商标续展，你真的了解吗？

商标，作为企业品牌的核心标识，就如同我们的身份证一样，是独一无二的标志。但你知道吗？商标的有效期并非永久，就像我们的证件需要定期更换一样，商标也需要 “续费”，这就是商标续展。

商标续展，简单来说，就是在商标有效期即将届满时，商标注册人依法办理手续，使商标的有效期得以延长。我国商标法规定，注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。当这十年的期限快要结束时，如果企业还想继续使用该商标，就必须进行续展。这就好比我们租房子，合同到期了，若还想继续住，就得和房东续约，否则就只能搬出去，商标若不续展，过了有效期，其权利就会丧失，别人就可以随意使用这个商标了 。

商标续展对于企业品牌而言，有着举足轻重的意义。它是企业品牌延续的关键，能保护企业长期积累的品牌价值。一个被消费者熟知和信赖的商标，背后往往是企业多年的心血投入、品质保证和市场推广。通过商标续展，企业能够持续享有商标专用权，让品牌在市场上持续发光发热，稳定市场地位，避免因商标过期被他人抢注，导致品牌价值受损，市场份额被瓜分。

商标续展，为什么如此重要？

（一）延续品牌生命

商标续展，是延续品牌生命力的关键之举。它就像给品牌注入了一剂 “续命良药”，让品牌在市场的舞台上得以持续绽放光彩。

一个深入人心的品牌，是企业多年来精心培育的成果，蕴含着企业无数的心血与努力。一旦商标过期未续展，就如同给他人敞开了一扇抢夺品牌果实的大门，极易被他人抢注。一旦被抢注，企业将面临巨大的损失。品牌受损，消费者对品牌的信任度会大幅下降，原本忠诚的客户可能会因此流失。市场份额被侵占，企业苦心经营的市场地位也将岌岌可危，前期投入的大量品牌建设费用也将付诸东流。

广州鹰金钱集团旗下的 “双鹤玫瑰及图” 商标，作为一个广州百年老字号，2013 年的时候，由于公司内部原因的疏忽，导致商标到期而没有续展，从而被广东台山一家公司抢注。更意外的是，在商标被抢注三年以后广州鹰金钱集团才意识到问题的严重性，但是为时已晚，商标最终也没有争取回来，导致其销售额从 2000 万锐减到直线下降到 700 万，损失巨大。这样的案例，无疑给众多企业敲响了警钟，商标续展，不容忽视。

（二）成本效益优势

在商标到期时，企业往往会面临一个抉择：是进行商标续展，还是重新注册商标？从成本效益的角度来看，商标续展具有明显的优势。

先看成本方面，虽然商标续展的官费相对重新注册可能会高一些，但其成本优势却不能仅仅从表面的费用来衡量。商标在长期的使用过程中，会不断积累价值，随着使用年限的增长，其商业价值也会越来越高。重新注册商标，看似前期费用较低，但在申请过程中，存在诸多不确定性因素。若在办理期间不幸被他人借机抢注，导致申请被驳回或遭到异议，企业就需要投入更多的资金去准备驳回复审、异议答辩，这一系列的费用累加起来，往往会远超商标续展的费用，最终只会得不偿失，甚至可能将自己多年培育的商标拱手让人。

再从时间成本考虑，商标续展的程序相对简单，只需进行主体资格的形式审查，无需经历复杂的实质审查阶段，大概 6 个月左右就能顺利下发续展注册证书。而重新申请商标注册，等同于新申请，要经历形式审查、实质审查、初审公告、注册公告等一系列繁琐的流程，顺利的情况下至少也需要一年的时间。在这个瞬息万变的市场环境中，时间就是金钱，一年的时间足以让市场格局发生巨大的变化，企业可能会因为重新注册商标的时间延误，错失许多发展的良机。

商标续展还能完美保留品牌多年积累下来的知名度和市场影响力。重新注册一个新商标，就意味着一切都要重新开始，企业需要投入大量的时间和资源去重新培育新商标，让消费者重新认识和接受，这对企业来说无疑是一项巨大的挑战和负担 。

商标续展，如何轻松搞定？

（一）掐准时间很关键

《商标法》明确规定，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期 。也就是说，在商标有效期满前 12 个月，企业就可以着手申请续展，这 12 个月被称为续展期。若因各种原因错过了续展期，也不必过于惊慌，还有 6 个月的宽展期可以补救。但需要注意的是，在宽展期办理续展，除了要缴纳正常的续展费用外，还需额外缴纳延迟费用。

企业一定要提前规划好商标续展的时间，尽早准备。如果等到商标快到期了才匆忙办理，很可能会因为时间紧迫，出现各种意外情况，导致续展失败。比如，有的企业因为临近到期才申请续展，结果发现申请材料不齐全，需要重新准备，可时间已经来不及了，最终只能眼睁睁地看着商标过期。所以，为了确保商标续展的顺利进行，建议企业在商标有效期届满前一年左右，就开始关注续展事宜，提前做好各项准备工作。

（二）材料准备要齐全

办理商标续展，需要准备一系列的材料。这些材料是商标局审核续展申请的重要依据，因此，务必确保材料的准确和齐全。

首先是《商标续展注册申请书》，这是申请续展的核心文件，需要按照要求认真填写，确保信息的真实性和准确性。申请人身份证明文件复印件也必不可少，企业需提供营业执照副本复印件，自然人则要提供身份证复印件等。如果是委托商标代理机构办理，还需提交《代理委托书》，明确委托事项和双方的权利义务 。注册证复印件也需要一并提交，以便商标局核实商标的相关信息。若申请文件为外文，还应提供经翻译机构签章确认的中文译本，方便商标局工作人员审核。

每一份材料都关乎着续展申请的成败，任何一个小的疏忽都可能导致申请被驳回。所以，在准备材料时，一定要仔细核对，确保无误。可以提前列好材料清单，按照清单逐一准备，避免遗漏。同时，对于一些重要的文件，如身份证明文件、注册证等，要确保复印件的清晰可辨，与原件一致。

（三）提交申请有门道

在材料准备齐全后，接下来就是提交申请了。目前，办理商标续展申请主要有以下几种途径：

（四）等待审核与缴费

提交申请后，就进入了等待审核阶段。商标局会对企业提交的续展申请材料进行全面审核，主要审查材料是否齐全、填写是否规范、商标是否存在争议等。这个过程一般需要几个月的时间，企业需要耐心等待。

在审核过程中，如果商标局发现申请材料存在问题，会通过书面形式通知企业进行补正。企业收到通知后，要按照要求在规定的时间内完成补正，并重新提交审核。如果审核通过，商标局会下发续展注册证书，企业的商标就成功续展了。

需要注意的是，商标续展是需要缴纳费用的。根据规定，商标续展注册费为 500 元一标一类，如果在宽展期内办理续展，还需额外缴纳 250 元的延迟费。企业要在规定的时间内缴纳费用，否则将影响商标续展的办理。缴费方式也比较多样，企业可以根据自己的实际情况选择合适的方式，如网上支付、银行转账等。

商标续展，这些细节要注意！

在商标续展过程中，还有一些容易被忽视的细节，企业一定要格外留意。

当续展申请核准后，商标局会直接发给申请人续展证明，而不是重新核发注册证。这个续展证明与原商标注册证具有同等法律效力，企业要妥善保管。如果不小心遗失了续展证明，后续会比较麻烦，可能需要按照相关程序申请补发 。

倘若续展申请被驳回，企业也不必过于惊慌，还有补救的机会。申请人可以在收到驳回通知之日起 15 日内向商标评审委员会申请复审。在复审时，企业要充分准备相关材料，说明自己的理由，争取通过复审，让商标成功续展。比如，企业可以提供商标的使用情况、市场影响力等证明材料，来证明商标的价值和续展的必要性 。

另外，如果商标注册时包含多个类别，在续展时需要按类别分别办理续展手续，不能只续展部分类别而忽略其他类别。每个类别都有对应的续展申请和费用，企业要仔细核对，确保所有类别都完成续展，否则可能会导致部分类别商标失效，影响商标的整体使用。

守护品牌，从重视商标续展开始！

商标续展，绝非一件小事，它是企业品牌发展历程中的关键一环，承载着企业的商业信誉、市场竞争力和未来发展的无限可能 。在这个竞争激烈的商业世界里，每一个商标都凝聚着企业的智慧与汗水，是企业与消费者之间的情感纽带，是品牌形象的核心体现。

忽视商标续展，就如同在品牌前进的道路上埋下一颗定时炸弹，随时可能引发品牌价值的崩塌。只有及时、准确地办理商标续展，才能让品牌在市场的浪潮中稳如泰山，持续散发独特的魅力。

作为企业，务必将商标续展视为品牌战略的重中之重，建立完善的商标管理机制，定期对商标的有效期进行梳理和监控，提前做好续展的准备工作。同时，要加强对商标续展知识的学习和了解，掌握办理流程和注意事项，避免因小失大。

让我们携手共进，重视商标续展，用实际行动守护企业的品牌，为品牌的持续发展保驾护航，在商业的舞台上创造更加辉煌的成就！