实际上，无论在国际还是在国内，大型企业尤其是500强企业在品牌保护方面重视度非常高，经验也较为丰富。然而面对迅速崛起并奔跑着发展的移动互联网市场，在全网范围内构建品牌保护壁垒，实行有效的品牌保护策略，这对于许多国内企业来说仍是短板。

　　品牌保护不严后果堪忧

　　2011年是中国移动互联网络的井喷之年。与发展形势相匹配的，大型工业企业品牌建设滞后问题一直为国家主管部门所关注。不久前，工信部等七部委联合发布的《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》中指出：我国的工业企业品牌建设明显滞后，已经成为我国工业行业进一步提高竞争力，实现发展方式转变的重大障碍。

　　对企业来说，忽视网络品牌的保护，又往往会带来严重后果。以武钢为例，在今年《财富》公布的世界500强中，武钢品牌价值170.52亿元，而“武汉钢铁”通用网址却被抢注，上百亿的品牌资产损失于无形。另有茅台、海尔等品牌，虽然注册了通用网址，但其无线网址却早已被私人注册。再如，不久前爆出的“姚明一代”通用网址遭抢注事件，不仅为姚明进军商业社会后的商标维权增加了新的难度，同时也严重削弱了企业的网络品牌价值。看来在当今的移动互联时代，企业品牌资产保护得“不够严密”也会引发许多后患，致使企业品牌资产流失。

　　大企业构建全网保护体系

　　值得庆幸的是，包括500强在内的许多大企业已经开始了网络品牌保护的部署。钢铁行业里，莱芜钢铁集团自8月开始陆续启用了莱钢新疆钢铁、山钢新疆公司、山钢新疆、莱钢新疆等一系列通用网址，集中保护网络品牌资源。本钢集团也一口气注册了“本钢”“本溪钢铁”“本钢集团”等通用网址。国内最大的家电连锁企业国美今年也陆续注册了“大中”、“鹏润集团”等通用网址以及“中国永乐电器”、“鹏润电器”等无线网址。其在网络领域上开展品牌资产保护的行为被业界观察员分析评论为下一步品牌战略实施的预兆。

　　除此以外，包括一汽奔腾、北京奔驰等知名汽车品牌，及2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2011年西安世界园艺博览会等很多大型国际盛会也都将全网品牌保护的手段纳入到品牌建设与管理当中。

　　作为国家的地址资源，通用网址和无线网址符合国家相关行业标准，具备稀缺、唯一性、独占性等地址资源属性，是企业无形品牌资产不可分割的一部分，因此也被称为企业的“网络标识”。遵循先注先得的国际惯例，一经注册很难追回，如果被其他人抢注，将对其品牌造成不同程度的困扰。

　　同时，“通用网址+无线网址”也是行走在网络时代前沿的营销利器。调查显示，在北京、山东等地，遍布制造行业、服务行业，甚至奢侈品销售行业的民营企业已经纷纷开始启用该工具，以实现“布局全网营销、构建更完整、更高效的企业全网精准营销体系”的目的。

　　“通用网址+无线网址”之于品牌运营的意义重大，呼吁国内企业树立品牌资产保护的意识，打造企业品牌保护的钢铁壁垒，确保在移动互联时代自身品牌不受侵害。