继续使用将依法予以查处

　　公告同时明确，凡著名商标有效期满，需要保留著名商标资格的，应当向工商行政管理部门重新申请认定。凡“海南省著名商标”资格失效后仍使用“海南省著名商标”字样的，工商行政管理部门将依法予以查处。

　　根据《海南省著名商标认定和管理办法》，海南省著名商标(包括商品商标和服务商标)，是指在市场上享有较高声誉，为相关公众所熟知，依照本办法认定的注册商标。在著名商标核定使用的商品及其包装、装潢、说明书、广告上，可以使用“海南省著名商标”字样和标志。

　　办法同时明确，著名商标有效期为3年，自公告之日起计算。著名商标有效期满，需要保留著名商标资格的，应当在期满前3个月内重新申请认定;逾期不申请认定的，自动丧失其著名商标资格。被认定为著名商标的注册商标有效期届满未续展注册或者被国家商标局撤销的，自其有效期届满之日或者被撤销之日起，自动丧失著名商标资格。

　　“海南省著名商标”为何大面积沦陷?据有关人士分析，一是商标持有人以为“一标定终生”，没有注意到“有效期为3年”的条款;二是有的企业经营出现问题，不再使用“海南省著名商标”字样和标志;三是在期满前没有及时重新申请认定。

　　可惜了那些“海南著名商标”

　　“挡不住”、“东北人”、“精功”、“康力元”、“吕记”、“椰风”、“嘉艺坊”、“南宝”、“快克”、“养生堂”……一个个耳熟能详的“海南省著名商标”，一夜之间丧失了海南省著名商标资格。这些“海南省著名商标”的背后，都演绎过不平凡的传奇，也早已成为人们生活的一部分。

　　“椰风——挡不住”的持有人曾经是海南知名品牌企业和海南规模最大的民营企业、海南热带农副产品加工能力最大的企业，而在激烈的市场竞争中慢慢淡出了人们的视线。不少人还会记得过去在海秀东路的“吕记”海鲜店，曾经的热闹也早已不再。

　　品牌意识不强让人痛心

　　有的网友说，一下子，海南市场就少了150个著名商标，这似乎很让海南的消费者不习惯。椰风“挡不住”的芒果汁多年在市场上不见，不用宣布，它早就不著名了。

　　还有的认为，在一个成熟的市场经济体系里，产品的知名度和品牌的忠诚度并不是由官方这只看得见的手来操纵的，是由市场这个看不见的手来决定的，也是消费者“用脚”来投票选出来的。直到这150件商标都已被公布取消，很多商标对我们来讲都是第一次听说，一定意义上讲，它们从来就没有著名过，取不取消我们似乎都不用感觉到些许的痛心和遗憾。

　　“这只能说明一个问题：海南企业的品牌意识普遍不够强。”网友们表示，海南的发展需要品牌的支撑，而海南著名品牌商标的保护一直比较薄弱，知名名牌频遭抢注、作假。这次海南工商局公告“商标续期”，其举措合法，也给众品牌提了个醒，但我们希望海南工商部门能把思路更新过来：从管理“著名商标”到服务“著名商标”，助力海南品牌的铸造，2002年制定的《海南省著名商标认定和管理办法》是否还适合现在海南品牌的现状也值得斟酌，扶植海南品牌，还得多花心思。

　　　　海南省工商行政管理局关于“擋不住”等150件商标丧失海南省著名商标资格的公告