商标 “寿命” 知多少
在正式探讨商标续展的重要性之前，我们先来了解一下商标的 “寿命”。根据《商标法》规定，商标的有效期为 10 年，自核准注册之日起计算。比如说，你的商标在 2020 年 1 月 1 日核准注册，那么它的有效期就是从 2020 年 1 月 1 日至 2030 年 12 月 31 日 。10 年时间看似很长，但对于一个持续经营、努力打造品牌的企业或个人来说，转瞬即逝。当这 10 年有效期临近终点时，商标该何去何从呢？这就引出了我们今天的主角 —— 商标续展。
错过续展，这些 “坑” 你别踩
一旦错过商标续展，你将面临诸多棘手的问题，每一个都可能给你的品牌发展带来沉重打击。
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商标被注销，多年心血付诸东流：根据《商标法》规定，期满未办理续展手续的，商标将被注销 。一旦商标被注销，你就失去了该商标的专用权，不再受到法律保护。曾经投入大量时间、精力和资金打造的品牌形象，可能因为商标被注销而逐渐在市场中失去辨识度，消费者对品牌的认知和信任也会随之降低。就好比你精心培育的一棵果树，好不容易到了收获的季节，却因为忘记浇水施肥（未续展商标），导致果树枯萎，果实也随之消失。
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面临被抢注风险，市场份额遭瓜分：商标被注销后，就进入了公共领域，任何人都可以申请注册。这时候，你的竞争对手很可能会趁机抢注你的商标，利用你之前积累的品牌知名度和市场影响力，推出类似的产品或服务，抢占你的市场份额。前文提到的广州鹰金钱集团旗下的 “双鹤玫瑰及图” 商标，就因未及时续展被他人抢注，导致销售额大幅下降 ，这就是一个极其惨痛的教训。原本属于自己的市场 “蛋糕”，就这样被别人分走了一大块，实在是得不偿失。
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重新申请时间长、流程复杂，还可能被驳回：如果想要重新拥有该商标，就需要重新申请注册。但重新申请并非易事，整个流程下来大约需要 12 - 18 个月 ，包括申请、形式审查、实质审查、初步审定公告、注册核准等多个阶段。而且，在实质审查阶段，商标还可能因为与他人在先注册的商标近似、缺乏显著性等原因被驳回 。一旦被驳回，不仅要花费更多的时间和精力去分析驳回原因、提出复审申请，还可能面临再次被驳回的风险。这就像一场充满未知和挑战的冒险，你需要投入大量的资源，却不一定能得到想要的结果。
续展优势大揭秘
既然错过续展有这么多风险，那么选择商标续展又有哪些实实在在的好处呢？下面我们就来深入探讨一下商标续展的显著优势。
（一）时间成本超划算
商标续展的程序相对简单，主要是审查主体资格的形式要件，无需经历复杂的实质审查阶段 。通常情况下，提交续展申请后，大约 1 - 3 个月内便可拿到续展证明 ，这对于急需持续使用商标开展业务的企业或个人来说，无疑是非常高效的。而重新申请商标注册，等同于新申请，需要经过形式审查、实质审查、初审公告、注册公告等多个环节，即便一切顺利，整个流程下来至少也需要 7 - 12 个月 。在这漫长的等待过程中，你的业务可能会因为没有合法有效的商标而受到诸多限制，甚至错失一些重要的市场机会。就像一场赛跑，商标续展是走了捷径，而重新申请则要绕一个大圈子，时间差距一目了然。
（二）金钱花费更合理
从表面上看，商标续展的费用可能比重新申请的费用要高一些。目前，一份续展注册申请需缴纳规费 1000 元，如果是在期限届满的六个月宽展期内提交续展注册申请的，还需缴纳 250 元的延迟费 。而商标重新申请的官方费用为 300 元 。但如果我们把目光放长远，综合考虑重新申请可能产生的其他费用，就会发现续展其实更划算。重新申请商标时，如果遇到与他人在先注册的商标近似等问题，导致商标被驳回，申请人就需要投入更多的资金去准备驳回复审，商标驳回复审官费为 750 元，再加上可能需要支付给代理机构的几百元到上千元不等的服务费 ，成本一下子就增加了不少。此外，如果商标被他人提出异议，还需要进行异议答辩，这又会产生一笔费用。而续展只要申请材料齐全、符合规定，就不会出现这些额外的费用支出。所以，算一笔总账的话，商标续展在金钱花费上更具合理性。
（三）超高通过率超安心
商标续展的通过率极高，因为续展主要审查的是申请人主体资格、续展材料完整性等形式要件，通常不涉及商标本身的显著性、近似性等实质内容的审查 ，只要申请人的主体资格合法合规、材料准备齐全，通过率基本接近 100% 。这就好比你已经在一所学校顺利就读了一段时间，只要你遵守校规校纪，到了升学的时候，很容易就能升入更高的年级。而重新申请商标则需要经历严格的实质审查，要将申请商标与商标数据库中的所有在先商标进行对比 ，一旦存在相同或近似的情况，大概率会被驳回，即便申请复审也有失败的可能 。就像一个新生要进入这所学校，需要经过层层选拔，面临的竞争和不确定性要大得多。选择商标续展，无疑能让你在商标权利的维护上更加安心，不用担心因为商标注册问题而影响品牌的发展。
续展那些事儿，一文全知晓
了解了商标续展的重要性和优势之后，接下来我们就进入实际操作环节，看看商标续展到底该如何办理。
（一）续展申请时间很关键
根据《商标法》规定，注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续 ；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期 。简单来说，你可以在商标有效期届满前的 12 个月内随时提交续展申请，这 12 个月被称为续展期。如果因为各种原因错过了续展期，也不要绝望，还有 6 个月的宽展期可以补救，但需要注意的是，宽展期内办理续展需要额外缴纳延迟费。比如你的商标有效期在 2024 年 12 月 31 日届满，那么从 2023 年 12 月 31 日至 2024 年 12 月 31 日这 12 个月是续展期，从 2025 年 1 月 1 日至 2025 年 6 月 30 日这 6 个月就是宽展期。为了避免不必要的麻烦和费用支出，建议大家尽量在续展期内完成续展申请。
（二）办理途径任你选
申请续展注册商标有以下几种途径，你可以根据自己的实际情况进行选择：
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委托在商标局备案的商标代理机构办理：如果你对商标续展的流程不太熟悉，或者没有足够的时间和精力去处理相关事宜，那么委托专业的商标代理机构是一个不错的选择。代理机构通常拥有丰富的经验和专业的知识，能够为你提供全方位的服务，包括指导你准备申请材料、提交申请、跟进申请进度等，大大节省你的时间和精力。而且，代理机构还能及时为你解答在续展过程中遇到的各种问题，提供专业的建议。不过，选择代理机构时一定要谨慎，要选择在商标局备案、信誉良好的机构，避免遇到一些不良机构，给自己带来不必要的损失。
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申请人自行提交电子申请：随着互联网技术的发展，现在商标续展也可以通过网上系统提交电子申请，这是一种非常便捷的方式。申请人只需要登录商标局的网上服务系统，按照系统提示填写相关信息、上传申请材料，即可完成续展申请的提交。这种方式操作简单、快捷，能够实时查询申请进度，而且还能节省一些费用。但需要注意的是，在提交电子申请前，要确保自己对相关流程和要求有一定的了解，并且要保证申请材料的准确性和完整性。
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申请人直接到商标局的商标注册大厅办理：如果你对商标续展的流程比较熟悉，并且距离商标局注册大厅较近，也可以选择直接到商标局的商标注册大厅办理续展申请。在办理时，需要携带好相关的申请材料，按照大厅工作人员的指引进行操作。这种方式的好处是可以直接与工作人员沟通交流，及时解决一些疑问，但可能需要花费一定的时间在路途上和排队等待上。
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到开展相关受理业务的商标受理窗口办理：自 2018 年 11 月 1 日起，部分地方商标受理窗口也开始受理商标变更、转让、续展申请等业务 。申请人可以就近选择商标受理窗口办理续展申请，这为申请人提供了更多的便利。在前往受理窗口办理前，建议先查询一下当地受理窗口的地址、办公时间以及所需的申请材料，以免白跑一趟。
（三）材料准备要齐全
办理商标续展申请，需要准备以下材料：
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《商标续展注册申请书》：这是续展申请的核心文件，需要按照要求认真填写，包括商标注册号、申请人名称、地址、联系方式等信息，确保信息准确无误。
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申请人的身份证明文件复印件：如果申请人是企业，需要提供营业执照副本复印件；如果申请人是自然人，需要提供身份证复印件 。复印件要清晰可辨，能够证明申请人的身份。
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委托代理的提交《代理委托书》：如果委托商标代理机构办理续展申请，需要提交代理委托书，明确委托事项和权限 。委托书要由申请人签字或盖章确认。
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注册证复印件：提供商标注册证的复印件，以证明你所续展商标的有效性和相关信息。
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申请文件为外文的，还应提供经翻译机构签章确认的中文译本：如果你的申请文件中有外文材料，如申请人的身份证明文件是外文的，或者商标注册证上有外文内容，就需要提供经翻译机构签章确认的中文译本，以便商标局工作人员审核。
（四）费用标准需牢记
商标续展的费用主要包括官方费用和可能的代理费用：
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官方费用：目前，一份续展注册申请需缴纳规费 500 元 。如果是在宽展期内提交续展注册申请的，还需缴纳 250 元的延迟费 。也就是说，如果在商标有效期届满前 12 个月内办理续展，只需缴纳 500 元规费；如果在宽展期内办理续展，则需要缴纳 500 + 250 = 750 元 。
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代理费用：如果委托商标代理机构办理续展手续，除了要缴纳官方费用外，还需要支付代理机构一定的服务费 。代理费用因代理机构而异，一般在几百元到上千元不等 。在选择代理机构时，可以多咨询几家，了解他们的服务内容和收费标准，综合比较后再做决定。
在办理商标续展时，还需要注意一些事项。比如，续展申请书的类别应按照《商标注册证》核定的国际分类类别填写 ，不能填错；续展申请核准后，商标局会发给申请人续展证明 ，申请人要妥善保管；如果续展申请需要补正的，商标局会发出补正通知，申请人要在规定期限内按要求补正 ，否则商标局有权对续展申请不予核准 。总之，办理商标续展虽然流程不算复杂，但每一个环节都需要认真对待，确保续展申请能够顺利通过。
结语：守护商标，延续品牌辉煌
商标续展，绝非一项简单的手续办理，它是品牌延续的关键纽带，是企业在市场竞争中坚守阵地的有力武器。从商标 “寿命” 的短暂十年，到错过续展后可能面临的商标被注销、被抢注以及重新申请的重重困难，再到续展在时间、金钱和通过率上的显著优势，以及详细的续展办理指南，我们清晰地看到了商标续展对于品牌的重要意义。
每一个商标都承载着企业或个人的梦想、努力与心血，是品牌价值的集中体现。在市场竞争日益激烈的今天，我们绝不能因为一时的疏忽或懈怠，而让这个宝贵的资产轻易流失。重视商标续展，就是重视品牌的未来；及时办理续展手续，就是为品牌的持续发展保驾护航。
希望每一位读者都能将商标续展这件事放在心上，提前规划，按时办理。让我们一起守护好自己的商标，让品牌的辉煌在时间的长河中延续下去，创造更加灿烂的商业明天！
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