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    北京 2012-04-09(中国商业电讯)－－日前，国内权威网络媒体环球网公布了2012年消费者中国品牌调查报告，海尔以28.8%的消费者品牌好感度高居榜首，这一数据比最受欢迎的外资品牌高出7个百分点。

    业内人士指出，随着中国企业的产品和技术创新实力不断提升，中国品牌正成为越来越多消费者购买的首选。海尔成为最受欢迎的中国品牌，反映了消费者对海尔全球第一品牌实力的认可，也体现了其作为全球用户首选家电品牌的行业地位。

    据悉，该调查是由环球网主导发起、联合环球舆情调查中心进行的。在调研方式上使用了专业互联网在线调查方法，确保了调查过程的科学性、真实性和有效性。因此，该报告真实地呈现了中国消费者对中国品牌的认知度和喜爱度。

    从调查报告结果来看，受访者在实际消费中，他们对中国品牌的认可程度越来越高。对此，北京大学文化产业研究院中国品牌研究中心主任王齐国表示，中国经济高速发展的同时，国际化程度也越来越高，追求品质已成了中国企业的共识，一些国产品牌的品质在不断变好。

    事实上，海尔能够成为最受欢迎的中国品牌正是凭借不断研发出着行业领先产品实力。据了解，目前海尔集团已经在全球市场推出了系列创新产品。从开创行业无霜消费趋势的无霜三门冰箱，到推动产业技术升级的超薄空调、去除PM2.5空调，从实现超静音、节能、防辐射的芯变频洗衣机到开启快速洗浴生活的3D速热热水器，从切实践行绿色低碳理念的A+++超级节能冷柜到拥有分类存储实现零串味的时尚冰吧，海尔集团每一款创新产品都推动了行业新技术和新产品的升级。

    差异化的领先产品也使其赢得了消费者的高度肯定。世界权威市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）公布的2011年全球家电市场调研数据显示，海尔品牌的全球大型家电市场占有率高达7.8%，连续三年蝉联全球第一。同时，海尔还包揽了冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等几乎所有白电产品线的七项全球第一。尤其值得关注的是，海尔还是全球家电行业唯一一个同时拥有冰箱、洗衣机两个亿级规模产品线的品牌。

    中欧国际工商学院(微博)副院长、全球市场营销大师约翰•奎尔奇教授表示，要想在当前的互联网时代打响自己的品牌，不仅仅是向用户强调产品的功能性，而必须要和用户建立情感上的联系，让用户去认同。关于这一点，海尔目前的探索与实践非常有意义。