在餐饮行业品牌化发展进程中商标作为品牌核心标识其专用权保护成为企业维权的重点与难点2026年1月14日上海市闵行区人民法院就塔斯汀相关主体诉塔诗汀及其运营方商标侵权及不正当竞争纠纷案作出一审判决认定塔诗汀构成商标侵权及不正当竞争判令其停止侵权并赔偿500万元该案作为餐饮行业近似商标侵权的典型案例对同类案件的审理企业商标布局及维权具有重要的参考价值本文结合案件细节解读商标侵权的认定要点及行业警示意义
一案件基本概况
原告塔斯汀相关主体以下简称塔斯汀系塔斯汀系列商标的注册人该商标核定使用于第43类餐饮餐厅等服务经过长期运营塔斯汀在中式汉堡领域积累了较高的品牌知名度和市场影响力截至2025年已发展为万店规模的知名餐饮品牌其商标显著性和识别度显著提升
被告广州金莎品牌运营有限公司等相关主体以下简称被告未经塔斯汀许可在其经营的汉堡餐饮门店招商宣传菜单包装及外卖平台等场景中突出使用塔诗汀标识该标识与塔斯汀注册的塔斯汀商标仅一字之差读音完全一致字形高度近似同时被告复刻塔斯汀的门店装潢风格编造与塔斯汀同根同源共享供应链等虚假宣传话术误导消费者及加盟商快速扩张门店至1300余家获取巨额非法收益
塔斯汀发现侵权行为后依法向上海市闵行区人民法院提起诉讼请求判令被告停止侵权赔偿经济损失及合理维权支出共计500万元并消除不良影响法院经审理全额支持了塔斯汀的诉讼请求认定被告的行为构成商标侵权及不正当竞争
二案件核心法律争议与裁判要点
本案的核心争议焦点在于塔诗汀标识是否构成与塔斯汀注册商标的近似标识被告的行为是否构成商标侵权及不正当竞争结合法院裁判思路重点解读以下三大裁判要点
一近似商标的认定以相关公众一般注意力为核心标准
根据中华人民共和国商标法第五十七条第二项规定未经商标注册人的许可在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标容易导致混淆的构成商标侵权
本案中法院认定塔诗汀与塔斯汀构成近似商标核心考量三点一是标识本身的近似性塔诗汀与塔斯汀仅一字之差诗与斯读音完全一致字形结构相近整体视觉效果高度相似相关公众在快速识别时难以区分二是商品/服务的关联性两者均用于汉堡餐饮服务属于同一种服务消费场景高度重合三是混淆可能性结合塔斯汀的品牌知名度被告刻意突出使用塔诗汀标识主观上具有攀附塔斯汀品牌商誉的故意客观上易导致消费者误认两者存在关联关系符合容易导致混淆的认定标准
二不正当竞争的认定多维度模仿构成恶意攀附
除商标侵权外法院同时认定被告的行为构成不正当竞争依据中华人民共和国反不正当竞争法第六条第八条的相关规定具体表现为两点
1. 擅自使用与塔斯汀有一定影响的商品装潢近似的装潢被告的门店主色调柜台布局品牌字体排版等均复刻塔斯汀的国潮风格属于擅自使用与他人有一定影响的商品装潢相同或者近似的标识误导公众2. 虚假宣传被告在招商及经营过程中编造与塔斯汀的关联关系伪造授权文件属于引人误解的商业宣传损害塔斯汀的品牌信誉扰乱市场竞争秩序
三赔偿金额的认定结合侵权获利与品牌价值全额支持
本案中法院全额支持塔斯汀500万元的赔偿诉求核心依据在于一是被告侵权规模大获利明确其招商手册显示签约门店达1300家仅加盟费及平台销售额就已形成巨额非法收益二是被告主观恶意明显其曾因违反商业特许经营管理条例被行政处罚却仍持续实施侵权行为属于故意侵权恶意攀附三是塔斯汀提交了完整的证据链包括品牌知名度证明侵权事实固化证据维权支出凭证等能够清晰证明其因侵权遭受的损失及被告的侵权获利为赔偿金额的认定提供了充分支撑
三案件的行业启示与法律建议
塔斯汀诉塔诗汀案的判决不仅维护了品牌方的合法权益更对餐饮行业及各类企业的商标保护市场竞争行为具有重要的警示意义结合本案提出以下三点法律建议
一企业应强化商标布局与保护意识筑牢知识产权防线
对于餐饮等快消行业企业而言商标是品牌竞争力的核心企业应提前做好商标布局一是及时注册核心商标及防御商标涵盖相关类别及近似标识避免出现核心商标注册近似商标被抢注的漏洞二是规范商标使用在经营场景中突出使用注册商标留存商标使用证据提升商标的显著性和知名度三是建立商标监测机制定期排查市场上的近似标识及侵权行为一旦发现侵权及时采取发送律师函提起诉讼等方式维权避免侵权行为扩大化
二明确近似商标侵权的边界杜绝恶意攀附行为
本案明确一字之差并非规避商标侵权的借口判断标识是否构成近似核心在于是否易导致相关公众混淆而非单纯的字形差异企业在品牌命名及使用过程中应遵循诚实信用原则避免刻意模仿攀附知名品牌的商标及装潢不得通过虚假宣传误导消费者及加盟商否则将承担商标侵权及不正当竞争的法律责任面临高额赔偿停止侵权等法律后果
三行业应加强自律共同维护公平竞争的市场秩序
餐饮行业加盟模式的快速发展也催生了部分快招公司通过模仿知名品牌虚假招商获取非法利益的行为此次判决传递出司法机关严厉打击商标侵权维护市场公平竞争的坚定态度也呼吁餐饮行业加强自律加盟平台应强化品牌资质审核杜绝侵权品牌入驻创业者在选择加盟品牌时应核查品牌的商标注册证特许经营资质警惕与知名品牌关联等虚假话术行业协会应加强引导推动企业坚守原创规范经营共同营造尊重知识产权的行业环境
四结语
随着知识产权保护力度的不断加大商标专用权的保护已成为企业发展的重要保障塔斯汀诉塔诗汀案的胜诉再次彰显了我国对商标侵权行为的严厉打击力度也为同类商标侵权案件的审理提供了参考范本对于企业而言唯有重视商标保护坚守诚信经营才能在市场竞争中实现长远发展对于整个行业而言唯有摒弃模仿抄袭坚守原创创新才能推动行业高质量发展
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