创名商标转让网整理

   护肤品关税下调零售价不降反涨

　　除却成本因素高端品牌靠“惯例性涨价”维持品牌形象

　　晚报 滕芙勤 报道

　　今年伊始，财政部对包括婴幼儿奶粉、护肤品等在内的730多种商品降低进口暂定税率。然而，记者近日调查发现，不少护肤品的价格不仅没有因此下跌，反而与往年一样上涨了近10%。业内人士表示，1.5%的关税下调比例对于化妆品零售价的影响微不足道，成本上涨是致使此轮价格调整的根本原因。有专家认为，国内市场消费者对于高端化妆品的消费热情，令品牌“有的放矢”地提高商品价格，以维持其品牌形象。

　　多数护肤品价格上调

　　今年伊始，SK-II、香奈儿等品牌的护肤品均有不同程度的价格调整。永安百货SK-II专柜销售人员表示，今年该品牌多数产品均有不同幅度的提价，其明星产品护肤精华露75ml装的价格从每瓶560元涨到了610元，330ml装从1550元涨到了1710元，涨幅均为一成左右。

　　港汇恒隆广场有关人士也透露，商场内迪奥、纪梵希专柜都已接到调价通知，预计2月实行新价，迪奥产品几乎全线涨价，涨幅约10%。

　　事实上，不少品牌化妆品及护肤品每年年初的涨价已成“惯例”，2011年年初，芳珂部分产品的零售价上调10%，兰蔻也上调多款产品价格，涨幅约在30元到100元左右。

　　关税下调影响甚微

　　对于此轮护肤品价格的上调，不少消费者表示不解。 “为什么关税下调了，护肤品价格仍然涨声一片呢？ ”“国货什么时候能够终结洋品牌对于定价权的控制呢！ ”

　　记者查阅财政部去年12月发布的《进口商品暂定税率表》发现，尽管护肤品关税从6.5%调整至5%，到岸后仍须征收30%的消费税和17%增值税，此外，彩妆和香水都不属于此次调税范围。以完税价格1000元的化妆品计算，原本其税后价格为1780.07元，关税降至5%后，税后价格为1755元，仅相差25.07元，利好并不显著。

　　成本、定位助推产品价格

　　对于部分护肤品价格在关税下调后仍然上涨，中投顾问化工行业研究员李加楠分析，一方面是由于相关化妆品关税下调后的降价空间有限，另一方面是由于近年来国内高收入群体日渐增多，对于高端化妆品的需求持续增长，导致国内高端化妆品市场供不应求，间接推高了其价格。

　　李加楠指出，一般情况下，化妆品行业的研发成本和营销成本在总成本中的占比较高，而过去一年中，原材料成本上涨同样不容小觑，平均上涨幅度大约在15%到30%左右，部分涨幅甚至高达60%以上。

　　另有业内人士表示，大多数化妆品品牌依靠更换新包装或添加新配方来间接涨价。涨价行为一方面由于原材料、人力、营销、研发等成本压力，另一方面也是出于对品牌定位的考虑，尤其是一些高端化妆品，通过惯例性调价来与中端品牌拉开差距，维持其品牌形象。