2026 年 9 月上海一中院就维多利亚的秘密VICTORIA'S SECRET诉上海麦司投资管理有限公司商标侵权及不正当竞争纠纷案作出一审判决本案并非传统假冒商品侵权案件而是针对虚假授权招商虚构品牌主体身份的知识产权纠纷对招商加盟行业商标合规具有重要参考价值
一案件基本事实
维多利亚的秘密公司系 维多利亚的秘密VICTORIA'S SECRET 注册商标权利人商标核定使用范围包含服饰零售等相关服务类别商标专用权合法有效
被告上海麦司公司未取得维密任何商标授权或合作许可在经营活动中实施多项侵权行为
在门店招牌店内装饰员工胸牌线下展会展位突出使用 维多利亚的秘密VICTORIA'S SECRET 商标标识
通过官网微博等线上渠道对外宣称自身为 维密中国总部维密官方中国运营总公司
利用上述虚假身份面向全国开展招商加盟业务误导投资者误认为其与维密品牌存在官方授权隶属关系
二法院裁判要点
构成商标侵权商标性使用 + 容易造成混淆
被告在门店展会宣传物料中突出使用涉案商标属于商标性使用并非客观描述合理引用该使用行为目的是招揽客户开展招商经营足以使相关公众混淆服务来源符合商标侵权构成要件
重点提示无需销售假冒商品同样可以构成商标侵权在招商门店宣传场景未经许可使用他人注册商标属于商标法规制范围
构成不正当竞争虚假宣传违背诚实信用原则
被告虚构品牌总部独家运营资质以虚假授权信息招商属于虚假宣传行为该行为借助维密品牌商誉获取交易机会扰乱市场竞争秩序同时构成不正当竞争
三判决结果
法院判令被告
立即停止商标侵权行为删除撤除全部线上线下侵权标识
停止虚假宣传等不正当竞争行为
赔偿维多利亚的秘密公司经济损失 50 万元
在指定媒体刊登声明消除侵权造成的不良影响
四案例评析与商标合规提示
本案是典型的借品牌商誉虚假招商案件厘清了很多市场主体的认知误区
误区只有卖假货才会侵犯商标权
纠正商标保护覆盖商品和服务在招商门店展会宣传中突出使用他人商标只要起到识别服务来源作用就属于商标性使用需要授权
误区营销宣传夸大一点只是广告话术不涉及知识产权
纠正虚构官方总部独家代理品牌总运营等身份会同时触发商标法与反不正当竞争法面临赔偿登报致歉责任
招商企业展会参展方加盟商的合规建议
使用他人商标用于门店招商宣传展会展示务必核验完整书面授权文件确认授权范围期限
对外宣传口径不得虚构品牌关系不得擅自使用 总部独家运营官方总代 等容易误导公众的表述
加盟商在考察加盟项目时应当核验商标授权链条警惕伪造品牌身份的招商骗局
五案例价值
当前商标侵权已经从传统制售假冒商品延伸到品牌招商渠道宣传等服务场景本案判决明确释放司法导向利用知名品牌名义虚构授权开展招商属于知识产权重点打击行为该案可作为企业商标合规培训知识产权风控的参考典型案例