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      经过30多年的发展，鄂尔多斯成为中国服装品牌中鲜有的网络覆盖广、年龄层次丰富、男女装兼顾的成熟品牌。依托强势的品牌资源，鄂尔多斯已成功完成了向高端羊绒服装和羊毛衫，以及男装、女装、内衣等非绒类大服装领域的全面拓展，不愧为中国羊绒行业的风向标、中国时装行业的领军品牌。

　　中国服装最具竞争力新闻调查之羊绒品牌

　　鄂尔多斯：品类最全的强势品牌

　　品牌评介：鄂尔多斯自1979年母体企业创立以来，经过30多年的发展和大规模产业扩张，现已形成“六大事业板块有序推进、十大主导产业协同发展”的战略格局。集团进入全国520户重点企业和中国企业500强之列。鄂尔多斯升级战略，就是在20多年积累的消费者优势和品牌优势的基础上，将鄂尔多斯品牌从一个单纯的羊绒品牌，扩大到一个以羊绒为主的，包含其他纤维原料和服装品类的，定位于高端的成熟男女装品牌。通过产品设计的提升、产品类别的扩充、终端形象的改造、终端网络的拓展，还有推广的深度和广度的增加，切实推动鄂尔多斯的销售增长、品牌影响的增强，实现鄂尔多斯在男装、女装、羊绒三个领域的立体式发展。经过30多年的发展，鄂尔多斯成为中国服装品牌中鲜有的网络覆盖广、年龄层次丰富、男女装兼顾的成熟品牌。依托强势的品牌资源，鄂尔多斯已成功完成了向高端羊绒服装和羊毛衫，以及男装、女装、内衣等非绒类大服装领域的全面拓展，不愧为中国羊绒行业的风向标、中国时装行业的领军品牌。

　　珍贝：毛纺业明珠

　　品牌评介：浙江珍贝有限公司坐落在江南名镇――织里，是一家以羊绒纱、羊绒衫、丝绒衫、真丝衫、羊绒大衣、羊绒内衣、牛奶蛋白纤维内衣等产品为主，集洗绒、分梳、染色、纺纱、针织、销售于一体的全能型民营股份制毛纺织联合企业。珍贝的产品主要包括了纯羊绒系列、丝绒系列、真丝系列、内衣系列、童装系列、羊绒配饰等。产品根据原料的特性，可供春、夏、秋、冬不同季节多种场合自由选择。目前，珍贝已通过ISO9001∶2000国际质量管理体系认证，相关产品及商标享有“中国名牌”、“中国环境标志认证产品”、“中国驰名商标”等称号。珍贝目前拥有600家店铺，营销网络遍及全国30多个省、自治区和直辖市，200多个地级市。2011年9月，珍贝着手发展电子商务，在网上推出珍贝童装、珍贝羊绒配饰，以及女装电子商务专门定制款。

　　米皇：奢华羊绒典范

　　品牌评介：米皇公司坐落于中国羊绒的南方核心板块城市――湖州，旗下核心品牌“米皇”羊绒致力为28岁～48岁的精英人士提供高品质的羊绒服饰。纯山羊绒的上等原料、精工细作的工艺及国际化的时尚设计概念，形成米皇羊绒品质高贵、简约优雅的独特魅力，彰显“含蓄的奢华”的品牌内涵。米皇华贵但不张扬，充满从容、内敛、自信的精神气度，代表了时尚知性人士的品位选择。目前，米皇已入驻全国500多家高端商场，销售网络遍布全国。米皇连续多年的销售额实现 20%～30%的增长，全国销售及品牌影响力综合排名位居前列，确立了米皇在羊绒行业的强势品牌地位。

　　圣雪绒：中国羊绒的世界名片

　　品牌评介：宁夏圣雪绒国际企业集团有限公司成立于1988年，是一家股份制企业，是跨行业、跨地区、跨国界的工贸一体化的企业集团。圣雪绒自营和代理除国家统一联合经营的16种出口商品和国家实行核定公司经营的14种进口商品外的其他商品及技术进出口业务；经营进料加工和“三来一补”业务；经营对外贸易和转口贸易。圣雪绒主业为羊绒业和房地产，羊绒制品行销国内外两个市场，多年来，圣雪绒产品出口到美国、日本和欧盟诸国等，并在法国、德国、加拿大设立了圣雪绒品牌羊绒服饰连锁专卖店，产品内销在国内以直销和经销形式设立了200多个网点。目前圣雪绒集团现有五梳五纺纺纱设备，年产羊绒纱400吨。羊绒针织斯托尔电脑横机100台，年产羊绒针织衫40万件，手摇织机800台，年产羊绒针织衫80万件，两项针织产能达到年产120万件。圣雪绒集团主要产品有服饰类、服装类和针形类这三大类。

　　帕罗：羊绒时装新秀

　　品牌评介：浙江金利宝羊绒制品有限公司旗下“帕罗”品牌是公司新建的羊绒品牌，款式追求经典、高雅，体现来自法国的时尚，在质量上追求精工细致、精益求精。现帕罗羊绒已在北京、哈尔滨、沈阳、成都、重庆、杭州等近20个城市的大型商场里设立销售专柜，形成旗舰店、商场专厅、加盟店、自营店有机配合的营销网络格局，并且在进一步开拓西南、西北地区的销售市场。为加大引领羊绒时装行业，用时尚文化提升品牌市场竞争力，帕罗加快了顶级羊绒时装的开发与推介。2007年，设计总监刘芳代表帕罗品牌在北京举行以“纯粹”为主调的我国首个羊绒时装春夏流行文化发布会。薄如蝉翼的质感诠释了春夏羊绒时装优雅空灵的迷人风尚。帕罗颠覆了羊绒服饰保暖的传统消费理念，使大家认识到羊绒不仅仅是秋冬产物，而是四季用品。而这也奠定了帕罗时尚羊绒时装的行业地位。

　　恒源祥：家喻户晓羊羊羊

　　品牌评介：恒源祥创立于1927年，经过80余年的发展，现旗下有“恒源祥”、“彩羊”两大品牌。产品包括绒线、针织、服饰、家纺等。品牌价值达到94.58亿元，是全国最富盛名的品牌企业之一。恒源祥既是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业(1991年)，又是中国最早进行特许经营的企业(1999年)。恒源祥目前拥有40多家核心加盟工厂，600多家加盟经销商、分销商以及8000多个加盟销售网点。中国省级市场销售网点覆盖率为100%，地市级市场网点覆盖率为90.05%，县级市场网点覆盖率超过48.74%。品牌是恒源祥联合体最宝贵的财富，恒源祥通过赞助一系列大型活动而广受赞誉，“恒源祥，羊羊羊”系列生肖广告语虽创意不足，却让消费者记住了这个品牌。

　　鹿王：多次变革下的羊绒经典

　　品牌评介：内蒙古鹿王羊绒有限公司是鹿王羊绒(集团)公司在转制后重新注册的中外合资民营企业，其前身是1985年创立的包头市鹿苑羊绒衫厂。近年来，“鹿王羊绒”在原料、工艺技术和产品设计方面加快实现多元化、科技化、时尚化、差异化。鹿王已在北京设贸易总公司，在各省、市、自治区设分公司、办事处及数百个专柜、卖场。历经25年的不懈努力，鹿王缔造了国际、国内两个相对独立且完整的营销网络。鹿王于1997年通过ISO9001认证，2003年通过ISO14001认证，2006年通过清洁生产认证。“鹿王羊绒”于1999年12月被评定为“中国驰名商标”，其产品为“中国名牌产品”。在2012年1月举办的第八届中国品牌影响力高峰论坛年会上，鹿王获得“中国服装领域最具影响力品牌”。

　　春竹：新资本带来新活力

　　品牌评介：春竹集团总部设在上海市静安区繁华的南京西路商圈内，是拥有50年历史的集设计、生产、营销于一体的专业服装集团。春竹拥有三大品牌、七大系列:春竹羊毛衫、春竹羊绒衫、梦特娇羊绒衫、梦特娇女装针织衫、GOOD LUCK羊绒衫、GOOD LUCK男装和GOOD LUCK女装。春竹集团已实现由生产主导型向品牌运作型的重大战略调整。经过多年的耕耘和厚重的品牌年轮历史沉淀，春竹羊绒自2007年推出了全新的形象，深得英伦文化精髓，体现着温雅、稳定、略带怀念的新时代人物个性以及纯正的贵族气息。春竹羊绒面对的是独立、自由、时尚和有品质的高端人群。新的资本注入，带来了全新的活力；新的管理思想，带来了全新的理念。而春竹集团的多品牌、多系列格局在全国市场上已形成具有竞争力的战略优势。

　　浅秋：优雅针织打造品质女性

　　品牌评介：浙江浅秋针织服饰有限公司创建于1998年，是一家以设计、生产、营销于一体的知名羊绒针织女装品牌企业，2011年实现产值6000多万元。自创始之日起，浅秋就独立设计、生产，以自有品牌销售为主。公司产品以中国台湾、欧洲、日韩等优秀设计师携手研发，产品不断创新和优化，保持行业的领先地位，以期更好地服务于顾客，不断提升顾客满意度和挖掘顾客潜在需求，并赢得了消费者的青睐。浅秋品牌目前在全国拥有400多家门店。2009年浅秋与国际羊毛标志(WOOL MARK)达成战略合作，共同宣传生态理念。作为一家始终把关注社会责任放在重要位置的大型企业，浅秋品牌旗帜鲜明地提出“助推伙伴成长，承担社会责任”的理念，先后对公司及终端员工进行职业化培训，并多次向贫困地区捐款捐物。浅秋把经销商和加盟商均视为合作伙伴，共同成长，一起发展壮大，与新环境下的中国纺织业共同迎接新的机遇，也共同面对新的挑战。

　　雪莲：羊绒行业开创者

　　品牌评介：1964年，新中国第一件羊绒衫诞生于“雪莲”，开启了中国的羊绒工业时代，雪莲从而成为中国羊绒工业的摇篮。2010年，雪莲推出全新标识系统及最新品牌口号“绒入我心”。“全国十佳设计师”邹游作为雪莲品牌的艺术总监诠释了羊绒服饰制品在当下的时尚内涵，带给消费者全新的视觉享受。中土畜雪莲股份有限公司拥有完整的羊绒产品运营体系。雪莲品牌目前在全国有近200家店铺，公司在2012年将全面更换VI系统，彰显一个拥有48年历史的民族品牌的崛起历程，并确立“品质、品位、新国货气质”的品牌定位。作为中国羊绒行业的开创者，雪莲在品牌的48年发展历程中不断创新，做到了将功能单一的羊绒产品融入新鲜的设计理念。新VI的更换将为新国货带来新气象。

　　中国服装竞争力减势羊绒品牌提名 

　　群工：海派传统羊绒青睐度被淡化

　　群工羊绒品牌是“上海群工羊绒制品有限公司”旗下的羊绒品牌，上海群工羊绒制品有限公司成立于1992年，坐落于上海浦东新区金桥出口加工区，环境幽静，交通便捷。从成立到现在，公司经历了一段辉煌，曾经荣获上海市著名商标、上海名牌产品、上海市场畅销品牌、上海市服务诚信先进单位、上海市AA级合同信用单位、上海市A类纳税信用单位、上海市浦东新区文明单位等一系列荣誉。“群工”牌羊绒衫在上海周边广受消费者青睐。

　　但是，群工羊绒近年来的消费者青睐度被淡化，其中有两个直接原因：第一，上海周边一批新兴羊绒羊毛品牌以相当的时尚度和活跃度成为新海派羊绒羊毛的代表品牌；第二，一些实力雄厚的羊绒羊毛集团开始把总部迁到上海，羊绒羊毛的市场竞争变得越来越激烈，海派传统羊绒品牌面临挑战。曾经，买一件上海的羊绒衫，是中国消费者的骄傲，尽管现在新海派羊绒衫在恒源祥等传统经典品牌的带动下依然在中国市场占据三分天下，但是，群工品牌在同类上海羊绒羊毛品牌当中的市场活跃度明显不足，好在消费者对于具有时代烙印的品牌的好感开始回归，群工这个“类老字号”的品牌开始面临新的机遇。

　　中国服装最具竞争力内衣品牌

　　爱慕：女士内衣领舞者

　　品牌评介：1993年，“爱慕”诞生于首都北京。爱慕内衣集团公司总部位于北京中关村电子城望京科技园。自1993年创建品牌，爱慕已连续多年被中华商业联合会监测为“中国内衣市场综合占有率”第一位，并积极拓展海外市场。爱慕全面实施品牌经营战略，10年来已经建起了遍布全国的营销网络，在全国主要大中型商场开设了300多个形象专柜，销售业绩位居同行业前列。

　　爱慕秉承“创造美，传递爱”的品牌理念和“精致、时尚、优雅”的品牌定位，在风格上追求东方元素与国际流行的有机融合，打造了具有中国风格的国际化高端品牌形象。　　

　　安莉芳：优雅内衣之“后”

　　品牌评介：拥有37年历史的安莉芳集团于1975年由郑敏泰创办于香港，2006年在香港主板上市，是从事女性内衣研发设计、生产及销售的著名内衣企业。

　　安莉芳总部设于香港，在深圳、常州、山东、上海拥有大型生产基地和办公大楼，拥有形象统一的专柜、专卖店1700多家。 

　　安莉芳拥有严格的ISO品质保证体系，在同行业中是首家获得“中国环境标志产品――生态纺织品”认证的企业；1996年～2011年安莉芳连续15年荣获国家统计局企业行业信息发布中心授予的“全国同类产品销量第一”称号，可见安莉芳实至名归。　　

　　欧迪芬：女性关爱文化传播者

　　品牌评介：近20年的品牌发展中，从内衣文化、内衣穿着以及设计风格等方面，欧迪芬不断传递给消费者一个重要信号，那就是“欧迪芬是女性关爱使者”，欧迪芬将公益与环保融入品牌文化。从2000年至今，欧迪芬每年开办“995救救乳”乳房保健公益活动，2008年起，欧迪芬打造时尚与环保相结合的“爱时尚，爱环保”环保主题活动等。近年来，更是将环保时尚融入到产品研发中，全新研发“无钢圈”文胸，并使用创新环保面料，传递的是欧迪芬无微不至的“关爱文化”。　　

　　蔻夏尔：高端内衣设计者

　　品牌评介：蔻夏尔(CORSETC)是深圳市伊丝艾拉服饰有限公司与意大利设计团队共同创立的高端内衣品牌，将意大利的内衣理念注入品牌文化，应用意大利的设计元素结合东方人的体型制版，用内衣独特的文化语言让女性自我思维得到进一步升华。蔻夏尔主张女人爱自己、爱亲人、爱朋友、爱生活、爱美丽，懂得经营生活、经营爱情，享受知性、时尚、艺术的生活。　　

　　铜牛：老字号复兴

　　品牌评介：北京铜牛集团有限公司始建于1952年。铜牛秉承半个多世纪的专业实力, 拥有自主开发的发明专利及外观设计专利21项。

　　铜牛集团作为中国航天员中心的唯一行业科研战略合作伙伴，为中国的载人航天事业作出了贡献。“神五”、“神六”、“神七”航天员身着铜牛内衣遨游太空，实现了国人的飞天梦。 　　

　　桑扶兰：品牌知名度稳中有升

　　品牌评介：大连桑扶兰实业有限公司的前身大连桑扶兰时装有限公司成立于1997年，现已形成以开发、设计、生产、经营女士内衣为主的集团性企业。

　　在多年的经营过程中，“桑扶兰”始终坚持“时尚、优雅、人文”的品牌理念。

　　2005年，桑扶兰被评为“中国服装行业百强企业”。在为女性提供优良内衣产品的同时，桑扶兰还传播女性内衣文化，使女性获得健康、丰富和高品质的生活。　　

　　曼妮芬：市场占有率领先

　　品牌评介：曼妮芬成立于 1996年。2010年3月，曼妮芬被中国商业联合会中华全国商业信息中心评为“连续八年(2002～2009)荣列同类产品市场销售第一位”。

　　现在曼妮芬品牌有清晰的产品定位，使品牌有了国际化的视野与发展蓝图，也获得了社会的肯定。

　　2006年10月，曼妮芬被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。　　

　　娅茜：市场差异化竞争优势

　　品牌评介：娅茜(国际)内衣连锁集团是集研发、设计、生产、销售于一体的大型综合性内衣企业。娅茜(国际)目前拥有浙江金华、江苏淮安、广东东莞三大自主生产基地，产品涵盖了文胸、内裤、家居服、保暖内衣、男裤、女裤、吊带、丝袜、泳装、瑜伽服等全系列内衣产品。

　　如今集团下辖多家全资子公司，年产内衣量达150多万打，产品畅销欧美等全球70多个国家。

　　三枪：品牌知晓度居高不下

　　品牌评介：上海三枪(集团)有限公司是以生产三枪牌内衣著称的上海针织九厂，经过自我发展、优势扩张形成的品牌集团，1998年以优质资产整体进入上海龙头股份有限公司。三枪旗下品牌包括三枪牌、鹅牌、菊花牌、金杯(袜品)。

　　三枪具有雄厚的研发、制作实力，其紧跟时尚潮流的科技创新，以及与多家世界知名企业的长期战略合作，使得三枪的产品研发一直处于国内领先水平。　　

　　古今：历久弥新的精品

　　品牌评介：上海古今内衣有限公司是国内集工贸为一体的女性内衣专业公司，是“中华老字号”企业，并于2001年通过了ISO9001质量体系认证。古今内衣产品销售额和市场占有率连续多年居全国内衣行业前列，且远销法国、意大利、瑞典、芬兰、加拿大、澳大利亚、日本等世界各国。

　　优质的服务是企业潜在的经济效益，古今文胸不仅是指质量过硬的产品，更是指以服务取胜赢得市场的名牌。

　　中国服装竞争力减势内衣品牌提名 

　　婷美：专业度不够　营销模式存疑 

　　品牌评介：婷美自1999年创立以来，斥资数百万元研发出“美体修形”内衣，一度成为中国家喻户晓的知名内衣品牌。不过它的营销模式颇具争议，行业内有人将婷美的免费赠送计划称之为“暴力营销”。更为关键的是：以保健品经营起家的婷美品牌，其专业度一直广受业内同行质疑，而且曾经饱受诟病的保暖内衣营销大战的硝烟还没有从人们的脑海中完全淡去，因而，人们很容易把婷美营销神话和当初的保暖内衣大战联系起来，是过眼烟云还是营销革命，显然需要婷美拿出更多的专业精神来解答。无疑，婷美品牌影响力的持久性存疑成为该品牌未来竞争力提升的路障。

　　中国服装最具竞争力童装品牌 

　　派克兰帝：持续的竞争力神话

　　品牌评介：北京派克兰帝有限责任公司是一家集设计、研发、生产、销售于一体的专业儿童服饰及用品公司，成立于中国童装业尚未起步的1994年，见证了国内童装品牌事业从无到有、由弱到强的发展历程。派克兰帝追求真我个性表现，以国际化风格诠释都市的活力与自信，用独巨匠心的细节营造简洁、和谐、优雅之美，创造出符合时代特征，可以自由搭配组合的时尚休闲童装。

　　从创立之初至今，派克兰帝公司每年以持续、超常规的速度增长，已经连续多年保持同类产品市场综合占有率第一位，被誉为童装业界的神话。　　

　　红黄蓝：中西文化交融

　　品牌评介：红黄蓝集团有限公司初创于1997年，是国内集设计、生产、销售、品牌运作于一体的专业儿童服饰企业集团，拥有红黄蓝和金少爷两大品牌。红黄蓝集团以邻近“柯桥”全国轻纺城的地域优势，主动融入长三角经济圈，实现快、专、大、高的经营模式，积极参与更高层次的国际贸易竞争，实现品牌运作的国际化。

　　红黄蓝从重生产、轻研发和营销的橄榄型企业，向重研发营销、淡化生产的哑铃型企业转变，在破与立之间，红黄蓝再次印证了中国童装自主品牌的发展壮大。　　

　　博士蛙：童装消费新时尚

　　品牌评介：博士蛙国际控股有限公司创立于1997年，是中国领先并快速增长的儿童消费品开发商及零售商。其每年提供超过2000种新颖的儿童服饰款型设计。经过10多年的发展，博士蛙已形成全国性销售网络和多元化的销售平台。

　　针对中国不同区域的不同消费水平及习惯，其利用百货品牌专柜、街铺专卖店、博士蛙365生活馆、主力店和网站等销售通路的组合，高效地建立区域优势并拓展市场。

　　博士蛙注重终端形象和品牌理念的传播，是其屹立不倒的根本动力。　　

　　巴拉巴拉：知名度提升进入快车道

　　品牌评介：巴拉巴拉是中国童装行业的代表性品牌之一，在国内童装行业率先采用“虚拟经营、品牌连锁”的经营模式，成为中国童装行业虚拟经营模式的首创者。

　　虽然童装需求的两极化日渐加大，“购买平价大众款童装”和“购买品质出众的童装”形成了鲜明对比。但是不夸张地说，依托semir/ target=_blank>森马集团强大后盾的巴拉巴拉品牌则是集平价、品质于一身的大众童装品牌代表。　　

　　嗒嘀嗒：童装专家

　　品牌评介：福建格林集团旗下嗒嘀嗒?dadida童装品牌的销售网络遍及北京、上海等200多个大中城市，在全国拥有超过2000个销售网点，以其亲民、大众化、时尚的风格而深受消费者喜欢。

　　嗒嘀嗒一直倡导的是“有爱就有未来”的深厚内涵。嗒嘀嗒推出“会讲故事的童装”这一概念, 已经初现“童装专家”的形象，更深入地为儿童构建了高品质的生活方式。　　

　　水孩儿：民族国际化的领跑者

　　品牌评介：水孩儿童装是北京嘉曼服饰有限公司旗下的优秀童装品牌之一，1995年创立于北京。在品牌成立之初，水孩儿以中式为特色，采用环保面料，并凭借精致的做工和适中的价位赢得了广大消费者的认可和喜爱。

　　水孩儿20年坚持传统时尚化、民族国际化，在业界取得了不俗的成绩。近年来，水孩儿通过品牌文化建设推广更新了品牌形象，在童装的战场上高扬中国传统文化的大旗。　　

　　今童王：文化营销延展价值

　　品牌评介：上海今童王服饰有限公司凭借16年的童装专业能力，长期稳定的经销商队伍，完善的品牌销售渠道，成熟专业的设计师团队，引领着品牌日渐成熟的发展，两次被中国服装协会评为“中国十大童装品牌”称号。

　　今童王推出的动漫剧几乎可以说是所有童装品牌的梦想，只不过有些品牌选择了引进国际已经成功的品牌，比如米奇和加菲猫等。而金童王自己打造动漫文化，不能不说是一种创举。　　

　　T100：亲子装制胜

　　品牌评介：T100亲子童装是广州市缔造亿百儿童用品有限公司主营品牌，创始于2003年，是一家主营T100品牌儿童服饰及用品、亲子装系列的专业服饰公司。

　　T100由单一的童装品牌发展成现在以童装为核心发展的时尚亲子装品牌，抓住机场这一终端市场，吸引了高端消费人群的注意力，独辟蹊径是T100亲子童装的法宝。　　

　　力果：量贩模式受宠

　　品牌评介：童装品牌力果始创于1990年，经过20多年的努力，发展成一家集研发、生产、销售于一体的综合现代化大型童装企业。

　　20年的积累，使广州市力果服饰发展成为国内“十大童装品牌”。其每年开发童装新款产品2000余款，产销量高达近5000万件(套)。旗下的三大品牌童装远销日本、韩国、俄罗斯、沙特、德国、英国等十几个国家和地区。

　　聘请明星设计童装，强化了力果品牌的创意设计特色，推出全新战略欢乐量贩模式后让其保持生机勃勃的态势，进一步占领全球时尚童装市场。　　

　　誉尔赛：差异化竞争破冰者

　　品牌评介：浙江湖州春芽针织制衣有限公司是以生产誉尔赛系列儿童羽绒服装为主的专业童装企业。其创办于1992年，靠独特的设计、精选的面料、新颖的款式、精致的做工、诚实的信誉，赢得了市场和客户。

　　誉尔赛定位于在中西方文化融合中成长的中高端家庭的中国儿童，满足中国儿童追求的现代生活方式与时尚品位，以精致、简洁、时尚、个性的品质，致力打造中国儿童羽绒服行业的领头羊。

　　誉尔赛从创立之初就力图向全世界传达誉尔赛儿童羽绒服健康、舒适、真实、时尚的品牌潮流。誉尔赛专注于儿童羽绒服单品，让其在差异化竞争中破冰。