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2月23日，美国篮球飞人迈克尔·乔丹宣布已向中国法院起诉乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯姓名权，该案目前已在上海法院立案，今日有报道称此次姓名权诉讼标的额为5000万元人民币。

　　根据我国商标法规定，注册商标专有权的取得采用“自愿注册原则”和“申请在先原则”。任何申请人向商标局提出申请，只要符合商标法规定的有关条件，即可以取得商标专用权。

　　“乔丹刚申请时是2000年到2004年，虽然乔丹是有名的运动员但当时篮球在中国并不普及。乔丹体育申请是中文文字，迈克尔·乔丹本是英文名字，中文审核时跟普通姓氏一样，没有跟运动员名字联系在一起”，吕志华说，“他们之间的问题是后续使用时产生的问题，跟注册没关系。权利人迈克尔·乔丹如果因为乔丹体育使用不当，导致双方产生联系，不正当利用他的个人吸引力、全球影响力等可通过法院起诉伸张权利”。

　　据介绍，在商标注册后的审查阶段，一般有三个方面，一是商标显著性审查。没有显著性，就不得注册。第二，审查禁用条款。有些文字、图形跟国名、国旗、国徽等相同或相似，或带有民族种族歧视、违反公序良俗等内容，商标法禁止注册。第三，审查商标的在先权利。申请人不得把他人的权利拿来自己注册，也不得以不正当手段注册他人的商标。

　　“对其他在先权利的审查，一般通过后续程序来进行补救”，吕志华说，在没有违背禁用条款和在先权利条款的情况下对商标进行初步公告，任何人可以提出不同意见。例如，指出商标侵犯自己的著作权、姓名权或其他权利。“如果错过三个月异议期，导致这个商标刊登了注册公告，还可向商标评审委员会提出撤销该商标的要求，这些法律都有明确规定。”

　　吕志华指出，不论是“乔丹”还是“林书豪”，一开始初步审定时是审核上述三方面基本内容。如果权利人认为他侵犯了自己的姓名权或者是其他权利，可以通过后续的救济程序，向人民法院要求主张自己的权利。

　　最近，爆红的球星林书豪，其姓名在2010年就被无锡商人花费4460元抢注为商标，如今“林书豪”这个名字被美国福布斯杂志评估价值约1亿元人民币。

　　对于名人姓名被抢注为商标的现象，吕志华表示，商标审查主动干预的是国家领导人以及重大影响事件中涉及的人。中国重名重姓的人特别多，“如有人申请李宁我们就不给注册，除非他本人来，他自己有公司也注册了商标，姚明也提出禁止将他的姓名注册在其他类别。如果自己不提，商标局很难通过前期审查来考虑这些姓名。”

　　实际上，“商标”作为一种投资标的，好多公司都在打擦边球，吕志华认为，从法律角度讲，这些现象是发展过程中人们逐渐意识到了品牌重要性产生的。