买 or 创，商标获取抉择

在当今竞争激烈的商业环境中，商标对于企业的重要性不言而喻。它不仅是企业品牌的核心标识，是消费者识别和区分商品或服务的关键符号，更是企业信誉与形象的载体，具有巨大的商业价值和市场竞争优势。例如，可口可乐、苹果等国际知名品牌，其商标早已成为高品质、独特文化的象征，为企业在全球市场赢得了广泛的消费者认可和忠诚。

获取商标主要有两种途径：购买商标和注册商标 。这两种方式各有优劣，创业者需要根据自身实际情况做出抉择。注册商标的优势在于成本相对较低，对于预算有限的初创企业来说，是一个经济实惠的选择。同时，企业可以完全按照自己的品牌理念和发展规划，设计出独一无二、具有创新性和独特性的商标，更好地体现品牌特色。此外，在商标注册过程中，企业可以根据自身业务范围和未来发展方向，全面规划商标类别，进行更全面的商标保护布局。然而，注册商标也存在明显的劣势，整个注册流程繁琐且耗时较长，通常需要 9 - 12 个月甚至更长时间 ，期间还面临着商标被驳回的风险。一旦商标被驳回，企业不仅需要花费更多的时间和费用进行复审或重新申请，还可能错失市场先机。

相比之下，购买商标最大的优势就是时间短，能够即买即用。企业可以迅速获得商标的使用权，将产品或服务推向市场，大大缩短了品牌进入市场的周期，抢占市场份额。而且购买的商标已经通过了商标局的审核，是注册成功的商标，不存在被驳回的风险，有效降低了企业的时间成本和风险成本。此外，部分待售商标在市场上已经具有一定的知名度和美誉度，拥有稳定的消费群体，购买这类商标，企业可以直接接手其背后的品牌价值和文化底蕴，借助已有的市场影响力，快速提升品牌知名度和市场份额。但购买商标的费用相对较高，一般在 5000 元至几万元不等，对于资金紧张的初创企业来说，可能会带来一定的经济压力。

购买商标的优势速览

如果企业在市场拓展中追求速度，希望快速将产品或服务推向市场，购买商标绝对是不二之选。以一家餐饮企业为例，原本计划推出一款特色小吃，通过购买一个已经注册成功且具有一定知名度的小吃商标，仅用了短短一个月时间就完成了品牌搭建，顺利开业。相比之下，另一家餐饮企业选择注册商标，从设计到提交申请，再到漫长的等待审核，足足花费了一年多时间，期间不仅错失了最佳的市场推广时机，还因筹备时间过长，导致前期投入的宣传费用打了水漂，消费者的关注度也逐渐降低。

购买商标还能降低法律风险，避免商标纠纷。自行设计并注册商标，稍有不慎就可能因与现有商标相似度高而侵犯他人权益，一旦遭遇商标纠纷，企业将面临巨大的损失。例如，某化妆品企业自行设计了一个商标并申请注册，投入大量资金进行品牌推广后，却被其他企业起诉商标侵权。经调查发现，该商标与一家知名化妆品品牌的商标极为相似，最终，这家企业不仅被迫更换商标，还承担了巨额的赔偿费用，品牌形象也受到了严重损害。而购买已注册的商标，由于商标已经过商标局的严格审核，不存在侵权风险，企业可以安心使用，无需担忧法律纠纷。

部分商标在市场上已积累了一定的知名度和美誉度，拥有稳定的消费群体。购买这类商标，企业可以直接接手其背后的品牌价值和文化底蕴，借助已有的市场影响力，加速品牌成长。比如，某运动品牌购买了一个在年轻人中颇具知名度的运动商标，通过整合自身资源和品牌优势，迅速打开了市场，销售额在短短一年内增长了数倍。这对于初创企业或转型中的企业来说，无疑是快速提升品牌知名度和市场份额的捷径。

市场上存在大量优质的待售商标，涵盖了各行各业，风格各异。无论是寻找与自身品牌定位高度契合的商标，还是希望通过独特设计吸引眼球，购买商标都能提供更多元化的选择。这不仅有助于塑造鲜明的品牌形象，还能满足不同消费者的审美偏好。例如，一家主打时尚潮流的服装企业，在众多待售商标中挑选了一个具有独特设计和时尚感的商标，成功吸引了年轻消费者的关注，品牌知名度和市场份额迅速提升。

正规的商标交易平台或代理机构会提供专业的商标评估、交易咨询、过户指导等一站式服务，确保交易过程的合法合规。同时，他们还会对商标进行严格的审核，确保所售商标的真实性和有效性，让企业在享受便捷服务的同时，也能安心无忧。以中细软集团为例，作为一家专业的知识产权服务机构，拥有丰富的商标交易经验和专业的服务团队，为众多企业提供了优质的商标交易服务，保障了交易的安全和顺利进行。

精挑细选，购买商标全攻略

（一）精准匹配商标分类

商标分类是商标管理和保护的基础，依据《商标注册用商品和服务国际分类》（即《尼斯分类》），商标共分为 45 个类别，其中 1 - 34 类为商品类别，涵盖从化学原料、机械设备到食品饮料、服装鞋帽等各类实物商品；35 - 45 类为服务类别，包括广告营销、金融保险、教育娱乐、餐饮住宿等服务领域 。每个大类又进一步细分众多小项，以此精准界定商标的适用范围，确保商标在特定的商品或服务领域内获得专属的法律保护。

购买商标时，务必确保商标分类与自身业务需求高度契合。以一家计划推出智能家居产品的企业为例，如果购买的商标分类是服装类，而不是第 9 类科学仪器（包含电子计算机、数据处理设备、电器设备等），那么即便成功购买，该商标也无法在智能家居产品上合法使用，不仅浪费了购买成本，还可能因使用不当而面临侵权风险。因此，在购买商标前，企业需要对自身业务进行全面梳理，明确核心业务和未来拓展方向，精准选择商标分类。同时，还应研究竞争对手的商标注册情况，了解同行业在相关类别上的布局，避免遗漏重要类别或陷入商标纠纷。

（二）核实商标归属权

核实商标归属权是购买商标的关键环节，直接关系到交易的合法性和有效性。在进行商标交易前，务必要求卖方提供商标注册证书，这是证明商标归属的首要文件，上面详细记录了商标的注册人、注册日期、有效期、核定使用的商品或服务类别等重要信息。通过查看注册证书，可以初步确认商标的归属情况。同时，还需查看交易授权书，若卖方并非商标注册人本人，而是受注册人委托进行交易，那么必须提供合法有效的交易授权书，明确授权范围和期限，以确保交易的合法性。

此外，查阅相关的商标公告也是核实商标归属权的重要手段。商标公告是商标局对商标注册、变更、转让、续展等事项进行公示的官方文件，通过查阅商标公告，可以了解商标的详细历史信息，包括是否存在异议、争议等情况，以及商标的实际归属是否存在变动。例如，某企业在购买商标时，仅查看了商标注册证书，未查阅商标公告，结果在交易完成后，才发现该商标曾因异议被商标局裁定无效，导致企业遭受巨大损失。因此，为了避免购买到存在权属争议的商标，务必全面核实商标归属权，确保交易安全。

（三）审查商标质押状况

商标质押是指商标注册人将其商标专用权作为质押物，向债权人提供担保，以获取贷款或其他债务履行的一种融资方式。当商标被质押后，在质押期间，商标的处置权受到限制，如果未经质权人同意，商标注册人不得擅自转让商标。

购买商标前，审查商标的质押状况至关重要。若购买的商标已被质押，一旦原企业无法偿还债务，该商标就可能被银行或其他质权人回收处置，导致购买方竹篮打水一场空，不仅损失了购买商标的费用，还可能影响企业的正常运营。因此，在购买商标前，一定要要求卖方提供商标质押状态的详细报告，或者通过商标局官网、专业的商标查询机构等渠道，仔细核查商标是否存在质押情况。只有确保商标无质押风险，才能安心进行交易。

（四）留意商标注册有效期

根据《商标法》规定，商标注册有效期为 10 年，自核准注册之日起计算。在有效期届满前，商标注册人可以在期满前 12 个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予 6 个月的宽展期。每次续展注册的有效期同样为 10 年，续展次数不受限制。如果商标注册人未在有效期届满前办理续展，且宽展期也未办理续展，商标将被注销，不再受法律保护。

在购买商标时，务必留意商标的剩余注册有效期。若购买的商标临近有效期，而转让方又未及时办理续展手续，购买方不仅可能需要额外支付高额的续展费用，还可能因续展不及时，导致商标无法正常使用，影响企业的品牌推广和市场运营。例如，某企业购买了一个剩余有效期仅 1 个月的商标，由于转让方未及时办理续展，购买方在接手后，不得不匆忙办理续展手续，不仅耗费了大量的时间和精力，还因续展过程中的一些问题，导致商标在一段时间内无法正常使用，给企业带来了不必要的损失。因此，在购买商标时，要提前与卖方商定续展费用的承担方，并确保在交易完成前，商标的续展手续已妥善处理，以保障自身权益。

（五）识别联合商标与防御商标

联合商标是指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的若干近似商标，这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余的则为联合商标。联合商标的目的在于保护主商标，防止他人在相同或类似商品上使用近似商标，造成消费者混淆。例如，娃哈哈集团除了注册 “娃哈哈” 主商标外，还注册了 “哈哈娃”“哈娃哈” 等联合商标，形成了严密的商标保护网。

防御商标则是指商标所有人为了防止他人在不同类别的商品或服务上注册与其注册商标相同或近似的商标，而在非核定使用的商品或服务上预先注册的商标。防御商标就像是为品牌穿上了一层 “防弹衣”，确保品牌在任何领域都能免受侵犯。比如，阿里巴巴不仅在第 35 类广告销售、第 38 类通讯服务、第 42 类信息技术服务等核心类别注册了 “阿里巴巴” 商标，还在其他多个类别进行了防御性注册，防止他人在不同领域 “搭便车”。

在购买商标时，要特别留意卖方是否拥有联合商标与防御商标。若卖方拥有相关商标，应确保一并转让，以实现对品牌的全方位保护。否则，一旦遗漏，可能会给品牌发展留下隐患，导致市场上出现近似商标或在不同类别上出现相同商标，从而影响品牌的独特性和市场价值。例如，某企业购买了一个知名品牌的主商标，但未要求转让其联合商标和防御商标，结果被其他企业在类似商品和不同类别商品上注册了近似商标，造成市场混淆，严重损害了该企业的品牌形象和市场份额。

避坑指南，购买商标注意事项

（一）警惕无效或有问题的商标

购买商标时，要通过商标局官网、专业商标查询平台等权威渠道，仔细核查商标的注册状态，确认其是否有效。已注册带 “R” 标的商标，经国家知识产权局商标局审查认可，权利稳定有保障；而申请中带 “TM” 标的商标，存在审核未通过的风险，购买这类商标需谨慎。同时，还要查看商标是否存在被撤销、注销或宣告无效的情况，以及是否处于异议、复审等程序中。若商标存在这些问题，可能无法顺利完成转让，甚至会给购买方带来侵权风险和经济损失。例如，某企业购买了一个看似不错的商标，后来才发现该商标因连续三年未使用，已被他人提出撤销申请，最终导致该企业无法正常使用该商标，前期投入的大量资金和宣传成本付诸东流。

（二）规范转让手续

商标转让需遵循严格的法律程序，以确保交易的合法性和有效性。首先，转让方和受让方必须签订详细的商标转让协议，明确双方的权利和义务，包括转让的商标信息、转让价格、付款方式、违约责任等关键内容。协议应采用书面形式，并由双方签字盖章确认。其次，受让方需通过商标局官网或商标代理机构，向商标局提交商标转让申请，同时缴纳转让规费。申请文件应包括《商标转让申请书》《商标转让协议》、双方的身份证明文件等。商标局收到申请后，会对申请文件进行形式审查和实质审查。形式审查主要检查申请文件是否齐全、符合规定形式；实质审查则会考量商标是否存在瑕疵、是否符合商标转让规定等。经审查核准后，商标转让会进行公告，公告期为 3 个月。在公告期内，任何人若认为转让存在问题，可提出异议。公告期满无异议或异议不成立的，商标局会核发商标转让证明，至此商标转让完成 。

（三）远离 “擦边球” 商标

“擦边球” 商标是指通过模仿、抄袭、暗示等方式，利用已有知名品牌或商标的影响力，试图使消费者产生混淆或联想，以达到提高自身品牌知名度和市场竞争力的目的的商标。例如，市场上曾出现过的 “康帅傅”“娃恰恰”“粤利粤” 等商标，这些商标与知名品牌 “康师傅”“娃哈哈”“奥利奥” 极为相似，明显存在攀附知名品牌的意图。

这类商标看似能借助知名品牌的影响力快速打开市场，但实则隐藏着巨大的风险。一旦被认定为侵犯他人在先权利，不仅商标申请会被驳回，已注册的商标也可能被宣告无效。而且，使用 “擦边球” 商标还可能面临行政处罚，包括责令停止使用、没收侵权商品及工具，并按违法经营额处以罚款（最高 5 倍或 25 万元以下）。情节严重者，甚至可能构成 “假冒注册商标罪”，面临 3 - 10 年有期徒刑并处罚金 。此外，即便侥幸未被追究法律责任，“擦边球” 商标也可能因消费者的负面评价和抵制，导致品牌形象受损，市场份额下降，不利于企业的长远发展。

商标价值评估小窍门

（一）收益法

收益法是一种基于商标未来可能带来的收益，通过合理预测收益并折现来评估商标价值的方法。其核心原理在于，商标的价值不仅仅取决于当前的状况，更重要的是它在未来市场中的盈利能力。比如，一家知名饮料品牌，凭借其独特的商标形象和广泛的市场认可度，产品畅销多年，且市场份额逐年递增。通过对其过往销售数据、市场趋势以及品牌发展规划的深入分析，合理预测未来几年内该商标能为企业带来的稳定收益，再运用合适的折现率将这些未来收益折算为当前价值，从而得出该商标的评估价值。收益法充分考虑了商标的市场潜力和未来盈利能力，能更准确地反映商标的真实价值，对于那些具有良好发展前景和稳定收益预期的商标评估尤为适用。

（二）市场法

市场法是参照市场上类似商标的交易价格，考虑商标知名度、影响力、市场份额等因素进行调整，从而评估商标价值的方法。在实际操作中，评估人员会收集大量与被评估商标同行业、同类型且交易时间相近的商标交易案例。例如，在评估一个时尚服装品牌商标时，会选取市场上近期交易的、知名度和影响力相近的其他服装品牌商标的交易价格作为参考。然后，详细分析这些参考商标与被评估商标在品牌知名度、市场份额、消费者忠诚度、品牌文化等方面的差异。如果被评估商标的知名度更高、市场份额更大，那么在参考交易价格的基础上，会适当提高评估价值；反之，则会相应降低。市场法基于市场实际交易情况，具有较强的客观性和直观性，能较为真实地反映商标在市场中的交易价值，但前提是需要有丰富且具有可比性的市场交易案例作为支撑 。

（三）成本法

成本法是考量商标设计、注册、维护等成本，加上一定合理利润来估算价值的方法。商标的成本涵盖多个方面，包括委托专业设计机构或设计师进行创意设计的费用，向商标局申请注册时缴纳的官费以及可能委托代理机构产生的代理费，在商标使用过程中进行宣传推广以提高其知名度和影响力的费用，持续关注商标状态、防止被侵权等维护成本，以及商标许可或转让时的协商、签约等成本。以一个自主设计并注册的商标为例，从设计阶段投入的人力、物力成本，到注册过程中的各项费用，再到后续多年的品牌宣传推广费用，将这些成本进行详细核算，并考虑行业平均利润率，加上一定的合理利润，从而得出商标的初步估值。成本法计算相对简单，数据获取较为容易，但它主要侧重于商标的历史成本投入，可能无法充分体现商标的市场价值和未来盈利能力 。

专业平台，靠谱之选

选择正规、信誉好的商标交易平台或代理机构至关重要，这是保障商标交易安全、顺利进行的关键。专业平台通常具备丰富的行业经验和专业的服务团队，能够为企业提供全方位的商标交易服务。

在商标评估方面，专业平台拥有专业的评估人员，他们会综合考虑商标的知名度、市场影响力、行业前景、使用情况等多方面因素，运用科学合理的评估方法，对商标价值进行精准评估，为企业提供可靠的价格参考，避免企业在交易中因价格不合理而遭受损失。

交易咨询也是专业平台的重要服务之一。平台的咨询团队由经验丰富的知识产权专家组成，他们熟悉商标交易的法律法规和流程细节，能够为企业解答在交易过程中遇到的各种问题，提供专业的法律建议和风险提示，帮助企业制定合理的交易策略，确保交易合法合规。

过户指导同样不可或缺。商标过户涉及诸多手续和文件，任何一个环节出现问题都可能导致过户失败或延误。专业平台会安排专人协助企业办理过户手续，指导企业准备相关文件，确保过户流程顺利进行。同时，平台还会跟进过户进度，及时向企业反馈办理情况，让企业安心无忧。

像中细软、鱼爪网、尚标网等都是知名的商标交易平台，在行业内拥有良好的口碑和丰富的成功案例。中细软凭借专业的服务团队和广泛的商标资源，为众多企业提供了优质的商标交易服务；鱼爪网以其完善的交易流程和安全保障机制，赢得了客户的信赖；尚标网则专注于商标转让领域，通过精准的市场定位和专业的服务，在商标交易市场中占据了一席之地 。选择这些专业平台，企业可以获得更专业、更全面的服务，有效降低交易风险，确保商标交易的安全与顺利。

行动起来，开启品牌腾飞之旅

购买商标是一项复杂且重要的决策，它关乎企业的品牌形象、市场竞争力和长远发展。通过精准匹配商标分类、核实商标归属权、审查商标质押状况、留意商标注册有效期以及识别联合商标与防御商标等一系列精心筛选的步骤，企业能够找到与自身需求高度契合的优质商标。同时，警惕无效或有问题的商标、规范转让手续、远离 “擦边球” 商标，这些注意事项能有效避免潜在的风险和损失。

合理运用收益法、市场法、成本法等商标价值评估小窍门，企业可以更准确地判断商标的价值，确保交易的合理性和公正性。而选择中细软、鱼爪网、尚标网等正规、信誉好的商标交易平台或代理机构，借助其专业的商标评估、交易咨询、过户指导等一站式服务，能为商标交易保驾护航，让企业安心无忧。

购买商标为企业提供了快速获得市场准入权、降低法律风险、传承品牌价值、满足个性化需求等诸多优势，是企业在激烈市场竞争中脱颖而出的有力武器。希望广大读者在充分了解购买商标的要点和好处后，能根据自身需求和实际情况，谨慎选择合适的商标，为品牌发展奠定坚实基础，开启品牌腾飞的精彩之旅。