18起商标侵权大案曝光！市场监管总局为品牌“保驾护航”
市场监管总局亮剑，“守护品牌” 行动来袭
在如今这个品牌经济的时代，品牌就是企业的核心资产，是消费者信任的基石，更是市场竞争的关键要素。然而，总有一些不法分子为了谋取私利，不惜践踏法律红线，大肆进行商标侵权假冒活动 ，这不仅严重损害了品牌所有者的合法权益，还对公平有序的市场竞争环境造成了极大的破坏，更让广大消费者在不知不觉中陷入消费陷阱。
为了有力打击这些嚣张的侵权行为，国家市场监督管理总局果断亮剑，强势开展 “守护品牌” 行动，并重磅公布了一系列商标行政执法典型案例 。这一举措犹如一颗重磅炸弹，在社会各界引发了强烈反响，充分彰显了市场监管总局对于知识产权保护的坚定决心，以及全力维护市场秩序的强大力度。
典型案例深度剖析
接下来，就让我们一起深入剖析这些典型案例 ，看看不法分子的侵权手段究竟有多狡猾，市场监管部门又是如何抽丝剥茧、精准打击的。
（一）制售假电池，“南孚” 蒙冤
2024 年 7 月，内蒙古自治区呼和浩特市市场监管局接到举报，称有商户销售假冒 “南孚” 电池 。这一消息犹如一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪。呼和浩特市市场监管局迅速行动，指定清水河县市场监管局联合公安机关展开调查 。
执法人员们深知，此类案件的调查难度不容小觑，每一个线索都如同在黑暗中闪烁的微弱星光，需要他们用心去捕捉。经过深入细致的调查，他们发现 3 家涉案商户的假冒电池均由供货商李某、罗某某提供 。这两人的侵权行为堪称 “持之以恒”，自 2017 年至 2024 年，竟持续购进假冒 “南孚” 电池并销售 。累计购入假冒 “南孚” 电池货值金额高达 248 万余元，已销售货值金额也达到了 139 万余元 。这些假冒电池流入市场，不仅严重损害了 “南孚” 品牌的声誉，更让消费者在不知情的情况下遭受了损失 。想象一下，消费者满心信任地购买 “南孚” 电池，却在使用时发现电量不足、寿命短暂，那种失望和愤怒是可想而知的 。
好在执法人员通过不懈努力，与公安机关协同合作，成功摧毁了长期盘踞市场的制假售假团伙 。目前，公安机关已捣毁位于河南省的制假窝点 ，李某等人现处于取保候审阶段 。这一案件的成功查办，充分彰显了执法部门打击侵权行为的决心和能力 。
（二）假 “劳斯莱斯” 婚车，婚庆市场的 “雷”
2023 年 8 月，上海市普陀区市场监管局执法人员在网络巡查时，一个短视频引起了他们的注意 。视频中，一辆国内几乎绝迹的 “劳斯莱斯” 古董车被作为婚车使用 ，这本是一件看似平常的婚庆场景，却让执法人员敏锐地察觉到了一丝异样 。他们凭借着丰富的经验和专业的洞察力，怀疑这辆 “劳斯莱斯” 的真实性 。
随后的调查证实了他们的猜测，相关婚车并非真 “劳斯莱斯”，而是用其他品牌汽车冒充 。涉案汽车的车头、车身、车辆轮毂位置分别使用了 “劳斯莱斯” 注册商标 ，但该车与劳斯莱斯品牌无任何关联 。更令人惊讶的是，共有 15 家婚车租赁公司及从事婚庆业务的经营主体使用上述婚车提供相关婚庆服务 。这一新型商标侵权案件，不仅损害了商标权利人的品牌价值与市场信誉 ，更对我国婚庆消费市场的诚信体系造成了负面影响 。对于新人来说，婚礼是人生中最重要的时刻之一，选择 “劳斯莱斯” 婚车，本是为了给婚礼增添一份奢华和浪漫 ，却没想到被这些不法商家欺骗，这无疑是给他们的美好回忆蒙上了一层阴影 。
市场监管部门依法作出行政处罚，对 15 家违法当事人罚款共 71 万余元 。这一处罚及时遏制了此类违法行为的蔓延 ，切实保障了消费者的知情权和选择权 ，避免了更多结婚新人在重要消费场景遭遇品牌欺诈 。
（三）爱马仕等大牌鞋子造假，亿元大案告破
2023 年 7 月，广东省市场监管局根据举报线索，摸排发现惠州市惠东县黄埠镇和吉隆镇区域有 10 多家工厂涉嫌存在制售假冒国际知名品牌鞋的情况 。这一发现犹如揭开了一个隐藏在暗处的巨大黑幕，广东省市场监管局立即会同省公安厅开展联合调查 。
2023 年 8 月 10 日，一场惊心动魄的联合行动展开了 。广东省市场监管局、省公安厅组织联合行动，一举捣毁窝点 27 个，抓获林某洋等犯罪嫌疑人 54 名 ，查获假冒 “HERMÈS”（爱马仕）、“CHANEL”（香奈儿）、“DIOR”（迪奥）等注册商标的鞋类产品 2.1 万双 ，扣押侵权包装材料 6.3 万件 ，涉案金额达 2.16 亿元 。如此庞大的造假规模和惊人的涉案金额，令人咋舌 。这些假冒大牌鞋子，不仅质量参差不齐，而且严重扰乱了市场秩序 ，让消费者花了大价钱却买到了假货 。
当事人的行为涉嫌构成犯罪，本案依法移送司法机关处理 。19 名涉案人员分别被判处有期徒刑 1 年 5 个月至 4 年不等，并处罚金共计 380 万元 。这一案件的成功侦破，关键在于落实了市场监管总局、财政部《市场监管领域重大违法行为举报奖励暂行办法》 ，通过举报奖励获取案件线索 ；同时依托行刑衔接机制，整合市场监管、公安部门执法资源 ，市场监管部门依托 “云端” 协查系统固定电子证据，公安机关运用技侦手段锁定资金流向，对侵权假冒行为进行了深入调查，实现了从源头到销售全链条打击 。
（四）“始祖鸟” 冲锋衣造假网络覆灭记
2023 年 10 月至 2024 年 4 月，浙江省台州市三门县市场监管局根据消费者举报，联合公安机关成立专案组，对占某某等人制售假冒 “始祖鸟” 冲锋衣特大案件展开调查 。这一案件的背后，是一个精心构建的造假网络，其复杂程度超乎想象 。
当事人利用网络交易平台引流至微信，通过微信发展代理商 ，并用虚假的经营地址和退货地址逃避执法打击 。他们建立了 “代理接单 —— 汇总生产” 的生产链条和 “平台引流 —— 招募代理 —— 实施销售” 的销售链条 。违法网络涉及浙江、四川、福建、广东、安徽、辽宁、江西、山东、河北 9 个省份 ，覆盖冲锋衣生产、商标刺绣、包装印制、吊牌生产、代理销售的完整链条 ，涉案金额 3 亿余元 。如此庞大的违法网络，就像一张无形的大网，将众多消费者笼罩其中 。
办案民警介绍，造假者的利润空间十分惊人。制造一件假冒始祖鸟冲锋衣的成本仅 200 元左右，售卖价格却能达到 500 元左右，获利空间在 150% 甚至更高 。在销售过程中，代理商在网上接到订单后，将地址、联系方式发给陈某、林某等人，在三门县通过快递发货 。退货时地址往往使用外省号码、虚拟地址、虚拟身份 ，整个过程中人员和物品全程分流，而且还会定期消除交易记录，以逃避追查 。他们的手段之狡猾，给执法工作带来了极大的困难 。
为了破获这起案件，执法人员发挥行刑衔接机制作用，联合公安机关利用退货手机号码、微信号结合天网工程和人脸识别技术 ，同时对电脑、手机数据取证 ，落实了当事人的身份信息及实际经营地址 ，查清了资金往来记录和物流数据 ，取得了关键证据 。最终，本案共抓获涉案人员 42 名，打掉窝点 12 处、团伙 4 个 。19 名主犯依法被判处 7 个月至 3 年 4 个月不等的有期徒刑，并处罚金共计 149.7 万元 ，其余从犯正在处理中 。这一案件的破获，有力地打击了网络制假售假的嚣张气焰 ，为消费者挽回了损失 。
商标侵权危害几何
从以上这些典型案例中，我们不难看出商标侵权行为的危害是多方面的，它就像一颗毒瘤，侵蚀着市场经济的健康肌体 。
对于品牌所有者而言，商标侵权无疑是一场噩梦。品牌形象是企业长期苦心经营的成果，是消费者识别和信任的关键标志 。一旦遭遇侵权，假冒伪劣产品混入市场，消费者很可能会将对假货的负面体验与正品品牌联系起来，从而导致品牌声誉受损，市场份额急剧下降 。以 “南孚” 电池为例，那些假冒的 “南孚” 电池质量参差不齐，消费者在使用中体验到的电量不足、寿命短暂等问题，都会让他们对 “南孚” 品牌的信任大打折扣 。辛辛苦苦建立起来的品牌形象，可能因为侵权行为而毁于一旦 ，多年的心血付诸东流，企业的经济利益也会遭受重创 。
从消费者的角度来看，商标侵权行为严重损害了他们的合法权益 。消费者往往基于对品牌的信任而选择购买其产品或服务 ，然而侵权产品的出现，让他们在不知情的情况下可能购买到质量低劣、存在安全隐患的商品 。比如在购买 “劳斯莱斯” 婚车服务时，消费者满心期待的是一场奢华浪漫的婚礼，却没想到遭遇假冒婚车，这不仅是对他们经济上的欺骗，更是对他们情感上的伤害 。而且，侵权产品的存在让市场上的商品质量变得参差不齐，消费者难以辨别真伪，增加了他们的选择成本和消费风险 。
商标侵权行为还严重扰乱了市场秩序 。它破坏了公平竞争的市场环境，使得那些通过正当途径进行研发、生产和销售的企业面临不公平的竞争压力 。侵权者以低成本生产假冒伪劣产品，通过仿冒知名品牌获取不正当利益，挤压了合法经营者的生存空间 。在爱马仕等大牌鞋子造假案件中，造假者以极低的成本生产假冒大牌鞋子，以假乱真，冲击了正品鞋子的市场份额，让那些合法经营的鞋企苦不堪言 。这种不正当竞争行为如果得不到有效遏制，将会阻碍市场经济的健康发展，使整个市场陷入混乱和无序 。
商标侵权行为还会抑制创新积极性 。商标是企业创新和品牌建设的重要成果，企业投入大量的人力、物力和财力进行研发和品牌推广，目的就是为了获得市场的认可和回报 。然而，侵权行为使得侵权者能够轻易地利用他人的品牌价值获取利益，而无需付出相应的创新成本 。这会让企业对创新的投入产生疑虑，降低创新的积极性，不利于整个社会的技术进步和文化发展 。如果创新者的成果得不到有效的保护，谁还愿意去投入大量的资源进行创新呢？
品牌如何自我保护
面对如此严峻的商标侵权形势，品牌所有者必须积极行动起来，加强自我保护意识，采取有效的保护措施 。以下是一些品牌自我保护的建议 ：
（一）及时注册商标，筑牢法律防线
商标是品牌的核心标识，及时注册商标是保护品牌的基础 。企业要树立商标先行的意识，在品牌创立初期，就应将品牌名称、标识等进行商标注册 ，确保在相关类别上获得商标专用权 。同时，要注意商标的国际注册，为品牌的国际化发展提前布局 。在注册时，要选择专业的商标代理机构，进行全面的商标查询，避免与他人在先注册的商标冲突 ，提高注册成功率 。例如，小米公司在发展过程中，非常重视商标注册，不仅注册了 “小米” 商标，还注册了一系列相关的防御商标，如 “红米”“紫米” 等 ，有效保护了品牌权益 。
（二）建立监测机制，实时掌控动态
品牌所有者应建立完善的商标监测机制，实时关注市场动态和商标信息 。可以通过专业的商标监测平台或委托专业机构，定期对市场上是否有与自己商标相同或近似的标识出现进行监测 。一旦发现侵权行为，要及时采取措施 ，如发函警告、向市场监管部门投诉或向法院提起诉讼等 。同时，要关注商标的续展、变更等事项，确保商标的有效性 。比如，阿里巴巴通过建立自己的商标监测团队和使用专业的监测工具，及时发现并处理了多起商标侵权案件 ，维护了品牌的合法权益 。
（三）积极维权，绝不姑息侵权行为
当发现商标侵权行为时，品牌所有者要果断采取行动，积极维权 。首先，要收集充分的证据，包括侵权产品实物、销售记录、宣传资料等 ，以及能证明自身品牌合法权益的材料，如商标注册证等 。然后，可以先尝试与侵权方进行沟通协商，要求其停止侵权并赔偿损失 。如果协商无果，可向市场监督管理部门投诉 ，借助行政力量打击侵权行为 。对于情节严重的侵权行为，要毫不犹豫地向法院提起诉讼，通过法律途径维护自己的权益 。例如，苹果公司在面对商标侵权时，向来采取强硬的维权态度，通过一系列的法律诉讼，成功打击了众多侵权者，保护了自己的品牌形象和市场份额 。
（四）加强品牌宣传，提升品牌辨识度
品牌所有者要加大品牌宣传力度，提高品牌的知名度和美誉度 ，让消费者对品牌有更深刻的认知和情感认同 。通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道，传播品牌理念和价值，塑造独特的品牌形象 。同时，要注重品牌标识的设计和使用，使其具有较高的辨识度，让消费者能够轻易地识别和区分品牌 。例如，可口可乐通过大量的广告宣传和丰富多彩的营销活动，让其品牌形象深入人心，消费者在看到红色的飘带标志和独特的字体时，就能立刻联想到可口可乐 ，大大提高了品牌的辨识度和忠诚度 。
（五）提升产品和服务质量，夯实品牌根基
品牌的核心是产品和服务，只有提供优质的产品和服务，才能赢得消费者的信任和口碑 。企业要不断加大研发投入，提高产品的质量和性能 ，满足消费者日益多样化的需求 。同时，要加强售后服务，及时解决消费者的问题和投诉 ，提升消费者的满意度和忠诚度 。一个拥有良好口碑的品牌，不仅能够吸引更多的消费者，还能增加侵权者的侵权成本和难度 。以华为为例，华为始终坚持技术创新，不断提升产品质量和服务水平，在全球范围内赢得了消费者的认可和信赖 ，其品牌价值也不断攀升 。
全民参与，守护品牌未来
市场监管总局的 “守护品牌” 行动，无疑取得了令人瞩目的成效 。这些典型案例的公布，不仅有力震慑了违法犯罪分子，还为品牌保护工作树立了标杆，为市场监管部门提供了宝贵的执法经验 。通过对这些案例的深入剖析，我们也更加清晰地认识到商标侵权行为的严重危害，以及品牌保护的重要性和紧迫性 。
品牌保护是一项系统工程，需要政府、企业、社会组织和消费者等各方的共同努力 。政府部门要持续加强监管力度，完善法律法规，严厉打击商标侵权行为 ；企业要增强自我保护意识，积极采取有效的保护措施，不断提升品牌的核心竞争力 ；社会组织要发挥桥梁纽带作用，加强行业自律，推动品牌保护工作的深入开展 ；消费者要提高辨别能力，增强维权意识，坚决抵制侵权产品 。只有全社会形成合力，才能营造一个公平竞争、诚信守法的市场环境，让品牌在健康的土壤中茁壮成长 。
展望未来，我们相信随着全社会对品牌保护意识的不断提高，以及市场监管力度的持续加强，品牌发展的前景将会更加广阔 。那些拥有卓越品质和创新精神的品牌，将在激烈的市场竞争中脱颖而出，为消费者带来更多优质的产品和服务 ，为经济社会的发展注入强大的动力 。让我们携手共进，共同守护品牌的价值，为品牌的发展创造更加美好的明天 ！
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