。接着，买卖双方签订《商标委托购买合同》，买家支付定金，并提供身份复印件和营业执照复印件。商标持有人办理商标公证及签定所需文件，公证手续一般在五个工作日内完成。公证完成后，平台按协议约定向买家交付有关资料，买方确认后付清尾款。交易人员将公证书原件、转让申请书，代理委托书和商标使用授权书交付商标买方，并将双方签字的相关材料交付国家商标局 。商标局一个月左右下受理书，6 - 10 个月下发核准证明。在等待商标转让核准期间，企业其实就可以开始使用该商标开展业务了，从确定购买到实际投入使用，快则一两周即可完成前期准备工作。

以喜茶为例，其创始人聂云宸最初打造的品牌是 “皇茶”，随着品牌逐渐崭露头角，着手为 “皇茶” 申请商标，却因 “皇” 字易被视作对产品特性的夸大宣传，违反广告法相关规定，致使商标注册历经长达三年仍未成功，在此期间，“皇茶” 还深受众多仿冒店铺的困扰，维权艰难。为摆脱这一困境，聂云宸果断决定购买现有商标，最终花费 70 万元成功收购 “喜茶” 商标，这一决策使其得以即刻使用商标，不仅规避了注册失败的风险，更大大缩短了时间成本。此后，“喜茶” 一路高歌猛进，发展成为茶饮行业的知名品牌。从 “皇茶” 到 “喜茶”，这一转变生动地体现了购买商标能够助力企业迅速突破商标注册的阻碍，快速树立独特的品牌形象，抢占市场先机。

风险大揭秘，注册的不确定性

（一）驳回风险，竹篮打水一场空

商标注册的道路上布满了荆棘，其中最令人担忧的便是驳回风险。商标局在审查商标注册申请时，有着严格的标准和流程，一旦商标不符合相关规定，就极有可能被驳回。

导致商标被驳回的原因多种多样，其中商标近似是最为常见的因素之一。随着市场上商标数量的急剧增加，想要找到一个完全独特、不与任何在先商标近似的标识变得越来越困难。稍有不慎，申请的商标就可能因为与他人在先注册的商标在文字、图形、读音、含义等方面过于相似，而被判定为近似商标，从而遭到驳回。例如，某家初创的服装企业，精心设计了一个名为 “潮流先锋” 的商标，满心期待着能够顺利注册，开启品牌发展之路。然而，在提交申请后不久，却收到了商标局的驳回通知，原因是该商标与另一家已在服装类别注册的 “时尚先锋” 商标近似，容易导致消费者对商品来源产生混淆。这一结果让该企业的前期投入付诸东流，不仅浪费了大量的时间和精力，还打乱了原本的品牌推广计划。

除了商标近似，缺乏显著性也是导致商标被驳回的重要原因。商标的显著性是指商标能够将其使用的商品或服务与其他经营者的商品或服务区别开来的特性。如果一个商标仅仅描述了商品或服务的通用名称、质量、功能、用途、原料等特点，或者过于简单、常见，缺乏独特的创意和识别性，就难以获得商标局的认可。比如，以 “苹果汁” 作为果汁类商品的商标申请，由于 “苹果汁” 直接描述了商品的原料，缺乏显著性，很容易被驳回；再如，简单的几何图形、常见的数字组合等作为商标申请，也可能因缺乏显著性而不被核准注册 。此外，商标违反法律法规的禁用条款，如含有不良影响的内容、误导公众的信息等，同样会被驳回。

一旦商标被驳回，企业面临的将是重新申请的难题。重新申请意味着要再次投入时间、精力和金钱，不仅要重新设计商标、进行商标查询，还要支付不菲的申请费用。如果选择商标驳回复审，除了要缴纳 1500 元左右的官费（不同时期可能会有所调整），还可能需要支付给代理机构 3000 - 10000 元不等的服务费（费用因代理机构和复审难度而异） 。而且，即使进行了复审，也不能保证一定能够成功，整个过程充满了不确定性。据相关数据显示，商标驳回复审的成功率通常在 50% 左右，这就意味着企业有一半的可能性要承担复审失败的风险，之前为复审所付出的努力和成本都将白费。

（二）购买商标，稳操胜券

与注册商标的高风险相比，购买商标则为企业提供了一种稳操胜券的选择。购买的商标是已经通过了商标局审查、成功注册的商标，其权利状态稳定，不存在因近似、缺乏显著性等问题被驳回的风险。企业购买后，只需按照规定完成商标转让手续，即可合法拥有商标的专用权，马上投入使用，无需担心商标注册过程中的种种不确定性因素对企业发展造成的影响。这就好比购买一套精装修的房子，买家无需经历漫长而繁琐的建房过程，也不用担心建房过程中可能出现的各种问题，只要完成交易手续，就可以直接入住，省心又省力。

比如，一家准备进军电商领域的企业，原本打算自行注册一个商标，但考虑到注册风险和时间成本，最终决定购买一个现成的商标。通过专业的商标交易平台，他们找到了一个与电商业务高度契合、且已成功注册多年的商标。在完成商标转让手续后，企业立即将该商标应用于电商平台的店铺装修、产品包装和推广宣传中，迅速打开了市场，赢得了消费者的认可。由于无需担心商标注册问题，企业能够将更多的时间和精力投入到核心业务的发展上，实现了快速扩张和盈利。

潜在价值挖掘，买商标就是买未来

（一）注册商标，从 0 到 1 的艰难起步

新注册商标对于企业来说，是一场充满挑战的从 0 到 1 的艰难征程。当企业成功注册一个全新的商标后，仅仅只是品牌建设的开端。在这个竞争激烈、信息爆炸的市场环境中，要让消费者认识、记住并信任这个新商标，需要投入大量的时间和资金进行持续不断的宣传推广。

从广告投放来看，无论是在传统媒体如电视、报纸、杂志上投放广告，还是在新媒体平台如社交媒体、视频网站、搜索引擎等进行推广，都需要耗费巨额的费用。以电视广告为例，在一些黄金时段投放一则 30 秒的广告，费用可能高达数十万元甚至上百万元；在热门社交媒体平台上进行一次大规模的广告投放，费用也常常在数万元到数十万元不等。而且，广告投放还需要长期坚持，才能逐渐积累起品牌知名度，这对于许多企业，尤其是资金相对紧张的中小企业来说，是一个沉重的负担。

除了广告宣传，企业还需要通过参加各类展会、举办促销活动、开展公关活动等多种方式来提升商标的知名度。参加一次大型的行业展会，展位租赁、装修布置、展品运输、人员差旅等费用加起来，少则数万元，多则数十万元；举办一场促销活动，从活动策划、物料准备到人员执行，也需要投入大量的资金。此外，企业还需要不断优化产品或服务质量，以提升消费者的满意度和口碑，这同样需要持续的资金投入和人力物力的支持。

然而，即便企业投入了如此巨大的成本，新商标知名度的提升仍然具有极大的不确定性。市场竞争异常激烈，每天都有大量的新品牌、新产品涌入市场，消费者的注意力被分散得极为稀薄。一个新商标很容易在浩如烟海的品牌中被淹没，难以脱颖而出。据统计，在新注册的商标中，能够在市场上成功立足并获得一定知名度的，仅占很小的比例，大部分新商标在经过一段时间的努力推广后，仍然未能达到预期的效果，企业前期的投入也就打了水漂。

（二）购买商标，站在巨人的肩膀上

与注册商标的艰难起步相比，购买商标则为企业提供了一个站在巨人肩膀上的捷径。购买的商标可能因为原持有人的运营，已经在市场上具有了一定的知名度和市场基础，这无疑能为企业节省大量的品牌建设成本，快速提升品牌形象。

比如，某知名运动品牌，原本在国内市场的知名度相对较低，为了快速打开市场，提升品牌影响力，他们购买了一个在国际上具有一定知名度的运动品牌商标。这个商标在被购买前，已经在欧美市场拥有了一批忠实的消费者，并且在国际体育赛事中也有过一定的曝光度。通过购买这个商标，该企业不仅获得了商标的使用权，还继承了其原有的品牌声誉和市场认知度。企业在接手后，只需根据国内市场的特点，进行适当的品牌推广和营销策略调整，就迅速吸引了国内消费者的关注，市场份额得到了快速提升。相比之下，如果该企业选择自己注册一个全新的商标从头开始进行品牌建设，不仅需要投入大量的时间和资金，而且还面临着巨大的市场风险，能否在激烈的市场竞争中成功突围还是未知数。

再以小米公司收购 “紫米” 商标为例，紫米在移动电源领域已经积累了一定的口碑和用户基础，拥有较高的知名度。小米收购 “紫米” 商标后，借助其已有的品牌影响力，迅速在移动电源市场站稳脚跟，并进一步拓展产品线，实现了品牌的快速扩张。这种通过购买具有一定知名度商标的方式，让小米公司避免了从零开始打造品牌的漫长过程，节省了大量的时间和成本，能够将更多的资源投入到产品研发和市场拓展中，从而在竞争激烈的数码市场中取得了更大的竞争优势。

海量选择，总有一款适合你

（一）注册商标，好名字千金难求

在当今的商业环境中，想要注册一个满意的商标，找到一个合适的商标名已经成为了一项极具挑战性的任务。随着商标注册数量的持续攀升，可注册的优质商标名称越来越稀缺，这让企业在起名时面临着巨大的困难。

中国的常用汉字数量有限，据统计，常用汉字大约在 3500 个左右 。而随着每年数百万件商标的申请注册，那些简洁易记、富有创意和寓意的名字早已被大量抢注。例如，简单的两个字、三个字的组合，往往由于其易读易记的特点，备受企业青睐，然而如今这些组合几乎都已被占用，新申请的商标要想脱颖而出，难度可想而知。企业不仅要绞尽脑汁构思出独特的商标名，还要确保这个名字在众多已注册和申请的商标中独一无二，不与任何在先商标近似。这就需要企业在起名时进行大量的市场调研和商标查询工作，耗费大量的时间和精力。

除了要避免与他人商标近似，企业还需要考虑商标名称与自身品牌定位的契合度。一个好的商标名应该能够准确传达企业的核心价值观、产品或服务的特点，以及目标受众的定位。这要求企业对自身的品牌战略有清晰的认识和规划，从品牌故事、企业文化、产品特色等多个方面挖掘灵感，将其融入到商标设计中。但要做到这一点并非易事，很多企业在这一过程中往往会陷入困境，难以找到一个既独特又符合自身定位的商标名。一旦选择不当，不仅可能导致商标注册失败，还可能对企业的品牌形象和市场推广产生不利影响。

（二）购买商标，琳琅满目任你选

与注册商标时好名字难求的困境相比，商标交易市场为企业提供了丰富多样的选择，宛如一个琳琅满目的商标超市，企业可以在这里轻松找到最契合自身需求的商标。

在专业的商标交易平台上，汇聚了来自各行各业、各种类型的海量商标资源。这些商标涵盖了文字商标、图形商标、组合商标等多种形式，能够满足不同企业对于商标形式的多样化需求。无论是简洁明了的文字商标，以独特的词汇表达品牌核心；还是形象生动的图形商标，通过富有创意的图案传递品牌形象；亦或是将文字与图形巧妙融合的组合商标，兼具两者的优势，都能在商标交易市场中找到。

同时，这些商标的类别也十分齐全，涵盖了《类似商品和服务区分表》中的 45 个大类，涉及到各个行业领域，从第 1 类化学原料到第 45 类社会服务，无论是传统制造业、服务业，还是新兴的科技、文化创意产业等，企业都能根据自身所处的行业和经营的产品或服务，精准地找到与之匹配的商标。例如，一家准备进军餐饮行业的企业，在商标交易平台上可以搜索到众多与餐饮相关的商标，如具有美食特色、体现餐饮文化、传达优质服务等不同风格和寓意的商标，企业可以根据自己的品牌定位和发展规划，选择一个最能体现自身特色和优势的商标。

此外，商标交易平台还提供了便捷的筛选和搜索功能，企业可以根据自己的预算、商标的知名度、市场影响力等因素进行筛选，快速找到符合自己需求的商标。比如，企业如果预算有限，可以设置价格区间，筛选出在预算范围内的商标；如果希望购买一个具有一定知名度和市场基础的商标，提升品牌的起点，可以通过搜索筛选出已经在市场上有一定曝光度、消费者认知度较高的商标。这种丰富的选择和便捷的筛选方式，让企业能够更加高效地找到心仪的商标，大大提高了商标获取的成功率和满意度。

购买商标注意事项

购买商标虽能带来诸多便利，但在交易过程中也需谨慎行事，注意以下关键要点，以确保交易的安全与顺利。

首先，要仔细核实商标状态。务必通过国家知识产权局商标局官网（http://sbj.cnipa.gov.cn/ ）等官方渠道，查询商标是否处于有效状态，是否存在被撤销、被异议、即将过期等情况。比如，若商标处于被撤销程序中，购买后可能面临无法正常使用的风险；若商标即将过期，需确认原持有人是否会及时办理续展手续，否则一旦过期未续展，商标将失去法律效力 。

其次，审查商标的合法性至关重要。查看商标注册情况，包括是否已在国家商标局进行注册，注册信息是否完整、准确，如商标的图样、类别、申请人等；了解商标注册过程中经历的审查环节，确保其符合相关法律法规的要求，不存在违反禁用条款、与他人在先权利冲突等问题 。同时，要明确商标的权利归属，确认商标的注册人或被许可使用人是否合法拥有该商标的权利，有无权属纠纷，避免购买到存在权利瑕疵的商标，陷入不必要的法律纠纷。

再者，查看商标的有效期。商标的有效期为 10 年，自核准注册之日起计算。在购买商标时，需确认商标剩余的有效期时长，若有效期较短，后续需及时办理续展手续，续展应在商标有效期届满前 12 个月内进行，在此期间未能办理的，还有 6 个月的宽展期 。若宽展期内仍未办理续展手续，商标将被注销，这会给企业带来损失。

另外，还需关注商标的使用情况。了解商标在过去的使用过程中，是否存在侵权行为等不良记录，这可能会影响商标的声誉和企业的后续使用；对于未使用过的商标，要评估其是否符合自身的业务需求和市场定位，避免购买后无法发挥商标的价值 。在交易流程方面，要选择正规的商标交易平台或专业的商标代理机构，签订详细的商标转让合同，明确双方的权利和义务，包括商标转让的价格、付款方式、转让手续办理时间等关键条款，建议采用分期付款的方式，在商标转让手续完成后再支付尾款，以保障自身资金安全。

开启品牌加速之旅

综上所述，购买商标在时间、风险、价值和选择等方面都展现出了显著的优势，为企业的品牌发展提供了一条高效、稳健的捷径。它能够让企业在激烈的市场竞争中迅速抢占先机，降低风险，节省成本，实现品牌的快速崛起和发展。

当然，购买商标并非适用于所有企业，每个企业都有其独特的发展战略、财务状况和品牌规划。对于资金相对充裕、急需快速进入市场并打造品牌的企业，尤其是那些对时间成本和品牌风险较为敏感的企业来说，购买商标无疑是一个明智之选；而对于资金有限、追求品牌独创性且有足够时间和耐心等待商标注册的企业，注册商标也不失为一种可行的方式。

无论您最终做出何种选择，都应充分了解商标的相关知识和市场情况，谨慎决策。如果您对购买商标感兴趣，欢迎随时联系我们，我们将为您提供专业的商标交易服务和全方位的咨询支持，帮助您找到最适合您企业的商标，开启成功的品牌之旅。