近日国家知识产权局公示商标无效宣告决定广西手作幸村餐饮管理有限公司名下多枚含 阿嬷手作 的商标被依职权宣告无效该案例成为新茶饮领域描述性文字商标确权的典型参考案例值得各市场主体知识产权从业者重点关注
一案件基本情况
涉案商标包含第 68139364 号第 58849300 号等 阿嬷手作 系列商标核定使用在茶饮餐饮服务等相关类别
国家知识产权局审查认为手作 属于描述性词汇直接指向商品 / 服务的制作方式用以说明饮品手工制作的工艺特点本身缺乏商标显著性将 阿嬷 与 手作 组合申请注册商标容易使相关公众认为该标识是对产品工艺特点的描述难以起到区分商品来源的作用不符合商标注册条件据此对涉案商标作出无效宣告决定
重要提示商标被宣告无效禁止企业继续使用该文字商标无效后该标识不再享有注册商标专用权品牌方仍可作为未注册商标使用但不再受注册商标的强保护
二案件核心法律要点
商标显著性是注册的核心前提
商标法规定仅有本商品的通用名称图形型号的仅直接表示商品的质量主要原料功能用途重量数量及其他特点的标志不得作为商标注册
手作现烤鲜榨现熬手工 这类词语属于对商品工艺制作方式的描述性用语天然显著性弱即便审查阶段初审公告拿到商标注册证后续也存在被他人提出无效宣告或是国知局依职权主动清理宣告无效的风险
区分 描述性使用 和 商标性使用
商家在宣传中客观描述产品为手作制作属于正当描述性使用但如果试图将描述工艺的词语纳入商标独占保护禁止同行业其他主体合理描述自身产品工艺法律上一般不予支持
依职权无效是常态化商标治理手段
近年来国知局持续开展 易误导公众缺乏显著性 商标专项清理针对大量含有 手作鲜炖黑猪土鸡蛋 等易产生品质误导描述性词汇商标批量处置并非只针对茶饮行业食品餐饮生鲜烘焙行业都是重点审查领域
三对品牌方的实际影响
维权难度上升
失去注册商标专用权后续遭遇仿冒搭便车时无法直接依据商标法起诉侵权若要维权只能走反不正当竞争法路径需要举证品牌具有一定知名度对方行为造成混淆举证链条更长维权成本更高结果不确定性更大
商标资产布局需要调整
该品牌名下还有大量带 手作 字样的商标后续其他同类型商标同样面临被挑战无效的风险企业需要重新规划商标体系减少依赖描述性词汇构建核心商标
品牌保护思路需要转变
手作 是产品卖点宣传话术但很难作为核心商标护城河品牌应当将保护重心放在具有独创性强显著性的图形独特臆造词上构建主商标 + 副商标的保护矩阵
四商标申请实操建议
尽量避开直接描述工艺品质原料的词汇作为商标主体
若品牌名称包含描述性词语建议增加独创图形独创字词强化整体显著性提高确权稳定性
拿到商标证书不等于一劳永逸定期排查自有商标评估描述性词汇欺骗性标识的无效风险
宣传时区分商标 标识和产品卖点描述不要把工艺描述词打上 标注避免合规风险
商标布局前置优先注册臆造词独创标识将卖点词留给广告宣传使用
结语
阿嬷手作商标无效一案再次给所有企业敲响警钟卖点词商标词商标的核心功能是区分来源而不是独占产品宣传话术企业在商标规划阶段应当重视显著性判断提前规避描述性词汇确权风险搭建稳定可长期维权的商标保护体系