1、中国商标法规定：经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

2、商标对企业来说，正日益成为非常重要资产，在企业营业发展中扮演着微妙却又至关重要的角色。随着，国家对商标质押贷款条件的逐步放宽和落实，商标变得比以往更加重要和值钱。 企业要想让自己的商标值钱，任重而道远。

3、对刚完成工商登记初创企业来说，当务之急便是迅速打开产品的销售市场，唯此企业才能在市场中生存下来。故此阶段，企业在商标注册上就需要颇费一番心思，既确保商标整体形象匹配公司战略定位，又要能够引起消费者的认同。

4、当企业在市场已经站稳脚跟，超着市场头部位置前行努力的过程中，企业需及时对商标进行一定程度的重新设计和包装，让商标更加契合当下企业发展现状，迎合消费者对品牌和个性的追求而产生的新消费需求。

5、如果企业已跻身领先者行列，这时企业商标已经具备非常强的品牌溢价能力和形象识别功能，商标成了实实在在的无形资产。企业应当像人类维护自己的眼睛一样，细心呵护商标形象。 同时，企业要进一步升华商标品牌价值，将其提升到文化和价值观念载体的高度。打造成消费者彰显品味、个性和追求的显著标志。获得消费者无条件的信任和依赖，构建一个稳定的消费群体，巩固企业市场竞争力。 如，国民牙膏“田七”商标拍卖，起拍价达到1.63亿元；汇源果汁“汇源”商标卖了36亿等。

且不论到这些企业为何拍卖商标，但究其商标拍卖价，足以说明一款优质商标所蕴含的巨大经济价值。

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