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最新商标新闻

湖南实施商标战略 打造品牌强省

来源：创名知讯 |时间：2012-04-25
创名商标转让网整理


       区区一个商标，到底有多大价值？

　　试想，一个没有“LV”标志的人造革包包，一双去掉“耐克”商标的跑鞋，一件没有PRADA商标的衣服，还会“身价倍增”吗？

　　这就是商标的价值。它是品质的象征、市场的通行证、产业的支撑点，更是企业知识产权的凝聚，文化内涵的集中体现。

　　自1999年“钻石”成为我省第一件驰名商标，湖南实现驰名商标零的突破后，商标战略便进入了新的发展时期。据统计，“十一五”期间，全省共核准注册商标51768件，比“十五”期间增加30123件，增长139%。其中，培育新增驰名商标81件，比2005年以前总数增加61件，增长3倍多；著名商标达1261件，比2005年以前总数增加676件，增长115%。

　　驰名商标、著名商标、注册商标均实现“撑杆跳”式的增长，动力何在？

　　“用10年左右的时间，把湖南建设成为商标大省、商标强省。”2011年1月，全省深入推进商标战略会议再次掀起实施商标战略工作新的热潮。实施商标战略纳入各级政府的目标考核，商标工作得到了前所未有的重视。

　　一年之后，10万商标闪耀潇湘。“十二五”，商标战略强势开局

　　商标战略，国家知识产权战略的重要组成部分。

　　十万商标耀三湘

　　商标发展水平，是一个国家、一个地区自主创新能力和经济发展水平的重要标志。

　　说起青岛，海尔、海信、双星、澳柯玛等一大批驰名商标名满天下；谈到顺德，美的、容声、科龙、格兰仕等驰名商标成为他们的骄傲。

　　湖南，一个有着深厚文化底蕴的中部省份，踏着改革开放的节拍，伴随商标意识的觉醒，品牌建设的步伐不断加快。

　　2000年以来，湖南省工商行政管理局围绕省委、省政府品牌战略推进构想，充分发挥职能作用，采取召开新闻发布会、在3·15消费者权益日和4·26世界知识产权日开展集中宣传活动、免费印发宣传资料和开展培训、组织媒体进行专题宣传等，加强商标法律法规和商标知识宣传教育;举办驰名、著名商标电视展播、开展商标示范活动、组织驰名、著名商标企业参加商标节、博览会等，加大驰名、著名商标培育力度，有力促进了全省企业发展壮大和湖南经济社会的快速发展。

　　2006年1月和2006年5月，省政府先后召开全省商标工作会议和全省深入推进实施商标战略大会，出台《关于进一步加强商标工作的意见》、《关于深入推进实施商标战略的意见》等文件，湖南的商标品牌建设不断加速。

　　全省工商部门积极推动企业注册商标、运用商标、管理商标、保护商标，一系列强有力举措的出台，掷地有声，湖南商标战略实施如火如荼；一步一个脚印，跨越式的发展，湖南逐步向品牌强省迈进。放眼三湘大地，三一重工、中联重科、隆平高科、湖南卫视、浏阳花炮、株洲钻石、芙蓉王、梦洁、安化黑茶、唐人神……一大批湖南知名品牌企业在国内外市场熠熠生辉，亮出湖南品牌方阵，走上世界经济舞台。

　　去年，张家界市“黄龙洞”商标认定为驰名商标，至此，我省14个市州都有了自己的驰名商标。据省工商局统计，2011年全省新申请注册商标26436件，核准注册商标19822件，申请量比上年增加5418件，增长26%；至2011年年底，全省有效注册商标突破10万件，总数达103624件，比去年增加17881件，增长21%。其中，驰名商标64件，为历年来认定数量最多的一年，占历年我省已认定驰名商标总数的63.3%，总数达 165件，位居中西部第一，进入全国八强；著名商标658件，比上年增加105件，增长19%，总数达1612件；地理标志13件，总数达52件，拥有量跻身全国8强。浏阳市、长沙县、宁乡县跻身全国商标发展百强县，湖南成为中部地区入围最多的省份；株洲、湘潭、岳阳3市被确定为“国家商标战略示范城市”，集体参展第四届中国商标节；宁乡等14个县（市区）被确定为首批湖南省商标战略实施示范县（市区），中联重科等10家企业为首批湖南省商标战略实施示范企业。

　　更有一批拥有自主品牌的企业闪耀星空。湖南卫视、中联重科跻身世界品牌价值实验室评选的2011中国品牌500强前100强；“三一重工”、“隆平高科”分获世界知识产权组织和国家工商行政管理总局联合评选的中国商标创意、商标运用国际金奖，占据全国14项企业金奖的两席。

　　名标尽显“吸金”本色

　　商标，企业重要的无形资产。

　　可口可乐公司总裁曾说：“即使有一天，大火把可口可乐公司的工厂全部烧光，它的价值仍然有700亿美元。”因为，可口可乐的品牌价值还在。只要有高附加值的品牌，就会有资本、有市场、有竞争力。

　　据统计，目前不足3%的国际知名商标企业，占有40%的国际市场份额。

　　驰名商标、著名商标有助于企业与消费者之间建立更加牢固的信用纽带；有助于企业创新发展模式，转变发展方式，既能提高企业市场竞争力，又可以为地方经济发展注入新活力；有助于促进企业“做大做强，走出国门”，参与国际竞争。

　　“农业时代竞争靠土地，工业时代竞争靠机器，信息时代竞争靠品牌”。省工商行政管理局局长李金冬指出，在现代商业社会，一个企业仅有优质的“品”还不够，必须要与优质的“牌”相契合，才能通过打造品牌持续提升企业竞争力。

　　“隆平高科”，全国第一个以伟大的科学家名字命名的公司。从1999年成立时的不到3亿元销售规模到2009年的10亿元，短短十年间，总资产增长了10倍，成为国际上最大的杂交水稻供应中心，正是商标品牌的魔力。

　　据悉，1999年公司发起设立之初，产品尚未上市，就设计“隆平高科”商标，选择具有显著性的标识的“隆平高科”及其图作为商标，在31类及相关类别上进行注册。在以后的投资并购过程中，公司也十分注重被并购企业的商标无形资产，2007年隆平高科并购亚华控股旗下的种子产业“亚华种业”，将“亚华”、“AVA”相关的86件商标全部转让至隆平高科名下。到目前为止，隆平高科在国内已注册商标600多件，在国外已注册商标400多件，形成了以“隆平高科”为核心的冠状商标体系，为公司深入实施商标战略奠定了坚实的基础。

　　目前，“隆平高科”成为一家以杂交辣椒、玉米、棉花、油菜、蔬菜种子等种业为主营业务，涉及农业技术服务、农资流通、农产品深加工等农业相关领域，集科研、生产、销售及进出口贸易于一体的大型农业高新企业集团，是农业产业化国家重点龙头企业、国家创新型星火科技龙头企业、国家认定企业技术中心、国家创新型试点企业，“隆平高科”被认定为驰名商标。

　　“浏阳花炮”，品质璀璨出的品牌。2008年8月8日夜晚，第二十九届北京奥运会揭开序幕29个特效烟花“脚印”、独有的五色交叉五环、“2008”等特效文字、夜空中幻化出来的笑脸图案、长达3公里的“瀑布焰火”等这些饱含核心技术、优良品质的产品让浏阳烟花绚烂夜空，闻名世界。浏阳花炮人深深领悟：引进创意人才，加大技术研发，是产业转型提质的强大动力，是品牌价值提升的重要保证。不仅如此，不错过任何一次重大的烟花汇演机会，加大新产品的推广宣传，在上海世博会、广州亚运会、国庆60周年等重大庆典活动中，浏阳花炮艳压群芳，成为庆典活动一道靓丽风景的同时，也赢得了市场的扩张和价值的提升。在2011年第二届“中国文化品牌价值排行榜”评选活动中，“浏阳花炮”文化品牌价值达1028.17亿元，位居全国第七。

　　隆平高科’、‘浏阳花炮’开拓市场，靠的就是驰名商标品牌。”李金冬十分肯定驰名商标对企业发展的重要意义：“驰名商标知名度高、影响范围广，被消费者、经营者所信赖，在国际上享有很高的地位，受到世界100多个国家的共同承认与保护，加重了企业参与国际竞争的砝码。”

　　加强保护刻不容缓

　　2009年10月23日，三一集团有限公司焦急地等待着千里之外的判决书。这一天是三一图形商标涉嫌侵权奔驰三叉星一案宣判的日子。

　　“我们赢了！”伦敦传回的消息令公司上下激情沸腾。英国伦敦高等法院判决书裁定，驳回戴姆勒奔驰公司有关三一商标侵权其三叉星商标的诉讼。自此，三一与奔驰的商标之战取得了实质性的胜利。三一海外商标维权的缺口由此打开，多米诺骨牌效应开始产生。

　　“作为湖南知识产权国际胜诉第一案，三一的胜诉震动欧盟。因为在英国和欧盟进行的知识产权诉讼中，很少有中国企业作为被告赢过官司。”李金冬告诉笔者，三一与奔驰商标之诉的胜利，提振了湖南乃至全国工程机械企业开拓海外市场的信心。在面对国外巨头时，国内工程机械企业有能力维护自身利益。此举将增强国内工程机械企业的维权意识，对国内工程机械企业无形资产的保护和企业发展的意义重大，也为国内工程机械企业国际化扫清了一大障碍。

　　“商标是企业的重要无形资产，关系到企业的发展战略，如果不加强保护，就可能对潜在价值和品牌信誉带来无法估量的损失和影响”。李金冬举了几个例子，国内圣芳公司旗下的采乐品牌与跨国巨头强生制药长达10年的诉讼期，使公司经营反复陷入官司纠葛，市场运作显得十分被动，而错过了很多市场良机；家喻户晓的同仁堂品牌，在日本被抢注，多年以来，同仁堂产品在日本推广受阻，影响到企业在日本市场的快速拓展。

　　对于商标战略推进势头喜人的湖南，商标保护显得尤为重要。据悉，近三年来，省工商行政管理局在市场监管中，坚持把侵犯驰名商标、著名商标、食品商标、涉外商标、地理标志商标的违法行为作为查处重点，每年组织开展执法专项行动。如2008年，针对服装、皮具、鞋类等商品假冒国外知名品牌相对突出的情况下，下发《关于开展保护知名商标专用权集中行动的通知》，查处了一大批侵犯知名商标违法案件；2009年，省局部署开展保护驰名、著名商标和地理标志证明商标保护的专项行动；2010年，在国务院部署的打击侵权假冒专项行动中，全省工商系统共查处各类侵权假冒案件4354起，捣毁制假售假窝点237个，移送公安机关追究刑事责任13起。

　　“忽视商标专用权的保护，忽视无形资产的价值，是目前我省众多企业的通病。提高企业的商标意识，尤其是商标保护的意识刻不容缓。”据李金冬分析，我省企业的商标意识总体上还比较淡薄，使用未注册商标、闲置和浪费注册商标的情况时有发生，等到商标被别人抢注或假冒时才后悔不已。还有的企业过于注重“数量经济”，习惯为别人贴牌加工，没有自主商标，离“品牌经济”也越来越远；有的企业虽然注册了商标，但对打造知名商标品牌不积极、不主动，使得自己在品牌建设上裹足不前。

　　对此，李金冬表示：“建设品牌强省是推进创新湖南的重要战略举措。省工商行政管理局将狠抓实施商标战略各项任务的落实，为促进我省经济社会跨越式发展作出新的更大的贡献。”

　　据悉，为形成覆盖全省企业的优势商标集群，省工商行政管理局按照“驰名商标为龙头、著名商标为主体、其他品牌为补充”的梯次发展思路，正在采取措施进一步完善商标发展规划，加强实施商标战略机构和队伍建设，为全力推进商标战略实施营造良好环境。

　　名词解释

　　驰名商标：

　　在湖南省行政区域内，其商品或者服务质量优良，在市场上为相关公众知晓并享有较高声誉，由省工商行政管理部门按照《湖南省著名商标认定与保护办法》规定认定的注册商标。

　　驰名商标：

　　国际通用的法律术语，指为相关公众广为知晓并具有较高声誉的商标。驰名商标是知识产权领域重要的法律概念。在国际上，《保护工业产权巴黎公约》和《与贸易有关的知识产权协议》都对驰名商标的保护进行了相关规定。我国的《商标法》及其实施条例以法律的形式明确了驰名商标认定和保护的问题。
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