国内酒行业迎来一起集中性商标海外风险事件丰谷白云边会稽山四特酒等12家知名酒企其核心商标在印度尼西亚被同一主体批量抢注涉及白酒黄酒等核心品类引发行业对海外商标保护的高度关注此次事件并非个例而是中国企业出海过程中商标布局疏漏的典型缩影也为各类计划拓展海外市场的企业敲响了商标保护的警钟
经梳理此次商标抢注呈现明显的精准狙击特征被抢注的12家酒企均为国内酒行业腰部力量在国内拥有成熟的品牌体系和稳定的市场份额但在海外商标布局上存在明显滞后性抢注主体精准捕捉这一短板于2025年11月底集中向印尼商标局提交12件商标注册申请全部聚焦第33类酒精饮料类避开茅台五粮液等头部酒企此类企业多已完成全球商标布局专门针对海外防御薄弱有潜在出海潜力的企业下手利用商标注册申请在先原则和信息差实施恶意抢注
此次事件的核心矛盾源于企业对商标权地域性原则的认知不足很多企业存在认知误区认为在国内注册的商标在海外市场自然享有保护实则不然商标权具有严格的地域性其保护范围仅限于注册国或地区境内国内注册商标在海外未注册的情况下不受当地法律保护一旦被恶意抢注企业将陷入被动困境
结合此次12家酒企商标被抢注案例企业海外商标被恶意抢注的核心危害主要体现在三个方面需重点警惕
一是阻断市场准入通道若抢注主体成功获得商标权被抢注企业未来进军印尼市场时将面临两难选择要么支付高额对价从抢注者手中回购商标增加企业出海成本要么放弃原有核心商标重新注册新品牌前期积累的品牌价值市场口碑将全部清零若贸然进入市场还可能被抢注者提起商标侵权诉讼面临产品下架罚款等处罚直接丧失市场竞争力
二是稀释品牌核心资产恶意抢注者大多无真实使用商标的意图其目的多为通过商标转让牟利或授权当地第三方使用若抢注商标被用于生产劣质酒类产品将直接影响中国酒企在印尼市场的品牌形象导致品牌信誉受损后续即便完成维权也难以挽回品牌口碑的损失
三是维权成本高周期长面对海外商标恶意抢注企业虽可通过商标异议无效宣告等法律途径维权但印尼商标异议期仅为2个月且海外维权涉及当地法律体系语言沟通证据搜集等多重障碍不仅需要投入大量人力财力整个维权流程通常需1-2年部分中小企业甚至因难以承受维权成本被迫放弃目标市场
事实上中国企业海外商标被抢注已成为常态华为老干妈大白兔等知名企业均曾遭遇此类困境而此次12家酒企集中中招再次凸显了部分中国企业出海时重市场轻保护的短板多数企业习惯先拓市场后注商标忽视了商标作为海外市场入场券的核心作用最终陷入被动
针对此次事件暴露的问题结合海外商标保护实操经验为计划出海的酒企及各类企业提供三大核心应对策略助力企业规避商标抢注风险筑牢海外品牌防线
第一坚持商标先行提前布局海外注册企业在规划海外市场布局时应将商标注册纳入核心战略提前6-12个月对目标国地区的商标进行全面检索排查近似商标风险确认无异议后及时提交注册申请可根据市场布局需求选择通过马德里商标国际注册体系一次性覆盖多个目标国家或针对印尼等重点市场单独注册优先布局核心品类如第33类酒精饮料同时兼顾关联品类避免留下保护漏洞
第二建立常态化商标监控机制委托专业知识产权机构对企业核心商标在目标国的注册动态使用情况进行实时监控一旦发现可疑抢注行为近似商标申请等异常情况立即启动异议无效宣告等程序将风险扼杀在摇篮中降低后续维权成本
第三留存商标使用证据强化维权支撑即便暂时未在目标国开展业务企业也应注重留存商标在海外的使用证据包括海外展会参展记录跨境电商平台宣传素材海外合作意向书品牌推广资料等此类证据在应对恶意抢注商标侵权诉讼时将成为强有力的维权依据提升维权成功率
目前会稽山等被抢注酒企已正式启动海外维权程序后续维权进展我们将持续关注此次12家中国酒企商标印尼被批量抢注事件再次提醒所有出海企业商标是企业海外市场的核心资产海外布局商标先行唯有重视商标海外保护提前规划主动防范才能有效规避抢注风险守护企业品牌权益在全球市场竞争中稳步前行
后续我们将持续跟踪各类企业海外商标维权案例分享商标注册维权实操技巧为企业海外商标布局提供专业支撑助力中国品牌合规出海稳健发展
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