南京一家商标注册代理公司“业绩”颇丰。张筠 摄

“林书豪”三个字被争相注册成各式商标；美国篮球明星乔丹跑中国来为自己的名字“维权”；中国唯冠和美国苹果正为“iPad”的商标使用权打着官司……“商标”这个词，最近似乎成全国关注的热词。

其实抢注商标早已不是新闻，但如果不是最近这股子“名人商标权”的风，注册商标这个行业不会被放到聚光灯下。

扬子晚报记者日前在南京调查了解到，在“商标”注册领域，江苏和浙江两省尤为发达。至于具体如何去注册，一般都是由商标代理公司来完成而记者搜索发现，南京的商标代理公司数量仅次于北京、上海、杭州，排名全国第四。南京的商标注册之火爆，由此可见一斑。

南京商标事务所数量全国第4

如果想注册一个商标，该去找哪个部门呢？记者首先致电江苏省工商局，获悉在商标领域，工商局目前主要负责省内商标的监管工作。而企业或个人如需申请注册商标，要么到北京的国家商标总局自行办理，要么选择找市场上的各类私人代理机构协助完成。

事实上，记者了解到，为了节省时间且提高效率，大多数人选择代理机构完成。据这些代理公司称，全国每年有100多万件商标，基本都是在代理机构的“帮助”才申请下来的。除了时间快，还有就是近似商标、申请商标有人提出异议的，很多“手段”也需要代理机构完成。

记者随后在百度检索栏内输入“南京商标事务所”。网络地图上显示，南京市区就有34家可查到的商标事务所。记者随后以同样方法检索了国内其他主要城市，发现南京仅次于北京（90家）、上海（50家）、杭州（37家），排在全国第四。

申请一个商标要2000元左右

记者登录了南京一家“商标事务所”的网站。从该公司的客服热线了解到，他们能注册的商标有45个大类，从化工原料到教育娱乐再到科技研究等等，覆盖了生活中的方方面面，申请其中任何一个分类的一个商标，代理费1700元，从申请注册到拿到商标认证证书，需要1年半。

对方表示，最近几年南京的商标事务所越开越多，为了抢生意难免会打价格战，但1700元是他们能提供的最低价了。

记者随后又咨询了几家商标事务所，发现注册单一的文字商标，收费基本都在1500-2000元之间。但如果要申请图形商标，还要另外支付1000-2000元不等的设计费。

南京1年至少能注册1万多商标

“这两年来注册商标的人的确越来越多了。现在每家商标事务所，每天只有10个申请商标的名额。我们上午8点半上班，中午之前是肯定能用完这10个名额的。”一家事务所对记者表示。

而且，商标注册讲究“抢先”原则：想到同样的点子，如果比别人慢了一步，就会失败，不能协商解决的。

记者在一家事务所见到了一堆已经注册成功的商标证书，估算了一下大约有200多份。工作人员说，这还只是她一个人所做业绩的一小部分，“这些都是办理成功的，还有很多没有成功的，所以保守估计南京那么多的商标事务所，1年至少能有1万5千多个注册申请。按全部都是只注册文字商标计算，也有近3000万的申请费了。”

林书豪被注册了吧？

那咱就注册“凌舒好”卖冷饮

扬子晚报记者随后实地探访了位于南京新街口一家大厦的“商标事务所”。在约60平米的办公室里，只有两名工作人员，一位朱小姐接待了记者。

“你不会也想来注册林书豪吧，劝你还是另想一个。现在竞争太大，就算你打擦边球把注册表递上去了，最后也不一定能批下来！”记者从朱小姐处了解到，他们这段时间经常遇到客户要注册“林书豪”或者类似名字，其中以体育类、服装类行业居多。

采访间隙，另一位工作人员正在打电话。“王总，你申请的‘淩舒好’（音译）的‘淩’换成两点水的‘凌’怎样？这样申报成功的几率大一点，和你的产品也更贴近。”记者询问这位“王总”申请的是哪个版本的“林书豪”，朱小姐以商业机密不便透露为由拒绝回答。但她告诉记者，这位“王总”脑筋挺活的，可能会把“凌舒好”用在冷饮上。

注册商标爱打“擦边球”

“赵薇格格”“姚明火箭”都被注册了

采访中，一位知情人向记者透露，虽然林书豪已经被注册了，但“林书豪情”“玉林书豪”这样的名称最近也有人在动心思。对于这样的“擦边球”商标，申请者表示，想把这样的商标用作文具或者饮料名称。

国家工商总局商标局下设的“中国商标网”，是该局公开查询注册商标事宜的行政信息官方网站。

记者在该网站查询发现，虽然“姚明”、“章子怡”等著名商标已被注册，但丝毫没有阻挡大家沾边儿的热情。“章子怡儿”、“赵薇格格”、“姚明世界”、“姚明火箭”多个相关的商标也已经被注册。

“杜甫很忙”又被盯上了

注册需要一两年的时间，被驳回申请费不退

那么，到底什么样的商标才比较容易被“盯上”呢？记者了解到，这主要分为三类：

一类是真心希望长期持有的，这类公司和个人想做实体经济，为了避免不必要的商业纠纷，也为了增加卖点，想到了注册；

第二类是短线持有谋取利益，一般是企业联合经纪公司一起炒作，商标到手后赶紧出手，快速获利。不过，因为后面的运作团队水平不一样，有的能经营好，有的则不行。比如去年的“旭日阳刚”组合也注册了商标，但目前来看，好像没运作好。

第三类则是单纯投机性质的职业注册人，靠抢注、打擦边球等手法，等商标升值了再高价转手。和早些年相比，这样的注册人多起来了。像去年出现的网络热词“给力”和最近网上爆红的“杜甫很忙”都有很多人来咨询。

朱小姐说，她不太喜欢第三类人，“靠恶意抢注商标谋取利润，说白了就是投机，花2000元左右的注册费就想套取上万甚至几十万的转让费！我在工作中遇到这样的客户也会提醒他们，抢注也是有风险的，如果国家商标总局驳回了他的申请，所有申请费用是不退还的。前不久，外地有人注册‘周闰发’就被国家商标局定义为恶意抢注，申请也被驳回了，几千元的申请费都打了水漂。”

此外，我们在外面经常看到很多商标打着“香港某某”的称号，其实也只不过是内地精明的商人以香港公司的名义注册罢了。在南京几乎所有的商标事务所的服务项目中，记者都看到了“海外注册”的业务。朱小姐说，他们也可以通过关系找到世界各国的商标事务所“帮企业和个人在异国注册……这个你懂的。”

靠注册商标赚钱你得“上知天文下晓地理”

林元（化名），这个行业里的元老级人物，靠抢注商标掘得了创业的第一桶金。如今他已在北京有了两家公司，包括一家专门代理商标的公司和一家商贸公司。

2008年前后，林元和几个老乡在“前辈”的指点下，一起注册了多个国内跳水名人的服装类商标。随着这几个运动员的名气大涨，他成功“入行”。七八个商标全部转让给义乌的厂家，赚得了至少50万元以上的原始资金。

透过与林元的对话，记者看到抢注商标背后的一条产业链。

记者：名人商标一般能卖多少钱？

林元：如果买家一开始就暴露出想把商标做成国际品牌的话，那卖家的开价就没谱了，几千万也有可能。反过来，如果买家假装就想买个牌子做实体，那价格不会太高。

记者：啥样的商标能赚钱？

林元：商标也和股票差不多，要搞潜力股。等到人家火了，你再去注册，那肯定就晚了。所以选择商标很关键。一般来说，选择商标以行业划分，社会科学、文体明星比自然科学好。比如，搞科研的人，你要多久才能出名？而社科和文体明星，很容易因为一场比赛、一首歌曲、一篇文章突然就火了。

记者：社会科学和自然科学你们也研究？

林元：（嘿嘿地笑）自然科学不懂，所以文体明星更容易研究。一般来说，国内近几年的值钱商标，多数还是以明星居多。这些门槛低，研究起来也简单。

法律规定

“被”注册商标法上行得通

北京华伦律师事务所黄莉凌律师表示，法律规定，姓名是人的财产权利之一，包括可以许可他人用姓名作为商标、宣传形象等，并以此获利的权利。冒用、盗用他人姓名作为注册商标，既侵犯该人的人格权，也侵犯其经济权益，都应当进行赔偿。

但实际情况是，国内很多明星被注册成商标，但并非都是明星本人所有，申请人也并非是明星本人。为何会有这样的怪现象产生呢？

其症结是，商标法没有禁止使用其他人的姓名注册商标。如有人注册“林书豪”为商标，如果林本人对此不持异议，则完全行得通。

即使林书豪提出异议，若注册方能够举证证明，该商标姓名是其他人的姓名（即有其他重名的人），那个人也同意被注册，一般也不应认定其侵权。

如此种种，使得“名人”捍卫姓名权较难。这些商标代理人也正是钻了这个空子。

国外借鉴

在法国，使用他人姓名时，在公益领域没有限制，但以营利为目的，未经本人同意的，视为侵权。

日本商标法规定，仅由常见的姓所构成的商标不能获得注册。此外， 含有他人的肖像或者他人的姓名或名称或著名的别号、艺名或笔名或著名简称的商标，也不能进行商标注册。（在征得本人同意的情况下除外）

美国商标法则规定，在未经本人书面同意的情况下使用某在世者的姓名、肖像或签字，不予注册商标。

但因美国是判例法国家，在具体诉讼中，判例结果会有不同。但其更倾向于保护“商标”使用者，即使没有注册，但已长期使用，也会得到支持。

近期案例

林书豪：他于2011年年底崛起，但其名“Jeremy S.H.L 林书豪”早在2010年7月26日就被江苏无锡一家体育用品公司申请注册，适用运动球、玩具、钓具等。同时注册的还包括服装类商标。

乔丹： 早在2002年之前，迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的名字就被申请注册。日前，他以个人名义起诉乔丹体育股份有限公司侵犯其姓名权。

(创名商标转让网整理）