商标的 “保质期”，你知道吗？

曾经，有位创业小伙伴精心打造了一款独具特色的手工皂，凭借着优质的产品和用心的推广，在市场上逐渐打开了局面，手工皂的品牌也小有名气。可突然有一天，他发现自己不能再用这个品牌名了，原因竟是商标到期未续展 ，被别人注册了。这就好比辛苦养大的孩子，一不留神跟别人姓了，是不是特别扎心？

相信不少朋友和曾经的李阳一样，心里犯嘀咕：“啥是商标续展啊？” 别着急，接下来就给大家详细说道说道。

商标续展是什么？

简单来说，商标续展就是给你的商标 “续费”，让它继续保持有效的一种操作 。在我国，商标注册成功后，并非永久性有效，它的有效期为 10 年，自核准注册之日起计算。一旦过了这个有效期，商标权利就会丧失，别人就可以随意使用这个商标了。而商标续展，就是在商标有效期即将届满时，商标注册人依法办理手续，使商标的有效期得以延长 。这就好比你租房子，合同到期了，你还想继续住，就得和房东续约，不然就只能搬出去啦。

为什么要续展商标？

延续品牌生命

商标就像是品牌的 “身份证”，是品牌资产的重要组成部分 。一个被消费者熟知和信赖的商标，承载着品牌的声誉、形象和消费者的忠诚度 。通过续展商标，企业能够持续使用这个具有市场影响力的标识，不断强化品牌在消费者心中的印象，让品牌生命得以延续。

比如可口可乐，那个标志性的商标，一百多年来一直活跃在市场上，历经无数次续展，早已成为全球最具价值的品牌之一。要是可口可乐不续展商标，这品牌还能有今天的辉煌吗？答案显然是否定的。

防止他人抢注

商标一旦到期未续展，就进入了公共领域，任何人都可以申请注册 。如果被竞争对手或其他别有用心的人抢注，原商标持有人将面临诸多困境。一方面，企业多年来积累的品牌价值可能会被他人窃取，消费者可能会因为商标的变更而对产品或服务产生混淆，导致企业失去市场份额 。另一方面，企业若想夺回商标，可能需要耗费大量的时间、精力和金钱进行法律诉讼，结果还不一定能如愿。

曾经，广州鹰金钱集团公司就因未及时续展 “双鹤玫瑰及图” 商标，被台山一家公司抢注 。这直接导致鹰金钱集团的双鹤玫瑰露酒销售额从原本一年 2000 万直线下降到了 700 万 。后来双方协商多年都没有结果，鹰金钱集团损失惨重 。这样的案例数不胜数，足以让我们警醒。

节省时间和成本

续展商标的流程相对简单，主要是对主体资格进行形式审查，一般 2 个月左右就能拿到续展证明 。而重新申请商标，要经历形式审查、实质审查、初审公告、注册公告等多个环节，顺利的话也需要 1 年左右的时间 。时间就是金钱，对于企业来说，时间成本至关重要。

从费用上看，虽然商标续展的官费比重新申请注册要高一些，但如果重新申请注册被驳回或遭到异议，企业需要投入更多的资金去准备驳回复审、异议答辩等，综合成本会远远高于续展费用 。此外，重新申请注册还存在不确定性，可能会因为与他人在先注册的商标近似等原因而无法成功注册，导致企业失去原商标的使用权 。

法律保护的连贯性

商标续展是保持商标法律保护连贯性的关键 。只有持续有效的商标，才能在市场上受到法律的充分保护 。如果商标到期未续展，在失效期间，一旦有人侵犯原商标的权益，企业将难以依据商标法进行维权 。因为此时商标已不再受法律保护，企业的维权之路会变得异常艰难 。而通过续展，企业能够始终保持商标的有效性，在遇到侵权行为时，随时拿起法律武器维护自身的合法权益 。

不续展会怎样？

看到这儿，可能还有朋友觉得，不续展也没啥大不了的吧，真的是这样吗？我们来看看那些不续展的惨痛教训。

先说说 “王老吉真像” 商标的事儿 。王老吉的创始人王泽邦，他的曾孙女在 1951 年注册了 “王老吉真像” 图形商标 。后来商标专用权到期，相关企业没有申请续展 。结果，广州医药集团在 2012 年申请注册了同样的商标 。王老吉后人想主张商标权，却因为商标未续展被驳回 。曾经代表着品牌形象的商标，就这么没了，这对品牌传承的打击可想而知 。

再看看市场份额方面 。有个在当地小有名气的糕点品牌，商标到期未续展，被竞争对手抢注 。竞争对手推出了类似的产品，消费者傻傻分不清，导致原品牌的市场份额大幅下降，销售额锐减，从原本的盈利状态变成了亏损 ，经营陷入了困境 。

品牌形象也会因为商标未续展受损 。消费者看到商标过期，会怀疑企业的经营状况和对品牌的重视程度，信任度降低 。比如某化妆品品牌，商标过期未续展的消息传出后，消费者纷纷质疑其产品质量和品牌实力，很多老顾客都流失了，品牌口碑一落千丈 。

还有法律纠纷风险 。商标过期未续展还继续使用，可能会被认定为侵权，面临法律诉讼 ，要承担赔偿责任 。要是败诉，不仅要赔钱，还会影响企业声誉 。

续展流程及注意事项

续展流程

注意事项

结语：守护好你的品牌标识

商标续展，绝非一件小事，它关乎品牌的生死存亡、企业的兴衰成败 。从延续品牌生命，到防止他人抢注；从节省时间和成本，到确保法律保护的连贯性，每一个理由都足够充分，让我们必须重视商标续展 。

希望大家都能把商标续展这件事放在心上，提前规划，按时办理 。别让一时的疏忽，让多年积累的品牌资产付诸东流 。如果你还有任何关于商标续展的疑问，欢迎随时留言交流 。让我们一起守护好品牌标识，为品牌的长久发展助力 ！