一事件核心百年老字号英文商标意外走红背后是十五年战略布局
近日狗不理集团的英文商标GO BELIEVE因网友随手拍摄的门店标牌照片引发广泛关注成为商标领域与品牌圈的热议话题不同于普通网红商标的短期流量效应GO BELIEVE并非临时创意产物而是狗不理集团早在2007年便启动申请2012年5月28日正式获得注册公告的核心商标其专用权期限明确至2032年5月27日至今已完成十五年的持续有效布局
从传播维度看该商标之所以引发关注核心在于其突破了老字号英文命名的传统模式既规避了Dog Ignore等直译可能带来的文化误解又通过音译+意译的双重设计实现了品牌识别与文化传递的平衡这一案例不仅让大众看到了老字号的品牌创新活力更为商标行业提供了一份兼具文化适配性与商业价值的国际化商标布局范本
二官方回应解读商标命名的双重逻辑文化适配与市场赋能
一命名初衷跨越文化壁垒的商标战略设计
针对此次走红狗不理门店工作人员明确阐释了GO BELIEVE的命名考量其核心逻辑完全契合商标国际化的核心要求一方面从跨文化传播角度狗不理的中文名称源于狗子卖包子不理人的市井典故若采用字面直译在西方文化语境中易因Dog狗的宠物属性与Ignore忽视的负面语义产生认知偏差甚至损害品牌形象而GO BELIEVE通过发音贴近中文原名Go对应狗Believe对应不理既保留了品牌核心识别度又传递去相信去信赖的积极语义实现了文化壁垒的有效跨越
另一方面从市场适配角度该名称兼顾了年轻化消费群体与国际市场的认知习惯简洁有力的英文表达符合年轻消费者的潮流审美同时降低了外国消费者的记忆成本为品牌拓展国际消费场景奠定了商标基础这种文化适配+市场赋能的双重设计正是该商标能够历经十五年仍具备传播活力的关键
二商标布局市场未动商标先行的老字号实践
查询狗不理集团官网及天眼查信息可知GO BELIEVE商标自2007年申请以来已深度融入品牌视觉体系与中文LOGO中华老字号非遗技艺等标签形成固定搭配这一布局时机极具战略眼光2007年正值国内餐饮品牌国际化萌芽阶段多数老字号仍停留在拼音直译的初级商标命名阶段如全聚德Quanjude东来顺Donglaishun狗不理提前十年启动英文商标布局精准契合了市场未动商标先行的国际化知识产权保护原则
从商标保护维度看GO BELIEVE的注册不仅覆盖核心餐饮服务类别更形成了与中文主商标的协同保护体系有效规避了海外商标抢注风险近年来国内品牌如阿嬷手作瑞幸咖啡等均曾遭遇海外商标抢注困境付出高额维权成本而狗不理的前瞻性布局为老字号国际化提供了可借鉴的知识产权保护范本
三商标行业视角GO BELIEVE的三大可借鉴价值
一命名策略打破拼音直译惯性实现音意双优
在老字号国际化商标命名中拼音直译是最常见的模式其优势在于保留品牌本土属性但劣势也极为明显缺乏国际语境下的语义传递与记忆点GO BELIEVE的创新之处在于跳出了要么直译要么音译的二元选择实现了发音贴近+语义积极的双重优势
这种命名模式对同类企业的启示在于国际化商标命名需先完成文化调研+语义筛查规避目标市场的文化禁忌与负面联想再结合品牌核心价值构建可识别可传播可联想的商标体系例如元气森林Genki Forest通过日语词汇传递活力理念与品牌定位深度契合均属于此类成功实践
二布局节奏商标布局需前置与品牌国际化同步规划
商标权的地域性特征决定了品牌国际化必须同步推进商标海外布局狗不理在2007年启动英文商标注册时虽尚未大规模拓展国际市场但已提前完成核心商标的国内注册与储备为后续海外拓展预留了知识产权空间根据商标行业实践海外商标布局主要有三种路径马德里国际注册单一国家注册区域性商标注册如欧盟EUIPO企业可根据目标市场范围成本预算选择适配方式
狗不理的案例证明对于具有国际化潜力的老字号而言英文商标的申请应早于市场拓展至少3-5年预留商标审查异议应对的时间窗口避免因商标滞后导致市场准入障碍
三协同保护构建主商标+衍生商标的立体保护体系
GO BELIEVE并非孤立存在而是与狗不理中文主商标形成协同保护中文商标承载本土文化与历史记忆英文商标负责国际传播与市场适配两者共同构成品牌的核心知识产权资产这种模式有效规避了单一商标依赖的风险即使在不同市场存在认知差异也能通过不同商标载体传递统一的品牌价值
从行业实践来看此类协同保护还应延伸至全类别注册近似商标防御注册等层面例如蜜雪冰城在进军东南亚前已完成核心商标的多国全类别注册堵住了跨类别抢注漏洞这一经验同样值得老字号借鉴
四结语老字号国际化商标是第一通行证
狗不理GO BELIEVE英文商标的意外走红本质上是其前瞻性商标战略的必然结果在全球化竞争日益激烈的今天商标已不再是简单的品牌标识而是企业国际化的第一通行证对于老字号而言想要突破地域限制走向全球市场必须摒弃重产品轻知识产权的传统思维将商标命名布局保护纳入品牌国际化的核心战略
GO BELIEVE的案例告诉我们优秀的国际化商标既要扎根品牌文化根基又要适配目标市场的认知习惯既要有前瞻的布局节奏又要有立体的保护体系未来更多老字号的国际化征程或许能从这一商标案例中汲取智慧让传统品牌在知识产权的护航下实现全球市场的有效突破
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