美国《企业家》杂志2012年4月刊封面
封面文章:《企业家》杂志与加州致力于品牌研究的智库价值研究所(Values Institute)联手,寻找一些大品牌保持长盛不衰的成功秘诀。品牌顾问吉姆-斯坦格尔(Jim Stengel)认为:“那些成功的大品牌更注重与消费者的情感联系,这种联系力量无穷,不仅能加强品牌竞争力,也能在增长潜力方面超过对手。”
《企业家》盘点了美国十大最值得信赖品牌的成功秘诀:网络零售商亚马逊注重获得客户的信赖;可口可乐宣传将快乐和产品一起卖给顾客;联邦快递努力兑现企业承诺;苹果公司让顾客永远期待新产品;美国折扣零售巨头Target致力于让顾客获得愉悦购物体验;福特公司靠产品性能始终保持卓越取胜;耐克公司鼓励顾客拥有体育明星的自信和激情;星巴克致力于加强与客户的联系;西南航空以打破传统为信条;高端零售商Nordstrom的客服周到得令人无可抱怨。(沈姝华)
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