昨天，一次大使知识产权圆桌会议“商标：打造全球品牌”，在北京召开，此次会议由美国驻华使馆临时代办李凯安召集。国家工商行政管理总局副局长刘俊臣以及来自中国政府、行业以及知识产权界的代表等150余名嘉宾出席了本次会议。

　　“美中应在商标保护中发挥领导力”

　　“商标的一切就在于信任。”李凯安在主旨演讲中说，“消费者必须信任他们购买的品牌，相信它们可靠又安全。”她指出，OECD最近的一个调查显示，2013年全球贸易产品中有2.5%是假货，造成了4610亿美元销售损失。这些假冒产品有时会造成生命损失——据联合国统计，单是治疗结核病和疟疾的假药每年就会造成70万人死亡。

　　“这些情况必须要改变。”李凯安指出，作为世界上最大的两个经济体，美国和中国有能力引领变化。“两国政府应该在法律和政策层面打下牢固的基础，保护人民的知识财产。”李凯安说，“同时，这个挑战不仅是政府要应对，商界领袖也要共同努力寻找以商业为本的解决方案。”

　　“随着中美投资与贸易的深入发展，大量美国品牌成为中国消费者和生产者的挚爱。近年来，美国始终占据外国在华商标申请和注册量的首位。”刘俊臣在主旨演讲中指出，美国企业持续看好中国市场，2015年在中国提交商标申请36877件，注册商标30781件。

　　刘俊臣表示，国家工商总局将进一步做好商标注册管理和商标管理权的保护工作，为包括美国企业在内的国内外企业营造公平竞争和公开透明的品牌发展环境。2015年，在工商总局查处的6407件侵犯港澳台和外国商标注册人权利的案件中，有2078件涉及美国商标，占总数三分之一。

　　除主旨演讲以外，本次圆桌会议为闭门会议，共分三个议题：“合力打造和保护全球品牌”、“在中国注册商标：在新修订的商标法下的新问题和策略”，以及“在中国实施你的商标：通过合作发展有效的策略”。

　　十余年来，大使知识产权圆桌会议一直是美国使馆与中国知识产权合作的最主要活动。本次为期一天的会议以商标为主题，是一年以来举办的第三次系列圆桌会议。2015年圆桌会议主题是版权、专利与商业机密。

　　“中国已到了发展品牌经济的时期”

　　“打造全球品牌是为了推进投资和贸易，促进经济全球化，保护商标品牌和知识产权，保护智慧、发明和创新。”刘俊臣在主旨演讲中指出，在全球经济复苏艰难的背景下，这对企业和政府部门都有重要意义，特别是对中国的经济发展更为重要，中国已经到了发展品牌经济的时期。

　　中国已经成为商标大国。据介绍，2015年我国商标注册申请量287.6万件，连续14年位居世界第一。截至2015年年底，我国商标累计申请量超过1800万件，累计注册量1200余万件，有效注册量1000余万件，实现了三个“超千万”。

　　中国企业的国际品牌意识不断增强。2015年，国内申请人通过马德里国际商标注册体系到国外申请注册商标2321件，同比增长8.5%，在马德里联盟中位居第6位。

　　商标品牌资本化运作能力不断增强。2015年，共办理商标质权登记申请1175件，同比增长55%，帮助企业融资343亿元。其中，宁波东钱湖投资开发有限公司以“东钱湖”商标作为质押，获得了2亿元的融资，创下了浙江省当年单笔融资之最。

　　全球品牌价值不断提升。目前，全球最具价值品牌排行榜已有14家中国企业，而10年前仅有1家。总体来说，品牌价值比10年前增长了1000%左右。

　　虽然中国商标品牌发展取得很大成绩，但刘俊臣强调，也应看到与发达国家相比存在的差距：

　　首先，我国国际知名的商标品牌比较少，国际竞争力有待增强。2015年，由世界品牌实验室编制的2015年度《世界品牌500强》排行榜中，美国占228席，排名第一；英国以44个品牌位居第二；日本、中国分别以37个和31个品牌位居第二阵营。

　　第二，我国虽然已是商标大国，但商标的含金量却不高。每千亿美元GDP，美国是由2175件商标创造出来，而我国是由12071件商标创造出来。也就是说，美国平均每件商标产生的实际经济效益是中国的六倍。这说明中国商标创造效益能力比较弱。

　　第三，中国品牌国际化程度不高。中国商标申请量虽然位居世界第一，但仅有4%赴国外寻求商标保护，96%的中国申请人是在中国国内寻求注册。与中国相比，瑞士75%为国际商标，美国40%为国际商标。这说明，中国自主品牌开拓国际市场的意识和能力都有待提高。